视觉饕餮夜——透视央视“春节联欢晚会”文化现象及广告价值 

央视国际 (2005年02月05日 09:48)

　　提起过年，脑海里马上会浮现出一幕幕生动的画面：热气腾腾的饺子、孩子身上的新衣服、爆竹连天的火红热烈、阖家团圆的温馨聚会、当然还有少不了的是一台联结全球千家万户的春节联欢晚会。屋内家人围坐桌旁，共吃团圆饭，同看春节联欢晚会，庭前“开满”灿烂的火树银花，屋外爆竹声响彻天宇，把除夕的热闹气氛推向了最高潮。如果缺了以上哪一项，除夕夜都会过不踏实。

　　春节联欢晚会已经成为一种中国特有的“文化现象”

　　一年一度的春节联欢晚会，在当代中国人的精神生活中和吃年夜饭一样不可或缺，二十多年来，大年三十晚上看晚会，早已成为中华民族辞旧迎新、围炉守岁的必不可少的文艺形态，就像贴春联、吃饺子、拜年一样成为新的民俗形态和中国特有的“春节文化现象”。

　　中央台春节联欢晚会，从1983年开始至今，历时23年，其规模之大，观众之多，观赏之集中，影响力之深远，堪称世界晚会之最。近年不断有人提出疑问：央视的春节晚会到底还有人看吗？为什么年年办年年受到观众批评？笔者认为批评和议论恰好反映了春节晚会在老百姓心目中无可代替的地位和关注度，试想如果全国观众不再关注了，为何还要恨铁不成钢的提出自己宝贵的意见？在2004年底央视国际网站专门设立的“2005年-说不尽的春节联欢晚会”讨论专区中，热情的网友提出的建设性意见足足占据了三十几个页面，而在百度和google上搜索“春节联欢晚会”关键字，可搜索出五六十万篇报道和评论，以上各种数字足以反映出春节晚会在中国人心中已经形成某种不能割舍的“春节晚会情结”，它所蕴含的形式上的意义，在某种程度上甚至已经超越了它的内容。

　　央视春节联欢晚会堪称全中国电视节目的收视巅峰

　　根据央视索福瑞媒介研究公司提供的53城市收视率数据发现，尽管春节联欢晚会观众年年骂，收视却还在年年上涨，特别是2004年的春节晚会，更是以平均40.8%的收视佳绩创造出近年春晚的收视率最高值。

　　纵观央视历年各节目类型，全国收视率超过10%的节目寥寥无几，仅有象CCTV-1《新闻联播》、《焦点访谈》、CCTV-5世界杯、奥运会赛事和CCTV-1、8套部分黄金电视剧等节目可以进入收视率在10%以上的“高收视俱乐部”，例如和中国几乎“零距离”的韩日世界杯，首次闯入世界杯决赛圈的中国队迎战巴西国家队，在占尽了“天时地利人和”后创造了中央台体育赛事的历史收视最高值25%，但这个数字仍和春节联欢晚会的40%相去甚远。因此说春节晚会是中国电视节目的收视巅峰一点也不为过。

　　另外，除夕当晚全国有超过80家的各级电视台转播央视的春节晚会，有86%的观众通过中央一套收看春节联欢晚会，同时仅中央一套在除夕当晚的收视份额就达到了开机观众的73%，其影响力和辐射面是任何其他媒体无法企及的。

　　央视春节联欢晚会涵盖社会各阶层人群，构建最广泛传播载体