央视广告到底值不值？央视招标到底要不要参加？

　　判断这些问题，有的人善于借鉴：

　　你看宝洁、蒙牛、娃哈哈这么多企业都招标了，我们为什么不呢？

　　有的人讲般配：

　　像我们这样的大企业，投广告当然要投大媒体，中央台跟我们门当户对，就是它了！

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　　一百个企业，有一百个参加招标的理由。

　　再来听听他们怎么说。

　　厦门大学新闻传播系教授 黄合水

　　投放央视招标段，就是参加“富国俱乐部”

　　因为有了“八国集团”富国俱乐部，才有越来越多的人知道了世界上最富有和最具影响力的是哪些国家 。

　　央视招标段，就像“八国集团”那样的富国俱乐部。这个平台让那些经济实力强大的广告主，有机会向它的消费者、供应商、经销商甚至监督者充分地展示自己的实力；让那些实力相当的竞争对手有机会短兵相接，竞争较力，比智慧、比谋略、比胆识；让那些实力不强的广告主有机会成为市场中的黑马，有机会与实力强大的广告主同台演出，提升自己。这个平台就是一个“实力企业俱乐部”，它使得实力不强的广告主有机会让别人相信自己想成为实力强大广告主的决心，使得有实力的广告主显得更有实力。

　　北京大学光华管理学院教授 江明华

　　“贵的”就是对的

　　不少企业在媒体广告选择过程中，不是从品牌创建和维护的需要出发，而是从“节约”广告费的角度出发，因此其广告效果和品牌创建与维护，受制于所选择媒体的影响力而达不到预期的效果。不仅没有实现其 “节约”广告费的初衷，反而造成了更大的浪费。因为，企业不得不再次投入相同甚至更多的广告费，以期实现公司的品牌创建与维护目标。从“节约”出发反而造成浪费。

　　相反，具有深远影响力的媒体因其对企业目标顾客的影响力和对品牌创建与维护的效果具有相当的独特性，能够起到“事半功倍”的效果，不仅真正节约了企业的广告费，还节约了更为重要的资源——时间。从最终效果和实现目标的作用上来讲，“贵的”，就是对的。

　　著名广告人 叶茂中

　　把品牌游击队变成品牌正规军

　　如果说CCTV是一个品牌传播的正面战场，那么地方台以及各种细分受众的新媒体对品牌传播所发挥的作用就是游击战了。

　　对于企业而言，CCTV的特殊力量在于，能够快速地把产品游击队形象变成品牌正规军形象。

　　CCTV的招标段，是正面战场，是最关键最有效的战役时段！集中投放优势时段，产生大传播效应！游击战的核心思想恰是集中优势兵力，抓住有利时机，以小搏大！对于广告费用并不宽裕的国内企业而言，既然要打游击，为什么不给自己再冠顶“品牌正规军”的帽子，在堂堂正正的正面战场，打一场漂漂亮亮的游击战！

　　电通广告公司副总经理 张海鹰

　　夺取“多快好省”的战略制空权

　　中央台招标时段的传播优势，概括起来具有“多、快、好、省”四个特点。“多” 覆盖广泛、传播量大，收视率与到达率高；“快”——传播速度和效率高。据我们分析，中央台招标段广告一个单元的投放可以获得50%的两次以上到达率，对于帮助企业在短时间内启动全国市场非常有效。“好”——关注度高、观众忠实度和满意度高，广告环境好，广告影响力强，受众接受没有障碍。“省”——投入成本低，投放环节少，省时、省力。在广告主媒介经验较少，媒体操作人力不足的中国市场，投放环节的减少相当于投放风险的降低。

　　总之，市场如战场。在现代战场上，取得胜利需要系统的多兵种、多战略立体化配合，但毫无疑问，制空权的掌控对战争的胜负至关重要。

　　南开大学国际商学院教授 白长虹

　　联盟CCTV ：民族品牌腾飞之路

　　投放CCTV能有效提高受众对企业品牌的认同。对于顾客感受趋同的一类产品或服务的不同品牌来说，在强势媒体持续性或多样性地强化品牌形象和价值，能使顾客产生品牌认同和忠诚。

　　投放CCTV能增加企业品牌的价值内涵。CCTV以其国家级的权威和公信力，能够为民族品牌提供品牌形象、声誉、文化和信用上的支持与保证。品牌联合提高品牌权益，创造出更高的品牌价值。

　　投放CCTV能突破进入壁垒，实现企业成长。与CCTV合作，打造全国性知名品牌，凭借品牌联合成功突破进入壁垒，有利于实现企业的成长和扩张。

　　总之，积极发挥CCTV的品牌影响力，发展企业品牌和CCTV品牌的战略合作和伙伴关系，是民族品牌的腾飞之路。

　　著名品牌专家 李光斗

　　决胜全国市场投放CCTV

　　在快速发展的中国市场，最具决定性意义的是品牌传播，传播制胜。广告仍是塑造和提升品牌最有效的捷径。

　　广告与媒体的天然关系，决定了广告价值的实现在很大程度上取决于媒体价值。不同级别的媒体，代表不同层级的行政权威，它们发出的声音在受众心目中的影响力不同。作为中国最具有影响力与信息传播的权威性的传媒制高点，中央电视台成为推动实现从财富中国到品牌中国强大的助推器。

　　中国人最信赖强势媒体。中央电视台成为众多企业投资广告时选择的重要对象，就是因为它具有处于电视媒体强势地位。选择中央台投放广告，会使品牌比附于强势媒体，获取媒体背书，对品牌权威性和美誉度的培育是其他媒体无法取代的。借助中央台之力，能放大品牌效应，提升自己的品牌形象。

责编：史军胜