作为中国电视第一媒体，央视黄金段位广告招标已经成为中国经济的晴雨表和市场变化的风向标，每年都吸引着众多实力雄厚的国内品牌纷沓而至。

　　在中央电视台2004年黄金段位广告招标会上，伊利集团以2860万元夺得国内食品饮料行业第一标，并以1亿元赢得了央视上半年电视剧的特约播映权。伊利已使人们意识到伊力在领跑中国乳品行业。

　　通过核心媒体进行品牌传播是伊利品牌发展过程中的策略之一，提高企业的核心竞争力，创造稳定的品牌价值，做合格的社会公民，将永远是伊利秉承的发展理念。

　　央视作为中国权威大众媒体的代表，其强大的运作实力和覆盖的区域同伊利作为全国的并正在向世界迈进的品牌相得益彰。

　　2005年4月，民族品牌接受了一次空前的大检阅，中央电视台经济频道《品牌中国》特别活动成功举办，最终选出了50个“我最喜爱的中国品牌”，“伊利”成为中国食品业最为闪亮的品牌之一，在央视国际网络的网上投票中，从一开始就独占鳌头，并最终高居榜首。

　　由于此次活动是几大关键元素的完美结合，所以体现出了极高的公信力。50家品牌的产生，源于国家统计局对于各品牌在本行业中历年表现的统计数据，经过业内外顶级专家的数轮客观评审，以及2000多万人次的积极投票，脱颖而出，所以它们是当之无愧的民族品牌优秀代表。伊利继2004年在中国品牌500强中以129亿元的品牌价值成为食品业惟一进入50强的食品品牌之后，此次得到了权威数据、专家意见与消费者信赖的综合验证。

　　在这次活动中，伊利在得到高度认可的同时，无疑也得到了强烈的尊重。伊利集团总裁潘刚先生做客央视，4月28日出席“中国品牌高峰论坛”，发表题为《中国骄傲，世界荣耀》的主题演讲，对民族品牌如何真正实现国际化，作了精彩阐释，引起全国观众的强烈反响；4月29日参加“品牌中国·中国骄傲”特别对话，畅谈伊利全方位的国际化成就；4月30日正式发布的晚会中，他又作为首批发布的民族品牌重要企业代表亮相，登上“品牌中国”的舞台，讲述伊利的品质故事。

　　潘刚的讲述，让全国消费者增进了对伊利的了解，人们更深刻地体会到了这个中国食品业领导者与领先者的品牌内涵和国际品质，伊利已经具有世界级的发展理念、产品品质、设备、技术和管理手段，并且始终坚持着对创新的无比渴望与不懈努力，一直站在中国乳制品行业品质标准的最高端和技术水平的最前沿，因此有机会成为中国食品业第一个世界级的品牌，成为中国骄傲，更成为世界荣耀。

　　中国是农业大国，乳业是农业强项，因此，这个产业最有可能诞生未来的全球性超级品牌。乳业仍然是成长速度很高、成长空间很大的朝阳产业，也是少有的民族品牌占据优势和主导地位的产业。特别地，与其他市场化程度较高的产业相比较，中国乳制品行业与国民体质息息相关，影响重大，所以在这个行业的竞争既很有商业价值的深意，更验证着民族品牌的人性化与社会责任感，乳业曾经云集了全球最好的几大品牌，但它们不得不在伊利等民族品牌面前甘拜下风，在伊利不断创新与进取的引领下，民族品牌在这场角力中逐渐成长，已经成为全面的赢家。

　　在“2005中国企业500强企业”的名单中，按国际惯例，酒类单列，伊利集团则以87.35亿元蝉联食品业第一。

　　同时，伴随着“2005年中国500最具价值品牌”发布，“伊利”品牌以136.12亿元的品牌价值排名第41位，蝉联食品行业第一名（酒类除外）。

　　伊利集团公布的上半年公司报告中显示，实现主营业务收入高达56.59亿元，同比增长30.29%；实现利润总额2.79亿元，同比增长12.45%；创净利润1.71亿元，同比增长11.48%；实现每股收益0.44亿元，同比增长12.82%。伊利集团成为中国乳业第一家也是惟一一家半年收入超过50亿元的公司，主营业务收入第一，主营业务利润第一。

