电视广告是一种重要经济力量 

央视国际 (2005年02月05日 09:54)

　　通过信息交易成本的节约和消费行为的理性化，使得国民消费效率大大提高，经济资源因此得到更加有效的配置，这是电视广告对国民经济做出的杰出贡献。

　　电视广告不仅是最有效的广告传播手段，从经济学角度分析，它还是一种重要的经济力量。电视广告对经济所产生的影响，我认为主要有三个方面：

　　第一，电视广告节约了社会交易成本。经济学里面有一个非常重要的概念叫“交易成本”，即在交易过程当中发生的成本，其中很重要的一部分是搜寻和确定消费目标所需要付出的成本。电视广告能最快捷地为消费者提供商品信息，从而大规模节约了人们在全社会范围内搜寻某种商品的费用，大大降低了整个社会的信息交易成本。在一个国家既定的GDP和人均国民收入前提之下，如果交易成本降低，就意味着可支配成本的增加，人均消费能力的提升。

　　第二，电视广告促进消费行为理性化，使之趋于合理。通过电视广告，消费者能够获得大量的商品信息和消费知识，能够进行充分的比较和选择，从而更加理性地消费。

　　第三，通过信息交易成本的节约和消费行为的理性化，使得国民消费效率大大提高，经济资源因此得到更加有效的配置，这正是电视广告对国民经济做出的杰出贡献。

　　电视广告：塑造企业核心竞争力

　　从行业和产品的角度来看，最终消费品是最适合做电视广告的。因为最终消费品行业所面对的是数以亿计的消费者，面对面介绍产品质量和性能几乎是不可能的，必须通过电视广告来告知最大范围的消费者，树立品牌认知。

　　十多年来，我们看到许多新兴行业在电视广告尤其是央视广告的推动下迅速崛起，比如日用化妆品、乳品、手机、润滑油等等，也看到电视广告催生出了许多“品牌基地”如晋江、内蒙古等。之所以这些行业和地区的经济能够迅速发展，与他们当中涌现出来的众多强势品牌息息相关。

　　品牌资产是一个企业或者一个地区的战略资产，是不可交易、不可转让、不易被模仿的资产，是企业或者地区经济竞争力中最核心的部分。而电视广告，正是打造和积累品牌资产的最重要手段。