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“宝宝金水”品质说话
央视国际 2004年11月08日 15:06
拟设消费伤害高额赔偿基金
■ 新华社记者 李鹏程
前一段时间，个别宣传将知名国产日化品牌“宝宝金水”与“农药”挂钩，给快速发展的“宝宝金水”造成较大不良影响。但各地质检部门检测结果表明：“宝宝金水”完全不含农药原药成分，对皮肤无任何毒副作用。随着夏季的到来，“宝宝金水”销量正全面提升。公司负责人日前表示，公司对产品品质有百分之百的信心，请消费者使用时认清“宝宝金水”品牌商标和防伪标志；近期，公司将与保险公司或消费者协会合作，设立消费伤害高额赔偿基金。
在国内日化界，“宝宝金水”是一个有着１０多年历史的知名品牌，因其品牌内涵文化的传统性和民族性，以及公司“打造强势单品”的个性化市场定位，目前已在宝洁、高露洁、联合利华、强生、雅芳等外资品牌的市场垄断中脱颖而出，成为日化单品中的民族强势品牌，深受消费者和市场宠爱。
然而，在“宝宝金水”广告投放中央电视台黄金时段、产品迅速在全国打开市场后，“宝宝金水”却突然遭遇到竞争对手假冒、恶意炒作的不良竞争，各地市场涌现出种种号称为“金水”的类似产品，如北京市场的一个品牌在外观和名称上完全模仿“宝宝金水”，对“宝宝金水”造成很大冲击。在“宝宝金水”刚开始进行市场维权时，竞争对手就进行了一次将“宝宝金水”与“农药”相挂钩的恶意宣传。由于国外及国内驱蚊产品大多是化学产品，因此驱蚊产品的认证一直是农药部门执行。“宝宝金水”作为一种天然中草药产品，在认证中找不到“娘家”，申请时江苏省农业厅等相关部门建议暂不进行农药登记。但企业万万没想到，这种个性化创新，这种对祖国中医药传统的继承和开发，在市场上得到了认可，却也为竞争对手攻击提供了把柄。
事实上，“宝宝金水”的品质始终如一，在国家有关部门的检验中也从来没有出现过不合格现象，更没有消费者因质量问题进行过投诉。
在日化行业，中国企业的出路一直前景不明，面临诸多困难和压力。由于民族企业起步晚、底子弱，在宝洁、高露洁、联合利华、强生、雅芳等跨国日化巨头的挤压下，国内日化品牌大多陷于重复模仿之中，走的也多是低价竞争、低端市场的路线。宝洁等跨国品牌看好中国市场前景，近年来加大了在中国市场的广告投放等竞争性策略，在一些地方电视台，宝洁的广告要占到百分之好几十，占了很大份额，特别是电视剧等一些黄金广告段位，更是为宝洁等国外品牌所买断。在这样的媒体垄断性传播策略下，本土品牌在与跨国品牌的高成本竞争中日渐艰难。
“宝宝金水”诞生之初，就立志要做本土日化品牌，决不走模仿路线。为避免跟在国际品牌后面亦步亦趋，“宝宝金水”采取个性化的市场细分策略，以中药传统优势和绿色安全打造民族日化品牌。“宝宝金水”选取野菊花等多种中草药，进行精心配制，终于集驱蚊水、止痒水、花露水三者功效为一体。经卫生部门检测，“宝宝金水”对皮肤的刺激值为零，以天然配方真正实现了安全无刺激。正是这种依托中华宝贵中医药传统的定位，以及对宝宝使用者十分体贴的天然配方，使“宝宝金水”在市场中突现了自身的个性化价值，迅速得到消费者的认可，销量在三年之内连续翻番。
公司总经理程立俊表示，在如何发挥中医药传统、打造个性化民族品牌的路上，“宝宝金水”的坚定志向决不会有任何改变，已在香港市场畅销的“宝宝金水”其目标是，不但要与国际品牌相抗衡，未来更要大步走向国际市场，借祖国中医药的宝贵资源从民族品牌走向国际品牌。
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