2005年“魔鬼训练营”首度开营 

央视国际 (2005年03月22日 15:52)

　　2005年春节假期刚刚结束，中央电视台广告部为2004年入部的30多位新员工举办了为期四天的业务培训。虽然只有短短的四天时间，然而课程安排却非常紧凑、充实而丰富：广告部领导与各个科室负责人结合央视广告营销与管理的实践，从整体业务运作流程和不同业务环节，为新人们进行了系统的介绍和梳理；同时特别聘请了知名媒介研究专家和营销传播学者，深入教授媒体广告营销和品牌传播的理论知识，全面分析2004年中国媒体市场的竞争态势与发展格局，展望2005年的新变化。

　　中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺做了热情洋溢的主题发言——《激情工作、快乐生活——广告部的企业文化与团队建设》。郭主任在演讲中指出，广告部的团队不仅仅是一个专业水平出色的团队，更是一个富有责任感、具有强大凝聚力的团队。“心有多大，舞台就有多大”、“激情工作，快乐生活”是广告部所倡导的一种激情创业和乐观向上的团队文化理念。他说，在中央电视台广告部有两种生活态度，一种是“混口饭吃”，一种是“与团队共成长”，对于一个有理想的年轻人来说，不能只是为了混口饭吃，而应“与团队共成长”，遵守纪律，张扬个性，这样才能保证人与人、人与事之间的和谐。

　　陈超英副主任为新同事们讲解广告部的规章制度，结合实际工作中容易出现的问题列举了许多生动的例子，使大家更好地理解自己的工作职责与行为规范，同时启发大家思考如何提高日常工作的效率。夏洪波副主任对媒体广告营销策略进行全方位剖析，启发大家从广告产品和服务的特征和广告经营环境出发，理解电视媒体广告营销的各个环节；何海明副主任以4P理论为切入点，从产品、价格、渠道、定位全新解释了媒介资源营销。央视广告部其他科室负责人也从不同的角度对广告业务流程和操作规章进行了细致耐心的培训。

　　中国传媒大学教授、中央电视台广告部首席媒介顾问袁方，中央电视台广告部首席策略顾问陈天成，北京大学新闻与传播学院营销传播学教授刘国基博士和央视市场研究股份有限公司（CTR）整合营销中心总监刘会召也来到培训现场，分别从中国媒介格局、媒介评估与媒介计划、整合营销传播和广告监测数据应用等方面，为大家带来了业界的前沿理论和先进理念。

　　四天的时间虽然短暂，但是每位参加培训的同事都记下厚厚的一本笔记，收获颇丰。每堂课的气氛都十分热烈，同事们踊跃提问，专家们耐心解答。理论与实践紧密结合的培训课程，使新人们一方面能够从理论的高度和前瞻的视野理解中国媒介市场的特点和广告营销的规律，另一方面能够全面地把握自己的工作岗位和工作职责。各位老师深入浅出、谆谆善诱的讲授，让参与培训的新人们如沐春风。大家纷纷表示通过四天的培训，不仅学到了许多理论知识和业务常识，更学到了许多为人处世的道理，受益匪浅。

　　广告部的员工培训已经成为一项制度，几乎每个月都会安排不同规模的培训，并形成了“魔鬼训练”、“向兄弟媒体学习”等一系列主题化的培训，注重专业知识和业务实践相结合、专项能力和综合素质相结合，同时着力于团队理念的传播和团队文化的建设，为提高广告部员工的专业服务水平，增强竞争力和凝聚力起到了非常重要的作用。

责编：史军胜 　来源：CCTV.com