为了更深入地开展两岸媒体的交流与探讨，让台湾的媒体、广告界和企业界更直接全面地对内地电视媒体及其广告经营有所了解，树立中央电视台的权威与专业形象，2005年9月5日—9月12日，由中央电视台广告部副主任何海明率团，以及央视节目部门和来自学术界、企业界的代表一行16人，走进台湾开展了为期一周的系列沟通与推广活动，这场海峡两岸的交流与沟通，成为央视广告部举办推广活动以来首次走出内地的历史性跨越。

　　2005年9月7日，中央电视台与TVBS、IAA广告协会台北分会、北京昌荣传播机构共同在台北晶华酒店举办了“媒体产业经营战略研讨会”。

　　中央电视台广经中心综合部主任张政、TVBS执行副总经理郭伟健致辞拉开了研讨会的序幕，何海明做了《中央电视台近几年来的广告营销策略》的主题发言，CCTV《艺术人生》栏目制片人王峥、中国传媒大学教授袁方、蒙牛集团副总裁孙先红、统一润滑油总经理李嘉等分别在研讨会上做了相关主题发言；IAA广告协会台北分会理事长苏雄在会上分别对发言嘉宾做了串场发言和点评，研讨会在中央电视台海外中心专题部王广令主任的答谢致辞中圆满结束。

　　此次研讨会，由于中央电视台作为第一家内地媒体到台湾召开推广活动，受到台湾广告界和客户的高度重视。台湾几乎所有4A公司的高层、知名广告人以及与内地有合作业务与合作意向的企业高层都到场参加，集聚了台湾老、中、青几代见证和亲历台湾媒体产业发展的专业人士90余人，座无虚席，会议节奏紧凑，现场反应热烈，聆听者对发言嘉宾的精彩演讲不时发出感叹声和热烈鼓掌。会后许多中国台湾广告人将发言嘉宾团团围住，就有关中国内地电视媒体的现状与特点，以及未来发展的契机等方面热切交流。许多人士纷纷表示，此次中央电视台广告部来到台湾，与当地广告人的这种面对面的对话，让他们这么直接感性地了解到中国内地的电视媒体还是首次，发言嘉宾带来的中国内地媒体产业营销观点使他们深受启发，感触颇深。统一润滑油总经理李嘉、蒙牛集团副总裁孙先红分别接受了TVBS电视台的记者专访。9月7日当晚，中央电视台的《经济信息联播》、《中国新闻》和台湾TVBS的新闻都对研讨会作了报道。

　　研讨会前，中央电视台广告营销人员拜访了TVBS电视台总裁李涛先生，TVBS电视台安排相关人员就台湾整体媒体环境、整合行销、置入性广告营销典型案例进行了介绍，并就台湾媒体同行和广告公司对两岸媒体发展现状、媒介差异和未来发展趋势进行了探讨。此外，央视广告部一行还参观了台湾十大风云广告公司之一——BBDO黄禾国际广告公司，与台湾广告界同仁彼此交换了广告方面的心得，拓展了国际化广告视野，目睹了台湾广告人的专业工作态度 ；与台湾《动脑》杂志、《时报周刊》、《联合报》等其他媒体进行了交流与沟通。

　　推广期间，央视广告部相关人员与“味全”、“统一”、“明基”等台湾企业进行了深度的沟通，共同探讨了将来的合作契机和意向；参访了去年曾参加央视黄金段位广告招标的“石头记”园艺企业股份有限公司；受到曾与央视合作的“龙凤食品”、耐斯企业集团旗下的“剑湖山世界休闲产业集团”等客户的盛情款待。

　　此次台湾之行，引起了各界的强烈反响，得到了业界同行的高度评价。TVBS表示，希望将这种推广活动延续下去，每年举办一次。

　　“良好的开端是成功的一半”。早在20世纪80年代，台湾的广告人就看好大陆的广告市场，大量的广告人开始到内地来创业发展，许多广告公司现在已经成为在大陆影响力很大的整合传媒集团。例如，在2004年台湾联广公司就将经营触角伸入内地，成立北京联广，并取得“康师傅”部分商品的广告代理权。

　　值得一提的是，在此次研讨会上，目前在大陆广告公司任职的两位台湾资深广告人——北京昌荣传播机构副总经理俞先豪、传立媒体北京公司购买总监李秀菊与台下嘉宾就有关大陆电视媒体的现状与特点，两岸媒介差异，以及未来发展的契机等方面进行了对话与交流，与在场嘉宾分享了他们在大陆工作期间的广告工作心得和经验。。因为他们意识到：大陆的发展动力源自极具潜力的市场和无比广阔的舞台。整合两岸资源已成为海峡两岸广告人共同的心声。

　　想必通过这场两岸传媒、经济界人士高峰互动与智能激荡的交流盛会，将对两岸广告文化的传播和成长起到非常大的促进作用，也必将给海峡两岸媒体产业的经营发展带来新的契机和希望。同时，此次台湾之行使中央电视台广告部相关人员学习到了台湾媒体产业的管理经验及先进理念，对广告部今后的广告业务拓展工作具有非常重要的影响和意义。

责编：史军胜