仁和集团牵手央视，誓做行业一流品牌

央视国际 (2005年02月05日 10:58)

　　2004年12月底，仁和集团董事长杨文龙悄然来到北京，在与中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺进行长达数小时的会晤后，双方在2005年进一步加强合作的“神龙计划”浮出水面。杨文龙果断决定：仁和集团2005年广告投放的重点转移到中央电视台，加大在中央电视台重要时段、尤其是黄金招标时段的广告投放。并在几个销售黄金时期全力投放央视广告部推出的特殊广告节目，将仁和集团的骨干企业“仁和药业”打造成医药行业的一条“神龙”。

　　据了解，仁和集团与中央电视台的第一次亲密接触是在今年11月。仁和集团在央视当月的招标时段投放了广告，产生了很大的影响。与此同时，为提高广告传播效果，中央电视台出资在《销售与市场》、《21世纪经济报道》等十多家媒体发布标题为《明日之星，冉冉升起》的广告，为仁和药业等企业的品牌发展鼓与呼，大大提升了仁和的品牌形象。因此，双方此番合作属于再续前缘。

　　重品牌，重传播——仁和的崛起之道

　　位于江西省的仁和集团致力于高科技医药产品的研发、推广，自1998年创立以来，逐步发展成为以医药为龙头，科研生产为基础，集科工贸为一体，产供销一条龙的现代医药集团。目前集团拥有12家子公司，1家药物科研所，营销网络遍布全国30个省、市、自治区，2005年销售收入将突破10亿元。目前仁和集团已经推出的知名品牌包括：妇炎洁洗液、可立克感冒胶囊、闪亮滴眼液、达舒克软膏等。这也是2005年将出现在央视重要时段的主打品牌。

　　作为医药企业生力军，仁和集团拥有鲜明的现代营销理念，为保持并不断提升企业核心竞争力，仁和一向把营销推广和品牌建设作为重中之重，而广告投放是最为有效和便捷的途径。

　　“仁和集团的目标是塑造医药行业全国性的强势品牌，而这必须借助强势媒体的广告力量”。杨文龙认为，以强势媒介广告塑造品牌，形成居高临下的势能，可以对品牌建设产生更大的动能推动。因此，仁和自然想到了借助独具优势的中央电视台进行营销传播，而此次与央视广告部商讨的合作将成为仁和集团2005年的最大动作。

　　杨文龙告诉记者，仁和集团高层普遍认为中央电视台作为中国的国家电视台，覆盖面大，渗透力强，是上传下达的强势通道，也是企业树立品牌、打造市场的强力助手。与中央电视台同行，就意味着品牌和产品具有了国家级的权威，国家级的信誉，国家级的实力。

　　“近年来央视广告部的服务理念和水准也是让仁和集团倾心的重要原因之一，仁和集团对央视传播价值的准确把握与央视广告部提出的‘媒介是企业的战略资源’不谋而合。”杨文龙说。

　　效仿者接踵而至，行业洗牌山雨欲来

　　当前，中国医药市场正处于历史性的大调整时期，一方面，市场的持续高速增长将为企业带来前所未有的空间；另一方面，医药行业企业间的竞争将更加剧烈。因此如何在硝烟弥漫的市场中，突破重围，抢占并不断扩大市场份额，成为行业内企业共同关注的焦点。而选择优质高效的传播平台来提升品牌形象乃是最为有效的手段。

　　综观市场上佼佼者如哈六药、哈三药、脑白金、东盛药业、修正药业，它们均为品牌建立的先行者，借力央视独一无二的传播平台，成为深入人心、历久弥新的优质品牌。这些成功范例为仁和集团提供了绝佳参照。在行业竞争日益升级与自身发展壮大的关键时刻，选择央视作为战略合作伙伴，对于品牌建立将事半功倍。仁和集团与央视的合作，对正欲思考求变、急欲脱颖而出的业内企业来说，可谓点燃一盏明灯，突显楷模作用。

　　专家预测，在缜密的营销策划与央视广告宣传的合力打造下，在不久的将来，作为药业新星的仁和集团必将通过仁和品牌的大幅度提升，成为药界极富活力的领军力量。另据最新消息，“神龙计划”在业界传出后，已经有多家医药企业与央视广告部联系，纷纷表示要加大与央视的广告合作，以应对即将到来的行业洗牌。

责编：史军胜 　来源：CCTV.com