一年一度的央视广告部广告招标前期宣传推广工作已经全面启动。2005年9月26日，中央电视台2006年黄金资源广告招标首场说明会在北京梅地亚中心召开，来自全国的知名企业和广告公司代表约500人参加了说明会。在北京广告招标首场说明会圆满结束两天后，广告部就转战广州，于9月28日在广州花园酒店召开广州站的广告招标说明会。

　　在说明会上，首次公布了2006年中央电视台黄金资源广告招标的政策，包括标的物设置、信用保证金制度、招标增值套售政策以及优惠奖励政策等等，引起了与会人士的广泛关注。央视广告部的新一届领导班子，也在北京说明会上第一次面向公众集体亮相。央视名嘴白岩松、王小丫；撒贝宁、欧阳夏丹分别出任北京、广州两地说明会的主持人。

　　中央电视台副台长罗明、副总编辑袁正明分别参加了北京、广州两地的说明会，向与会者介绍了中央电视台品牌化改革思路、举措和成效。中央电视台“品牌化”发展战略是新的起点，新的征程。从“三化”战略升级到“频道品牌化”战略，使得各种综合改革举措稳步推进。目前，“品牌化”战略成效明显，就在半个月前，中央电视台总体收视份额已经达到了37.32%。2006年，中央电视台在节目方面将有更大的举措，将从机制、创新、直播、独家等四个方面，加强节目制作能力。

　　北京会上，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授对中国广告市场以及中央电视台广告招标进行了剖析，并为企业参与投标给出了策略性的建议；央视市场研究公司（CTR）媒介研究总监袁方博士作了题为《从专业化到品牌化——2006年中国电视媒体发展大趋势》的演讲，对2006年我国电视媒体产业格局、中央电视台的新举措等做了细致分析。广州会上，中山大学教授卢泰宏发表了题为《品牌中国的价值联盟》的演讲，最终得出结论：借助强势媒体打造自身品牌是企业发展的必经之路，也是打造品牌中国的战略途径。宝洁公司大中华区媒介总监庞志毅在广州会上作了精彩的演讲。他从企业角度阐述了自己对中央电视台黄金资源独特传播价值的理解，并谈到国际品牌与中国国家级媒体的联合，拉近了宝洁与中国消费者的心灵，并极大地提升了双方的品牌形象，是一次双赢的战略合作。

　　中央电视台广告部主任夏洪波对2006年黄金资源广告招标政策进行了说明。相关企业代表各自从企业角度阐述了自己对中央电视台招标段广告独特传播价值的理解，并谈到企业与央视的联合，将极大化提升双方的品牌形象。

　　北京统一石油化工总经理李嘉在会上公布了“统力不冻液”品牌实验室的建立过程、实验条件、初期实验结果。“统力不冻液”是北京统一石化在2005年推出的新产品，销售目标是通过两个月的CCTV招标段广告投放，使其销量比去年同期增长10倍。为了验证这个目标，中央电视台专门建立了品牌实验室，从2005年9月1日起，CCTV招标时段5″标版位置出现了一条全新的“统力”不冻液产品广告。目前这一实验还在进行中。

　　“统力不冻液”品牌实验室是今年央视招标推广说明会的亮点之一。在随后全国各地陆续开展的说明会上，还将实时公布“统力不冻液”的实验结果。

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