　　* 凭借着业绩和品牌的双重第一，伊利继续领跑中国食品业。

　　其实现在远不是乳品行业的黄金时代，在乳业新贵们狂打价格战、原材料成本上涨等多重压力下，行业无法真正摆脱价格战，毛利率不断下滑，甚至整体接受全行业的危机考验，伊利能扛住这几面大旗，多少有些出人意料。

　　品牌管理专家纪宁指出：“2004年是伊利公司的灾年，风波不断，甚至出现了前所未有的危机；2005年又是食品行业特别是乳制品分支的灾年，知名品牌纷纷落马，接二连三的重大安全质量事故。潘刚执掌伊利，没赶上好年份，是完完全全的临危受命，做出这样的成绩，很不容易。”

　　他认为，伊利集团在竞争中取得了“压倒性的胜利”。理由是——“‘企业500强’榜单反映的是企业‘做大’，‘品牌500强’反映的是企业‘做高’，而赢利能力与可持续发展能力反映出了企业能不能‘做强’。”“从这三个方面综合分析，伊利集团的确体现出了很强的综合实力，就像拳击台上一个没有重大破绽的全能型选手，值得长期关注。”

　　各家证券分析师对伊利的表现给予充分肯定，认为今年下半年伊利经营业绩将再创新高，利润增长率估计会超过40%；近期12亿元的巨额投资，将从2006年开始释放巨量产能，公司从而会增强市场主导能力，竞争形势良好。

　　经过20多年的苦心经营，伊利品牌已经以一种“高品质、高段位”的形象，与“天然纯正”划上了等号，深深扎根在消费者心里。2004中国市场优势企业品牌人气指数调查报告显示，伊利的品牌人气指数超过百事可乐、柯达、摩托罗拉等国际知名品牌，跻身品牌人气指数第七名，前十位中也只有伊利和海尔两家民族品牌；央视2005《品牌中国》特别节目，是这家中国最权威电视机构首次主持的一场民族品牌“大阅兵”，伊利再度折桂，经过权威机构专业数据、资深专家严格评估、千万消费者投票的层层验证，名列中国食品业榜首。

　　放眼全球，食品行业是一个超级品牌辈出的行业，伊利们应该已经懂得：要实现世界级的业绩，必须拥有世界级的品牌。

　　8月26日，呼和浩特市被正式命名为“中国乳都”，隆重推出了自己新的城市名片。

　　乳业已经成为呼和浩特的支柱产业，该产业为当地贡献了1/3的国民生产总值，行业同比连续数年冠绝全国37个大中城市之首。该市2004年奶牛存栏量50.8万头，鲜奶产量150万吨，人均鲜奶占有量达到746公斤，在国内遥遥领先。

　　作为“中国乳都”辉煌的主要缔造者和主打品牌，伊利集团为本地产业助力。在最近的五年半里，伊利集团向呼和浩特缴税总额已经超过了13亿元，1992年至2004年，伊利上交税收累计已经超过27亿元，国内没有任何一家乳品企业能够与之相提并论。

　　经过20多年的专心经营，伊利拉动了内蒙古乳业以及各周边产业的发展，成为呼市建设“中国乳都”的主导者和关键力量，伊利品牌以一种“高品质、高段位”的形象，与“天然纯正”、“稳健安全”划上了等号，成为广大消费者和投资者首选。

　　伊利集团的表现，使得中国乳都这块招牌的含金量成色十足；更加重要的是，凭借着强大的综合竞争力和可持续发展力，伊利集团为中国乳都所带来的荣誉仍在继续。

　　业内普遍认为，呼市冠名中国乳都，对于资源型的伊利集团来说，是它走向世界的一个新阶段里程碑式的开始，2005年伊利经营业绩必将创出新高，下半年的利润增长率估计会超过40%；近期12亿元的巨额投资，将从2006年开始释放巨量产能，伊利集团市场主导能力从而大幅增强，并扩大自己在中国食品业的领先优势。展望未来，伊利将持续投入、兢兢业业，为铸造世界级的乳业品牌而努力奋斗。

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