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“真人秀”节目形态及市场前景探讨
央视国际 2004年11月08日 15:33
■ 叶 笛
“真人秀”是近年国内外最新兴起的电视节目形态，由于其真实性、参与性强，很受观众欢迎。探讨“真人秀”成为各电视台一时之盛，央视也在这方面做出了前沿性的探讨。
“真人秀”的兴起时间不长，从2000年起，“真实电视”才始于荷兰，后被澳大利亚、德国、丹麦、美国等国广泛移植。荷兰的《老大哥》、美国CBS的《生存者》、福克斯电视公司的《诱惑岛》、法国的《阁楼故事》、德国的《硬汉》等等，几乎都成为西方世界最火暴的电视节目。2001年，美国的主要电视频道都开设大量真人秀栏目，美国ABC有9档真人秀节目，FOX有9档，NBC有6档，CBS有6档，HBO有2档，UBN有2档，MTV有3档，TBS有1档。据了解，欧美的现行电视“真人秀”根据环境主要分为两类，一类是“野外真人秀”，以生存和竞技为核心，典型代表为《生存者》；另一类，是“室内真人秀”，是窥视型，典型代表首推《老大哥》。这一节目形态未来全球发展方向，可能主要存在于挑战道德、挑战法律、挑战宗教、挑战种族与和谐等上。
从国内的情况看，2000年8月，电视片《生存者》在央视2套《地球故事》栏目播出，成为中国观众在国内看到的第一档“真人秀”节目。2000年广东电视台制作了《生存大挑战》，成为中国最早的原创“真人秀”。目前，真实电视在国内运营的时间大概是四年，它正在逐渐成为国内各电视台的收视品牌。一个有意思的现象是，国内目前真人秀节目形态与西方成逆向发展：西方室内节目是人性大暴露，国内则全体走进大自然。除了《完美假期》，其他节目几乎千篇一律是“野外生存挑战”，舍弃了人与人之间的争斗，改为在一个比较开放的极端残酷的假定空间里展示人的力量和意志。单一的野外生存主题未来将难以适应观众口味变化的需要。关键在于，在摒弃西方“真人秀”的某些卖点的同时，我们如何能够找到一个既吸引观众、又与国情相适应、与本土文化相结合的独到的新卖点，如何能够在收视率与伦理性、娱乐性与社会责任之间寻求到一种文化的平衡。这将是中国电视媒体未来“真人秀”的关键挑战。
“真人秀”的受欢迎，主要在于它是由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目，把电视镜头对准没有受过专业训练的志愿演员，向观众展示他们在给定情景下没被事先安排的日常生活。它具有融合多种电视节目手段和整合多种媒体传播手段两大特点：一是集中了电视剧、新闻、益智类、竞赛类节目和娱乐节目的传播优势，包括纪录片式的跟踪拍摄和细节展现，把电视剧式的人物环境选择和矛盾冲突设置、竞赛节目中巨额奖的设置和淘汰方式等，组合成有机的整体；二是充分利用网络、报纸等媒体征集志愿者和进行前期宣传，利用电视和网络播出节目，利用网络和声讯电话加强节目和观众的互动，符合媒体的发展趋势。
“真”是此类节目最大的特色，非虚构、纪实性，有人格与人性的凸现，特定虚拟空间中的真实故事，全方位、真实的近距离拍摄和以人物为核心的戏剧化的后期剪辑相互结合。同时，在节目内容上也存在许多有吸引力的要素，如博彩、残酷的竞争、性以及隐私展示是西方“真人秀”节目中吸引观众的重要元素，满足很大部分人的窥私癖，重奖是诱惑选手参与，等等。更重要的是，观众能够参与对节目进程的影响。受众可以通过手机短信、电话、网络直接地参与到节目的进程，比如投票、竞猜、留言、网络游戏等。节目制作方根据观众感情的变化和回馈不断改变传播的内容，观众获得了一种前所未有的权力，从而产生快感和满足。
“真人秀”在中国有了许多“本土化”的发展，如对人性和人格的本土化揭示，似乎可以通过展露人们在追求主流社会价值的时候发生的种种内在、外在冲突来实现，并获得足够空间。比如，构想一出“戒烟真人秀”，反映人戒烟的痛苦、反复与坚持ÿÿ无疑会求得收视效果与社会效益、政府支持的高度协调；再比如，根据中西方社会对金钱、权力的态度差异，对胜出者改而赋予某一进程中的决策权力、或是个人能力的释放平台，以补充纯金钱奖励、两性交流机会等的不足，当能最大限度得到社会包容。这些在中国的一些初创的“真人秀”栏目中都得到了很好的尝试。如CCTV-2“五一”、“十一”、“春节”期间所拍摄的《欢乐英雄》是央视着力打造的一档“真人秀”节目，代表了这一形态节目的流行趋势。
案例：央视力造“真人秀”节目《欢乐英雄》诞生背景
《欢乐英雄》是中央电视台一档大型黄金假日品牌节目。节目的创作在探索和创新中走过了一路艰辛。从太空主题、征服雪山、征服海洋钻井平台到热气球飘流长江，《欢乐英雄》以原创味道浓厚，受到了广泛的欢迎。
至2004年春节的“魔术训练营”，《欢乐英雄》在形式上有了新的突破，成功开创了“体验式”的“训练营”节目风格；2004五一的“驾驶训练营”则延续训练营的概念，并希望通过节目的制作，在“真人秀”节目的探讨方面有所突破。
2002年十一至2003年十一：主题开拓
2002年十一，央视2套推出《欢乐英雄》，开创了黄金假日节目概念。节目以《开心词典》、《幸运52》联合打造为基本卖点，采用有主题的7日连续的整体节目方案，以太空为主题，采用演播室结合外景的多场景互动方式节目形式。
2003年春节，《欢乐英雄》推出征服雪山主题，在原有的节目形式上，升级成“6+1”的整体节目结构，即前6天的比赛为最终第七天的决赛积累积分，强化终极结果的悬念效应。
2003年五一，节目突出劳动主题，以征服海洋钻井平台为终极悬念。节目在形式上基本保持了以往的“6+1”节目方案。
2003年十一，《欢乐英雄》以热气球飞越新三峡为主题，节目彻底走出了演播室，试图在室外的极限挑战中找到一条全新的发展之路。在选手组队方面，仍沿用了以往的两个团队对抗方式。以上几次节目，均由王小丫、李咏两大名牌主持联袂主持，这是保证节目收视率的一个重要元素。
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