春耕上海 央视广告部再传捷讯

央视国际 (2005年06月01日 16:12)

　　正值春暖花开的好季节，正是一年春耕的好时令。3月21日，央视广告部副主任何海明博士率领由客户服务组及整合传播组构成的央视春耕小部队来到上海，短短一周时间内拜访了十余家企业，并取得了良好的效果。

　　上海是中国最重要的经济中心和众多著名品牌的聚集地。央视广告部上海之行拜访了上海交大昂立股份有限公司、上海通用、美特斯邦威集团、罗莱集团有限公司、交通银行、太平洋保险等企业，并与上海绿谷药业集团、百时美施贵宝公司、上海长江医院、朵采、帕兰朵、中国银联、交通银行、上海浦东发展银行等企业进行了沟通。沟通过程中，广告部除向企业介绍央视频道改版和媒介创新等方面的新举措外，更与诸多企业就2005年双方的合作机会及合作方式进行探讨交流。十多家上海企业均表示将在以后加大与央视的合作力度，有的企业更在此次交流一星期后与央视签订了全年的电视剧贴片投放广告合作项目。

　　太平洋保险 从战略角度加强与央视的合作

　　央视广告部拜访了中国太平洋保险(集团)股份有限公司的施解荣副总经理。交谈中，施解荣副总经理就品牌竞争提出自己的独特看法。他认为，无论什么行业都存在品牌和品牌竞争，而品牌竞争发展到一定阶段就必然与服务竞争、质量竞争及宣传竞争联系在一起。当前中国保险行业的竞争越来越激烈，品牌竞争的趋势也日益明显，保险行业的消费者开始向优质品牌集中。这种情况下，拥有全国市场的太平洋保险获取宣传优势的最佳途径就是与优质媒体合作，因此，太平洋与央视的合作是从战略角度出发的合作。

　　施总表示，太平洋重视央视的原因是多方面的：一方面，就太平洋保险现已投放的央视广告来看，宣传效果非常令人满意；另一方面，央视影响力是太平洋保险决定把央视作为广告投放重心的原因；此外，太平洋保险今年的重点之一是品牌建设，而在建设品牌框架方面，央视是太平洋保险最好的战略合作伙伴。

　　施总最后表示，保险行业的潜力很大，太平洋保险与央视的合作空间也很大，太平洋保险愿意与央视加大战略合作的力度、并长期坚持在央视的广告投放。何主任也表示，媒体与企业合作是密不可分的，中央电视台将为太平洋保险提供更多的创新资源，长期合作、互利同赢。

　　昂立 通过央视投放 扩大消费群

　　3月22日上午10点，央视广告部在上海唐风广告公司的陪同下与上海交大昂立股份有限公司胡江林副总裁进行了交流。

　　胡江林副总介绍说，昂立是上海交大的校办企业，旗下产品主要有昂立一号、昂立新邦等。自1995年投放央视以来，成长速度极快。几年时间内由1989年的39万资金发展到今天几个亿的年销售额。2001年，昂立以保健品为基础上市，在公众形象、以健康产业进行多元发展，在上海发展非常好。

　　昂立原来在央视招标段进行过投放，收效明显，因此对央视留下一个深刻的印象：央视是强势媒体，在打造和开创全国性品牌上具有传播速度快的优势。今年，昂立准备重磅推出昂立舒克、昂立新邦等新产品，但在全国铺货渠道的辐射力度、消费者认知度上有待加强。央视上海此行，正好为昂立提供了一个共同探讨、再次合作的机会。

　　昂立的市场优势和渠道优势在上海，外地发展有瓶颈，新产品品牌宣传和渠道建设的深度广度上都有待开拓和突破。央视覆盖率高、辐射力强，对昂立在上海以外的地区、边远地区营建经销点非常有利。此外，央视的品牌、品质、影响力也与昂立注重质量和品牌的理念相得益彰。因此，通过广告扩大消费者群，以在央视投放的产品广告带动新市场，充分发挥和利用央视的强大效力，将帮助昂立在最短的时间内提高新产品知名度、扩大消费群。“做全国产品，不做中央台那是不行的”，胡江林副总表示，昂立今年将与央视作进一步的合作及沟通，同时也希望央视广告部能够不断向企业多介绍一些类似“神五”这样新颖而独特的广告项目。昂立及央视都有信心，通过双方合作力度的不断加大，昂立期望通过央视广告投放迅速扩大消费群的愿望将得以圆满实现。

　　美特斯·邦威、罗莱家纺 共同创造新的合作机会

　　3月23日，央视拜访了美特斯·邦威和罗莱家纺。作为国内最大的休闲服装企业，美特斯·邦威始终认为央视是从区域品牌转为全国品牌必不可少的平台。美特斯·邦威利润主要来源于中国的二三线城市，而央视在全国二、三线城市的覆盖率及收视率两方面上拥有独一无二的优势。美特斯·邦威表示，打造全国品牌时，企业在自己创造机会同时更需把握外界的资源和机会。在与媒体进行合作创新、设计媒介策略方面，央视是企业必定会考虑的媒体伙伴。

　　罗莱家纺一直坚持多渠道投放策略，因此对各媒体的广告研究数据极为关注。罗莱家纺根据数据研究发现，这两年来央视的影响力和覆盖力又一次加强，回归现象又一次发生。为此罗莱家纺开始调整企业的媒介投放比率，从去年开始加大在央视的投放，今年可能还会继续加大。詹益副总裁表示，未来罗莱和央视可能会有更多的合作机会。

　　央视此次上海之行主要是为了与上海企业做深度沟通，另一方面也是为即将在4月份举办的“上海品牌的崛起和复兴”论坛做前期准备。在沪期间，央视还与上海长江医院、上海多家媒体进行了互动。

责编：史军胜 　来源：CCTV.com