2006年度中央电视台黄金资源广告招标的筹备工作已进入倒计时阶段，为了进一步提高招标的专业性、科学性，近日，央视广告部营销决策系统加大与招标相关的分析子系统的开发力度。

　　中央电视台的广告招标经过12年的发展，日趋规范化和复杂化。首先，标的物数量大幅增加，从最初的13块标版一直到2005年度的362个标的物， 增长近27倍；其次，标的物设置越来越细分化，由最初的年标改为现在的两个月单元标，形式上从单一的标版发展到10秒、15秒、剧场冠名等多种格式；此外，套售资源越来越丰富，竞标方式由全部暗标改为暗标入围明标竞位。这些增加了招标产品体系的复杂性和不确定性。

　　央视广告部营销决策系统中与招标相关的分析子系统主要包括招标段销售统计系统，统计一套招标段各行业、各段位、各广告类型的销售情况，对比分析中标情况和中标执行情况；历年招标对比，统计历年招标段销售情况、执行率、价格变化、与套售资源的关系等，分析招标段广告销售的趋势、潜力。同时，通过与客户分析等其他业务子系统的连通，实现多维分析，为招标的科学营销与决策提供有力的支撑。

责编：史军胜