洋巨头轮番降价，粤日化优势弱化

央视国际 (2005年05月18日 16:17)

　　在3月6日中央电视台举办的“2005本土日化品牌论坛”上，立白、索芙特、上海家化、隆力奇、采诗等国内著名日化企业表示，去年广东日化赖以成功的“低价＋终端＋区域广告覆盖”模式受到了国际日化巨头的挑战，竞争优势被一步步蚕食。

　　飘影、采诗等日化企业负责人表示，以宝洁、联合利华、欧莱雅为代表的外资品牌轮番降价，与本土品牌在二三线的低端市场展开了对攻。“宝洁已开始筹建二三级市场分销渠道，实施‘全程助销方案’，并很快会进入三四级市场。”一位前宝洁品牌管理负责人透露。在终端方面，以家乐福、沃尔玛为代表的大卖场的崛起改变了中国零售业的竞争格局和结构，更使拉芳、飘影、好迪、亮妆等洗涤日化企业所走的“大批发、大流通”通路模式受到空前挑战，这种影响在二三级市场和农村市场更为明显。

　　采诗集团总经理李素磊认为，广东日化的终端模式在短期内转型是非常困难的。

　　据称，广东日化军团正在积极寻求出路。连续两年成为本土日化行业央视“标王”，去年实现36亿元销售额的隆力奇副总裁沈建峰告诉记者，今年该公司将继续在央视加大广告投入，实现50亿元的销售目标，并将投资2亿多元加快建设工业园区; 浪奇公司副总经理傅勇国透露，高富力洗洁精现有全国市场份额11%，浪奇今年将在点上做得更专一，如在家居清洁方面主推洗洁精、在个人护理方面主推香皂等; 而从去年开始，粤日化民企集体“东征”: 飘影接连收购杭州百年老字号“孔凤春”和南京日化国企“真珠王”; 索芙特将南京“金芭蕾”纳入旗下; “立白”则收购了桂林“汉高”与四平“汉高”。

责编：史军胜 　来源：CCTV.com