52.48亿背后的经济走向与行业发展 
——“名家解读2005央视招标结果”在线直播
央视国际 (2005年01月13日 15:41)

　　时 间：2004年11月25日

　　地 点：央视国际网站（www.cctv.com）

　　嘉宾：

　　中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监 袁 方

　　《销售与市场》总编辑 李颖生

　　传立媒体 张吉吉翔

　　北京大学经济学院教授 薛 旭

　　中央电视台广经中心副主任兼广告部主任 郭振玺

　　娃哈哈集团广告部长 杨秀玲

　　隆力奇集团副总 沈建峰

　　致中和酒业总裁 白智勇

　　上海橡果好记星数码科技公司董事长总经理 杜国楹

　　2004年11月18日，我们共同经历了一整个白天的激情时光，我们共同分享了那分分秒秒的欣喜与欢乐。52.48亿元，央视黄金段位广告招标在她11岁生日之时又长高一步。这种成长，是中国经济总体的成长，是中国企业总体的成长，是无数客户总体的成长。

　　这次招标中新趋势、新变化不断涌现——国际品牌首度成为“标王”、国字号大企业的激烈竞争、区域企业群体的崛起、传统行业的增长、新兴行业的涌现……

　　如何解读招标结果？如何透过招标解析知名中标企业的品牌传播战略？如何把握未来中国市场的发展、行业的走向、经济的脉络？这些都是目前企业精英们和主流媒体极为关注的热门话题。

　　借此机会，我们特地请来著名媒介专家、经济学者以及中标的知名企业，深入解析招标结果，透视明年市场竞争走向。

　　2005央视招标总体结果、走向及点评

　　主持人：05年的招标刚刚过了一周，各界对此都有了一个反思。从招标中，看到了一些变化，这包括客户的变化、行业结构的变化等等，这一系列的变化都反应了明年的趋势。如何解读招标结果？如何透过招标解析知名中标企业的品牌传播战略？如何把握未来中国市场的发展、行业的走向、经济的脉络？这些都是目前企业精英们和主流媒体极为关注的热门话题。今年招标的一些变化具有非常重要的意义。首先有请袁方老师对今年招标的总体结果和走向进行点评。

　　袁方：从客户结构看，今年国际企业和国有企业的积极参与是非常可喜的，也是非常重要的现象。国际企业的参与表明了外资品牌开始加速在中国的本土化进程，而国有企业参与招标并成功中标，表明中国经济主力军的市场化意识正大幅增强，国有企业的改革在向纵深发展。从地区的分布看，除了传统的广东、福建之外，上海、浙江等经济发达地区的企业开始谋求向全国的发展，几个重要的品牌基地的雏形在今年的招标中已经显示出轮廓了。

　　主持人 ：对今年招标总体的变化，薛老师有何感受？

　　薛旭：外资品牌大规模地进入，是一个非常重要的信号，一方面说明中国经济整体的发展状态已经得到了全世界所有跨国公司的承认和看好，另外一方面，中国独特的市场营销的模式和环境也得到了他们的认可和承认。传统品牌在央视的大投放非常稳定，央视解决了过去品牌大起大落的问题。还有过去不做广告的行业也在做，说明中国这种营销模式已经得到了普遍的承认。

　　主持人：作为中标企业，我们特别想听一听在座企业家们对这次招标的点评。

　　杨秀玲：我参加中央台招标十年了，今年有很多国际品牌的加入，特别是今年许多中标企业实力比较雄厚。在央视作了大投入，成功的把握就会比较大。娃哈哈今年在央视招标额3亿多也是创历史新高的。但我们今年的营业额120亿，明年的营业额要达到150亿，相比之下，3亿多的投入也算不了什么。

　　白智勇：我的感受有三点，第一，我们把握了一个很好的机会，中央台广告经营在成长，我们可以跟着成长；第二，我们把这次招标当作下一个阶段最大的营销投入，更作为对国内最强势营销传播资源的整合；第三，这是共赢的。