近期《商业周刊》（亚洲版）中，首次出现央视形象广告，该广告主要针对的目标群体是跨国广告客户和媒体购买公司，广告对央视定位是中国最现代和最有影响力的媒体，是中国覆盖范围和影响最广泛的电视网络。

　　专家对央视此举评价说：“这表明媒体在塑造影响力方面的主动意识越来越强。”由于政策性的垄断地位，央视在新闻、体育、综艺、影视等绝大多数领域占据了垄断性传播资源，似乎不需要主动再创造品牌影响力，但央视却不这样认为：“我们相信品牌的力量”。

　　广告背后反映的是央视战略变化——由频道专业化向频道品牌化转变、由节目中心制管理向频道制管理转变。在此背景下，各频道从节目内容及编排下手，提高收视率。今年上半年，央视整体收视份额达34.48％，比去年提高了5％。

　　（转载自《经济观察报》9月19日商业评论版）

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