今年以来，媒体、高校、企业、专家、普通消费者等社会各界都在为实现“品牌中国”的伟大目标而奔走呼吁、积极推进

　　“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。”

　　——2004年6月20日，国务院总理温家宝在视察海尔集团时对中国企业争创品牌的做法予以充分肯定。(摘自2004年6月24日《人民日报》一版要闻: 《个人干一流工作，企业创一流品牌，社会造一流环境》)

　　今年3月3日，央视国际网站举办的一场网上直播被命名为《品牌中国——从“中国制造”到“中国创造”》，这是“品牌中国”第一次作为一个口号被提出来，并通过大众媒体向外广泛传播。

　　3月上旬，从北京首都机场出来的人都会被出口处的一个醒目广告牌吸引:“推动从‘中国制造’到‘中国创造’，中央电视台、交通银行携手助力中国企业腾飞”。这也是媒体与企业联合助推“品牌中国”的一大举措。

　　一时之间，一场“品牌中国”运动从中华大地悄然崛起，媒体、高校、企业、专家乃至普通消费者等社会各界都在为“品牌中国”奔走呼吁、积极推进。

　　那么，什么是“品牌中国”？为什么要提出“品牌中国”？“品牌中国”为什么能有这么大的号召力？

　　“品牌中国”: 一个民族的宏伟蓝图

	CCTV-2“品牌中国”特别节目现场，企业家与主持人深切交谈

　　众所周知，中国是一个制造业大国，中国生产的产品遍布全球各地。但是，在全球制造业的生产链上，中国企业还处在中低端的位置，从中国制造业的素质和竞争能力，特别是拥有的自主核心技术来看，与美国、日本等国家相比，还有很大差距。数据显示，中国制造业的劳动生产率不到美、日的1/20，英、法、韩的1/10; 工业增加值率仅为26％左右，而发达国家则为40％~50％。产品的技术含量和附加值低，企业的技术创新能力薄弱，缺乏品牌，尤其是缺乏具有竞争力的世界名牌。

　　去年以来，国家提出了变“中国制造”为“中国创造”的要求，鼓励中国企业发展民族品牌，以推动中国经济的持续快速发展。国务院总理温家宝今年3月5日在政府工作报告中提出，中国要坚持走新型工业化道路，增强自主开发能力。温家宝在视察海尔集团时也说过，名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。

　　“品牌中国”正是在这样一种背景之下提出来的，它为我们展现了中国经济发展的一幅宏伟蓝图: 推动民族品牌的发展，让更多的中国品牌成为世界名牌，让中国成为一个“品牌大国”，从而提高中国经济在全球经济发展中的地位与作用，提高中国的综合国力。

　　向积极倡导“品牌中国”这一口号的—中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺谈到他对中国经济的认识时说，中国经济二十多年来取得了巨大成就，发展迅速，经济总量很大，但是从长远看，中国经济还“缺钙”，缺品牌。例如，韩国的经济总量远远不如中国，但是韩国所拥有的世界名牌却远远多于中国，因此，中国经济在继续增长的同时，还必须打造出更多的世界名牌。

　　北京大学经济学院副教授薛旭告诉记者，美国和日本在世界500强企业中所占的比例， 都高于其GDP在世界中的比例，而中国在世界500强中所占的比例却低于GDP在世界中的比例，这说明虽然中国的经济总量大，但具有世界影响力的品牌却很少，因此，中国在经济继续增长的同时，必须涌现出更多强势品牌。

	中央电视台广经中心副主任兼广告部主任 郭振玺

　　“许多企业家片面地认为，只要掌握了核心技术，就能实现‘中国创造’，事实上，麦当劳、可口可乐这些‘美国创造’之所以能风靡全世界，并不是它们的技术含量有多高，而是因为它们拥有强有力的品牌。”中国传媒大学教授袁方博士认为，品牌，是企业持续发展的根本动力，也是推动中国经济健康快速发展的有机力量。

