NEC：借助央视广告，强势抢滩手机市场 
——访NEC市场总监王善齐
央视国际 (2005年01月13日 15:17)

　　NEC在11月18日央视2005黄金段位招标活动中，在A特段一举拿下了三个单元，总投入7128万。

　　谈到为什么会花这么大的资金中标时，NEC市场总监王善齐表示，因为NEC通讯中国公司在2004年进行了很大的整合，在今年5月份，NEC通讯中国把四个子公司整合在了一起，形成了一个统一的窗口来服务中国的消费者。同时，NEC在整个领导团队方面也进行了比较大的整合，使管理更加中国化、本土化，更加国际化。

　　王善齐说，NEC的产品主要是两个方面，一个是手机，一个是系统，NEC在手机方面以前主要做比较高端的手机。现在已经逐步完善了产品线，从高端一直到中低端都有，下半年已经推出了20几款产品，技术水平都是非常领先的，前一段时间，NEC在品牌平台上做了很大的整合，使其更加贴近中国市场，并在全国范围推出了“NEC手机知心你我”的品牌活动，在过去的几个月里面取得了相当好的效果。

　　在中国手机市场更加接近3代的时代，NEC认为需要有更大的动作来推动品牌发展与产品的市场深入程度，所以在进行广告投入方面，NEC深刻感觉到加入到这次央视黄金段的投标，是最为重要的举动之一，因为中央电视台在中国市场具有绝对的权威性和影响力。

　　正是基于这些原因，NEC选择了参加央视黄金广告招标，王善齐表示，中标成功后，NEC对明年的中国市场更有信心了。

　　业内分析人士认为，NEC投放招标段，是今年国际品牌集体看好央视传播价值的一个反映。随着中国市场经济的发展，近年来，许多国际品牌已经认识到，中国是全球成长最快、最有商机的市场。二十年来，国际品牌纷纷进驻中国，在不断适应中国市场的同时，他们看到了越来越多的本土企业的快速崛起，而这些本土企业的成长方式往往不同于国际品牌循序渐进的模式，这种不同让国际品牌看到了中国市场不同于其他成熟市场的特点。与此同时，一些国际品牌在中国市场逐渐沦落为地方二线品牌，只在少数几个大城市销售，而始终不能渗透全国市场。

　　在这个背景下，近两年来，国际品牌的经营战略尤其是媒介传播策略开始转型，更多地从全国范围的角度考虑品牌传播，携手强势媒体共同赢取中国市场。表现之一就是越来越多的国际品牌开始频频与中央台广告部沟通，并加大了在中央电视台的广告投放。据了解，2004年，宝洁、高露洁、联合利华、诺基亚、福特汽车等国际品牌都大额投放了中央电视台黄金招标时段广告。

　　专家认为，NEC参与央视投标，也正是受到了这一大趋势的影响。

责编：史军胜 　来源：CCTV.com