诚信为本，打造中国的世界品牌 

央视国际 (2005年03月22日 15:05)

　　这些年来，政府执法部门与很多大企业在建立与完善食品安全体系方面已经做了很多工作，也取得了很大成效。

　　对于食品生产企业而言，食品安全是我们神圣的责任。娃哈哈通过引进世界一流的设备和技术，进行全面质量管理，在食品安全方面可以说控制得非常好，生产出来的食品，消费者完全可以放心使用。娃哈哈已经连续几年被评为国家级的质量先进单位，最近我们的检测中心还通过了国家级的验收，生产检测已经达到国家级的水平。

　　对于食品安全而言，除了生产技术方面的保障之外，我认为更深层次的是要树立诚信的品牌，打造让全国人民乃至世界人民都信赖的品牌，也就是走品牌经营之路，创世界名牌。诚信是企业发展最根本的保障，没有诚信就什么事情都做不了。

　　创立世界名牌是全民族的责任

　　一个国家的经济发展水平，很关键的一点是看它拥有多少世界名牌。从世界各国经济发展的经验来看，世界性的名牌企业对于一个国家的经济发展具有很强的支撑作用。从中国的国情来看，我们更需要自己的世界名牌。我曾看到一组数据，目前全世界30％的产品，是中国制造的。

　　因此，创造世界名牌是全民族的责任，这个理念一定要树立起来。如果我们没有世界名牌，中国经济就发展不了，中国就一定会落后，就会挨打受气。

　　诚信是成为世界名牌的基础

　　要创造世界性的品牌，一方面需要政府部门的引导与支持，另一方面更要靠企业自身的努力。政府部门所采取的许多措施，比如说打击假冒伪劣产品，建立食品安全许可证制度，都是为中国的大企业创造世界名牌打基础，规范市场秩序，营造良好环境。

　　从企业来说，娃哈哈现在已经具备了创造世界名牌的机会与能力。无论是从设备上、技术上还是管理上，都能够和国外大企业接轨，甚至很多地方已经超过它们。2003年，娃哈哈的营业收入达到102.28亿元，增幅15.85％，饮料产量370万吨，增幅达16.14%，在世界饮料企业产量排名第五，成为真正从中国本土市场崛起的国际化品牌，也是少数成功实现与“狼”共舞的民族品牌之一。特别是我们的“非常可乐”，不仅在中国市场创下了销售100万吨的骄人战绩，而且成功地进军世界市场。我们以前总感觉，我们的饮料产品附加值太低、没办法出口，但从2003年开始，不少国家主动来向我们订货了。用一句我非常喜欢的毛主席的名言:“集中优势兵力，各个击破”，我们正在尝试一步步地渗透世界市场。

　　所以，谈到食品安全的问题，还是应当就企业的具体情况来分析，对娃哈哈而言，一方面要继续带头把好质量关和品质关，另一方面，作为中国最富盛名的饮料企业，娃哈哈将用实力打破国际市场对中国产品的“落后质量观”，凭借自己的优势产品走向国际市场，打造国际质量品牌，成为全球知名的食品企业。

　　媒体是企业成为世界名牌的重要伙伴

　　要创立世界品牌，最根本的一点是赢得最广泛消费者的信任。借助中央电视台这一权威传播平台，树立良好的品牌信誉，是娃哈哈多年来的成功经验。

　　作为快速消费品行业的食品饮料企业，对广告传播的依赖性很强。中央电视台是中国惟一的国家电视台，具有最高的权威性和无可替代的影响力。娃哈哈在创业之初就通过央视的强势传播，迅速发展成为全国性品牌。每年的中央电视台黄金段位广告招标，娃哈哈都会出现在现场，而且中标总额总会排在前列。央视已经成为娃哈哈建设品牌、占领市场的强力武器。

　　在2005年的央视广告招标中，我们再一次竞得了晚间黄金电视剧的特约播映权，并以3.05亿的总中标额名列第二。央视这一权威传播平台，给娃哈哈带来的是在消费者心目中高度的品牌信誉。“得民心者得天下”，赢得了消费者的信任，就赢得了市场。

责编：史军胜 　来源：CCTV.com