　　媒体: 为“品牌中国”摇旗呐喊

　　在经济全球化日益加剧的大背景下，在品牌竞争力日益决定企业核心竞争力的形势下，今年以来，为贯彻党中央关于“形成一批有实力的跨国公司和著名品牌”的战略部署，落实中央“发展民族品牌、推进中国创造”的精神，推动“品牌中国”这一宏伟蓝图的早日到来，中央电视台《焦点访谈》栏目已经连续做了五期有关民族品牌的专题报道，中央电视台经济频道还推出了《品牌中国》的系列专题片，为了民族品牌的发展不遗余力。

　　中央电视台从2005年4月初开始，以二套经济频道为主平台，联合中国主流经济媒体的力量，开展了“品牌中国”大型系列宣传报道活动，旨在提高全国观众对中国本土品牌的关注度，为提升中国品牌竞争力助力加油。中央电视台经济频道5个栏目陆续推出同一主题的报道作为本次系列报道的“铺垫”，其中包括20集《经济信息联播》系列报道——《品牌中国》，遵循“一地一品”的选题原则，向观众表达这些品牌成长背后的故事; 5集《经济半小时》专题报道——“寻找中国品牌”，以“寻找”走向海外的中国品牌为主线，讲述中国品牌走出国门的故事及其经历的挫折与成功; 5集《中国财经报道》系列报道——“中国品牌新势力”，着重报道近年来新崛起的中国新锐品牌; 5集《经济与法》——“保护知识产权我们在行动”特别节目，从法律的角度探讨品牌等知识产权的保护; 2集《对话》以及最后的《品牌中国》特别节目。

　　另外，中央电视台广告部与节目部门围绕“品牌中国”这一主题，还组织了系列与央视广告经营完全无关的公益论坛。

　　中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺透露，近期中央电视台还将在浙江举办“隐形冠军与品牌打造论坛”，在北京举办“中外CEO论坛”等,类似的论坛与研讨活动中央电视台还将持续组织下去，为“品牌中国”摇旗呐喊。

　　除中央电视台之外，《经济日报》、中央人民广播电台、《中国经营报》、《中华工商时报》、新浪网、搜狐网等媒体也开展了系列推动“品牌中国”的活动，必将引起社会各界的广泛关注。

　　企业: 积极投身品牌建设为“品牌中国”助上一臂之力

　　“品牌就是竞争力，品牌就是利润，品牌就是附加值。在中国制造的摩托车，像本田、铃木就完全是中国制造，中国零件、中国生产，但是一贴上铃木、本田的商标，就能多卖三百到五百元。今天我们提倡‘中国创造’，创造中国自己的品牌，就是希望利润不被别人拿走。”今年“两会”期间，政协委员、重庆力帆集团董事长尹明善在谈到品牌的作用时如是说。

　　近年来，中国企业的品牌意识逐渐兴起，许多企业在品牌建设上都加大了力度，采取了许多行之有效的举措，海尔、青岛啤酒等民族品牌更是走出国门，成为在世界上具有一定影响的国际性品牌。

	40家中国知名企业荣获“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”的殊荣

　　在媒体提出助推“品牌中国”的目标之后，企业响应媒体的号召，积极投身到品牌建设中来，为实现“品牌中国”这一宏伟目标助上一臂之力。

　　北京汽车工业控股有限责任公司董事长安庆衡对记者这样描述自己的体会:“一旦进入真正开放的市场，中国的汽车品牌好像难以在竞争中站稳脚跟，这是由于历史原因造成的品牌的脆弱。所以，对于品牌开发，我们一定要找准自己的定位，才能够保证我们的开发方向。同时，我们的技术平台一定要通过有效的市场运作来实现，通过市场运作，打造为市场接受的品牌。只有这样自主品牌才能在市场中站稳脚跟。”

　　4月30日，全国100多家企业共同发布了“中国品牌宣言”。参与发布宣言的100多家企业代表了中国经济健康、快速发展的力量。“中国品牌宣言”以“与中国经济共同成长”为主题词，立足现在，展望将来，在理性分析的基础上，充满激情地宣告，在全球化背景下，中国企业必将承担起历史使命，自主创新，奋发图强，锻造世界级品牌，以提高中国企业国际竞争力，共同推动中国民族产业在世界舞台上的整体升级，实现中华民族的伟大复兴。

