2005，央视广告部致力广告资源创新 

央视国际 (2005年02月05日 10:09)

　　1月10日下午，中央电视台广告部邀请了二十余家央视广告代理公司，召开了“中央电视台媒体资源创新研讨会”。北京电通、三星影视、海润国际、上海李奥贝纳、福建奥华、北京中保康等央视十佳代理公司和优秀代理公司的总经理悉数到场。央视广经中心副主任兼广告部主任郭振玺、央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士、央视广告部首席策略顾问陈天成等出席会议。央视广告部副主任夏洪波主持会议。

	郭振玺

　　会上，央视广告部与广告代理公司就2005年央视媒体广告资源创新展开了全面深入的讨论。会议持续了将近四个小时，与会代表踊跃发言，气氛十分热烈，双方达成了共识，认为充分挖掘并整合央视的优质媒体资源，创新广告及品牌传播方式与策略，是未来央视广告经营的重要发展战略。

　　为了落实和强化媒体资源创新战略，加强客户需求和资源创新的互动，央视广告部于2004年底成立了跨部门的“媒体资源创新研发”项目组。该项目组由广告部策略研究组、频道管理组、客户服务组、宣传活动组等部门人员构成，由广告部主任郭振玺担任组长，广告部副主任夏洪波担任副组长，原星传媒CEO陈天成，CTR媒介研究总监袁方担任首席顾问。项目组将以客户的需求为圆心，以央视丰富的节目和广告资源为半径，不断创新广告投放策略和广告形式，为客户提供更具传播价值、更有针对性的服务。项目组以每周一次“头脑风暴会”的方式进行，集思广益，通过生产创意-制定方案-宣传推广等环节，最终实现播出。自启动以来，项目组讨论研发出了多项创新成果，取得了良好的效果。

	夏洪波

　　在1月10日的“媒体资源创新研讨会”上，央视广告部主任郭振玺反复强调了媒体资源创新在2005年央视广告部客户服务中的重要性，再次提出“一切广告形式都可以想，任何合作方式都可以谈”，鼓励广告代理公司与广告部一起创新，携手同赢。

　　央视广告部还向与会的广告代理公司代表发布了媒介资源创新小组的阶段性研究成果，包括七大板块数十项创新项目，分别是：基于目前时段广告资源结构的优化调整，基于观众构成特性的广告资源设计，基于时间段特性的广告资源设计，基于节目特殊编排的广告项目设计，与节目内容高度融合的特殊广告形式设计，公益化的广告形式设计以及为客户专门设计的创新节目等。创新广告项目引起了广告公司的高度关注，不少广告公司就具体的项目结合自己的客户需求，与广告部研发人员和客户服务人员展开更深入细致的讨论。

	陈天成

　　央视广告部实施完全的代理制，历来对广告代理公司的管理十分重视，从代理公司的资质考察、经营业绩到服务质量的控制都非常严格，每年还评选十佳代理公司予以奖励。此次广告部邀请广告代理公司召开媒体资源创新研讨会，希望借此激活广告代理公司的创新思维，贯彻落实广告经营的创新战略。与会的代理公司高度认同广告部的新思路，提出了非常多有益的建议和新鲜的创意，建议广告部不但要在广告资源上创新，还可以在服务、新技术、销售方式等多个方面寻求创新。

	袁方

　　链接：2001-2004央视部分特殊广告案例

　　2001年7月13日，海尔赞助申奥直播。

　　2002年6月，央视世界杯期间特殊广告形式计有：健力宝的赛事特约播出、三精制药的计时广告、京瓷的“今日之星”冠名、海尔的场景切换LOGO、娃哈哈的总主持演播室背景板赞助、步步高的加时赛前三分钟独家广告等几十种。

　　2002年“十一”黄金周前，第14届亚运会期间，《激情时刻》、《亚运金牌榜》、《今日亚运之星》、《中国队夺金庆贺》等广告资源都为企业提供了很多特殊形式广告。

　　2003年3月20日，伊拉克战争刚刚打响，在CCTV-1与CCTV-4等频道伊拉克战事报道的间隙，统一润滑油“多一些润滑，少一些摩擦”的广告及时播出。

　　2003年10月，神舟五号成功上天后，在中央台对其进行重点报道时，蒙牛巧妙结合节目播出“对接成功”的广告，并提醒观众“蒙牛牛奶，是中国宇航员专用牛奶”。

　　2004年奥运会期间，央视播出了高露洁《千秋奥运》、《联通雅典》等数十种特殊广告形式。

　　其他如步步高春节联欢晚会、哈六药第十届青年歌手电视大奖赛、脑白金模特大赛、迎客松杯相声大赛等等，不一而足。■ 文/曾盈盈

责编：史军胜 　来源：CCTV.com