珠三角日化五年内品牌不再?

央视国际 (2005年05月18日 16:17)

　　卫生部拟年内出台以药剂标准生产化妆品的国家标准，让不少日化企业面临“生死劫”; 品牌同质化尤其是广告同质化严重，清一色的“美女甩头发＋喊口号”广告让消费者难分彼此; 运输费用和专用化工原材料价格持续上涨，让企业进退维谷……

　　曾经一度辉煌的珠三角日化企业乃至广东的日化企业，如今困惑多多，频频告急！有专家甚至称，如果不尽快扭转竞争劣势，五年内广东日化企业可能陷入无品牌境地！3月6日，立白、采诗、浪奇等众多日化企业负责人聚首羊城，商讨如何应对日渐“惨烈”的日化行业大洗牌局面！

　　广东工商联化妆用品制造商会副会长杨广群介绍，对中国目前3000多家日化企业的调查统计数据显示，粤系洗涤用品和化妆品企业占全国的2/3，而民营企业品牌又占到广东日化企业总数的90%，它们同时创造了占全国市场3成多的产值。

　　但今年，广东日化行业民营企业众多的这个优势将面临巨大的挑战: 国家卫生部拟在今年内出台法规，要求以药剂标准生产化妆品。生存，还是死亡？这个难题渐渐提到广东近2000家日化企业的面前。采诗国际有限公司总经理李素磊介绍，在这方面，广州在全国先行一步。早在去年，广州市政府就已将化妆品企业划归市食品药品监督管理局归口管理。“这不是一级台阶的高度，而是一层楼、三层楼的跨越！”李素磊说。“大企业还好说，中小企业则生死未卜，何去何从，难以预测。”有不愿透露姓名的日化专家表示。

　　联合利华中国区媒介总监周博认为，珠三角和广东的日化企业的品牌过于同质化，尤其是广告的同质化，最典型的例子就是:“女明星甩头发＋喊口号”成了珠三角日化企业惯用的广告表现形式，而且至今未见有任何变化的迹象。“作为后起之秀，广东的日化企业不打地域牌，而是多打个人、企业牌，爱好扎堆打广告，十个企业混在一起做广告，让消费者一头雾水。”中国传媒大学教授袁方尖锐地指出:“到现在，我都分不清刘德华到底是谁的形象代言人。如果一家企业的品牌差，消费者就说，广货不行了！”

　　据不完全统计，进入2002年后，近2000家广东民企中销售额过亿元的接近50家，主要集中在洗涤用品企业和洗护发企业上，其中低价是这些日化企业成功的一个重要“武器”。但广东民营日化企业屡试不爽的“价格战”可能要失灵了。专家指出，自去年5月份以来，国际油价创下了21年来的新高，煤炭、电力、石油、运输及专用化工原材料价格持续上涨，加上运输费用猛增，令日化企业面临巨大的成本压力。

　　李素磊分析，要想避免价格战，保持零售价整体不跌破，有两种办法: 一是产品同质化，一是产品的差异性。“价格战首先会危及自身，产品同质化是自寻死路，广东日化企业的出路在哪里，春天在哪里？”众多业内人士对此忧心忡忡！

责编：史军胜 　来源：CCTV.com