　　在强调自身使命的同时，很多企业也呼吁社会各界都来关注中国品牌的发展。“大众传媒应是中国品牌的喉舌，媒体支持是中国企业能够创造中国品牌的关键一步。我们建立民族品牌的路还很长，而且我们深深感觉到仅靠自身的力量可能是微不足道和力不从心的。国家要爱品牌，企业要爱品牌，希望媒体也要关心爱护我们的品牌。”蒙牛集团董事长牛根生表示。

　　社会各界: 集思广益为“品牌中国”鼓与呼

　　“品牌中国”提出之后，经济学家、品牌与营销专家、普通消费者等社会各界都参与到了“品牌中国”运动中来，集思广益，为实现“品牌中国”鼓与呼。

　　许多经济学家逐渐意识到了品牌对于中国经济发展的巨大作用，并在一些重要会议上再三强调发展民族品牌的战略意义。

　　“从国际经济的角度来看，由‘中国制造’转变成‘中国创造’，中国经济才能够在整个世界经济竞争当中获取更大的份额。随着全球一体化的到来，国家之间的竞争加剧，对‘国家竞争力’提出了很高的要求。国家竞争力绝不是一个空的概念，它必须体现在产业的竞争力上，体现在企业的竞争力上，最终就是看企业有没有自己的品牌。”著名经济学家、中国社科院经济所教授剧锦文今年一直在各大会议上强调品牌对中国经济的重要性。

　　许多业内专家更是深入企业，为中国企业灌输品牌意识，并为企业的品牌发展出谋划策。北京大学经济学院的薛旭教授是一位品牌沟通策略和市场营销专家，今年以来，他受邀深入各类企业，为他们讲解品牌的重要性与品牌建设的策略和技巧。

　　“今年我一直在呼吁推动中国自主品牌的发展。中国经济经过20多年的发展，已经取得了很好的基础，人均国民财富达到了1000美元的水平，要想进一步实现小康社会，单纯依靠制造业是无法实现这个目标的。我们看到很多国家往往依靠一两个全球性的品牌，就使整个国民的富裕程度有了本质性的提高。从这个角度讲，中国要想进一步发展，没有自主品牌，没有创造高收入、高利润的企业，中国经济的目标是很难实现的。”薛旭说。

　　“品牌中国”不仅得到了经济学家与营销专家的支持，也受到了社会各界的广泛关注，许多热心人士通过媒体表达对“品牌中国”的关注，中央电视台推出《品牌中国》特别节目后，接到观众来信5000多封，热线电话4000多个，大家纷纷为“品牌中国”献计献策。一位观众在给中央电视台的信中说:“在改革开放的今天，大量外来品牌涌入国门，这对国内一些传统的和新创的品牌带来了或多或少的冲击，在这样激烈的竞争状态下，如何更好地发展我们的民族品牌，支持我们的民族工业，使得民族产业在世界竞争格局中立于不败之地是迫在眉睫的。”

　　许多关注“品牌中国”的热心人士通过媒体来唤醒全体国民的品牌意识，支持民族品牌的发展。一位姓梅的老先生十几年来一直坚持用海尔的产品，并发表了许多关于海尔的文章，有的消费者写下了自己和长城润滑油的点点滴滴，真实动人; 一位消费者以随笔的形式写了自己和泸州老窖的渊源深情，读来令人心醉，感人至深……

　　“我最喜爱的中国品牌”揭晓

　　4月27日，央视经济频道在《品牌中国》特别栏目录制现场，首次公布了“我最喜爱的中国品牌”调查结果，40家中国知名企业获此殊荣。

　　此次“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”的榜单，是中央电视台委托国家统计局中国经济景气监测中心，根据国家统计局中国经济景气监测中心发布的数据，征求业内专家委员会的意见，提名100个与消费者的现实生活密切相关的中国产品入围品牌名单，并针对入围品牌名单，在三十多个城市，在对１万多名消费者调查的基础上，又根据广大消费者通过短信、电子邮件、热线电话的推荐，结合专家委员会的意见得出的。

