曲美家具：高端媒体打响品牌突围战 

央视国际 (2005年01月13日 15:13)

　　蒙牛在品牌建设的初期就开始了品牌宣传。曲美恰恰相反，它默默经营了十几年，一直没有做大的推广，经过很多年的摸索和思考，如今我们在品牌进入快车道的条件上已经完全具备，决定借助中央媒体进入品牌成长的快车道。因为在中国也只有央视这么一个媒体可以迅速建立品牌。

　　曲美倡导给人一种自然、和谐、舒适的生活文化，我们一直在努力做高品位、中档价格的产品。我们的市场理念是推荐给消费者一种生活方式和生活态度，以适应现代人的需要，这是我们一直在追求的一种品牌精神。

　　曲美家具参加央视黄金招标时段投放是第一次，而且我们也开创了家具行业参加中央电视台黄金广告招标的先河。我们预期投放央视招标段广告，早在今年三月份的时候就定下来了，当时定的投放时间是今年10月份，实际上我们是从今年11月开始投放的。从3月到11月，我们一直在为投放央视招标段做准备，因为曲美在我们家具行业是一个美誉度很高的企业，我们用什么形式来投放广告，包括形象代言人的选择，我们都要认真考虑与准备，另外，产品与销售渠道的准备工作也非常重要。

　　家具行业在整个经济领域里，属于弱势品牌、弱势行业。在家具业中，曲美一年能做到十几个亿，已经算大企业了，我们现在面临着如何进行行业突破，如何把行业做强做大的问题。央视招标活动实际上推动了整个中国经济的发展，也为家具行业提供了整合的机会。

　　曲美经历了十几年的发展，这十几年的成长很健康，如果要再突破的话，就是进行品牌突破、品牌突围。在突围的过程中，我们非常看好央视对我们企业的帮助，我觉得这次招标我们很成功，预期的目的达到了，招标段广告将把曲美推到一个更高、更快的发展水平上。

　　我认为中央电视台对中国企业品牌建设的推动作用非常大，曲美从原始积累到慢慢长大，如今管理理顺了，产品竞争力也有了，这些问题都解决了。可是我们的品牌还需要更大的突破，我们参加央视招标，就是希望通过中央电视台的强势传播，增强管理信心、品牌信心，将企业做大，将行业做大。应该说中央电视台在行业培育上已经有了很多成功的案例，包括润滑油、乳品、手机等等，这些行业的发展中央电视台功不可没。我们作为一个探索者，希望能与中央电视台一起在家具行业取得一些突破。

责编：史军胜 　来源：CCTV.com