　　为给中国企业界、经济学界、传媒界提供一个高端对话交流的平台，4月28日，中央电视台在北京饭店隆重举办第一届“中国品牌高峰论坛”。近两百名各界精英人士汇聚一堂，为中国品牌建设共谋大计。本次论坛主题是“全球化背景下，中国品牌的提升及媒体的角色和功能”。

　　全国政协常委、北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁，中国名牌战略推进委员会副主任艾丰、中央电视台广告经济信息中心主任梁晓涛、著名学者何志毅，海尔集团首席执行官张瑞敏、招商银行行长马蔚华、科龙集团总裁顾雏军、长城润滑油公司总裁宋云昌、伊利集团总裁潘刚、北汽控股公司董事长安庆衡、波导公司总经理徐立华、蒙牛集团总裁牛根生等进行了精彩的演讲，深入探讨了全球化背景下“中国品牌的国家和民族意义”、“中国品牌的自主创新和提升之道”以及“传媒如何利用自身优势和资源，推动中国品牌建设”等当前中国品牌建设面临的重要课题。

　　4月30日，随着一场别开生面的“我最喜爱的中国品牌”调查结果发布晚会在央视经济频道的播出，由央视联合《中国经营报》等中国几十家主流财经媒体共同精心打造的大型系列宣传活动——“品牌中国”，在人们关注的目光中落下了帷幕。

　　“品牌中国”何日实现？

　　毫无疑问，中国品牌的提升过程将是一次艰难的跋涉。因为，世界品牌的建立往往是一代企业家甚至是几代企业家终生奋斗的结果，但我们也没有理由放弃，毕竟海尔、联想这些品牌已经走向了世界。

　　“尽管我们还没有相应地产生出一批有国家竞争力的品牌，但日臻成熟的加工和制造业还是让我们对中国品牌寄予了很大的希望。”中国招商银行行长马蔚华说。

　　著名整合营销传播专家刘国基认为，要实现“品牌中国”必须实现3个前提: 第一，品牌产品的市场占有率达到一定规模比例，这一点因为中国的市场空间很大，即使光靠国内市场也可以达到; 第二，品牌产品的质量必须达到世界公认的接受水平; 第三，品牌的能见度和美誉度在跨国品牌星座图中具有一定的符号展示意义。

　　“‘品牌中国’运动从现在开始，相信经过20年左右的努力，必然会有可观局面。”刘国基说。

　　CCTV-2“品牌中国”特别节目现场，企业家与主持人深切交谈

　　40家中国知名企业荣获“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”的殊荣

　　中央电视台广经中心副主任兼广告部主任 郭振玺

　　中央电视台副台长罗明在中国品牌高峰论坛发表演讲

　　时间 活动

　　1月8日 在福建武夷山举办“企业家领袖论坛”

　　1月18日 在北京召开“中国行业领导品牌论坛”

　　2月2日 在北京组织“食品安全高峰论坛”

　　3月3日 在央视国际网站组织两会代表探讨“从中国制造到中国创造”

　　3月6日 在广州举办“2005本土日化品牌论坛”

　　3月10日 在北京大学组织两会代表探讨“从中国制造到中国创造”

　　4月17日 在上海举办“上海品牌复兴与崛起论坛”

　　4月18日 在上海举办“中国金融品牌高峰论坛”

　　4月23日 在上海举办“2005中国汽车品牌高峰论坛”

　　《我最喜爱的中国品牌》获奖企业名单（排名不分先后）：

　　海尔、海信、科龙、步步高、长虹、康佳、美的、TCL

　　娃哈哈、伊利、蒙牛、光明乳业、农夫山泉、汇源、华龙方便面、格兰仕、

　　茅台、五粮液、青岛啤酒、泸州老窖、张裕、美加净、隆力奇、南孚

　　同仁堂、红塔山、红旗、奇瑞、吉利、福田、格力、春兰

　　联想、昆仑润滑油、统一润滑油、长城润滑油、李宁、波斯登、瑞星、波导

　　(新华社 李鹏程)

责编：史军胜