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雅客V9推出奥运广告片《擂鼓助威》：广阔辽远、震撼人心
央视国际 2004年09月21日 10:36
由叶茂中营销策划机构担纲创意制作的雅客V9奥运广告片《擂鼓助威》篇，7月份开始出现在中央电视台重要时段，一时为广大关注奥运的中国观众所喜爱。
该片由著名影视明星周讯与国家羽毛球队总教练李永波联袂出演，在新疆天山、天池、沙漠、大峡谷等充满力量的自然风光的背景衬托下，周讯、李永波为中国奥运健儿轮番擂鼓助威，场面广阔辽远，震撼人心，是广告界近年来难得一见的宏篇巨制。
这支为中国体育代表团征战雅典呐喊加油的公益广告，反映了雅客、雅客消费者以及所有中国人的心声。奥运会不仅是一场盛大的体育赛事，更是国与国之间的一场比赛，雅客作为一家食品企业，其发展离不开国富民强，用《擂鼓助威》为中国体育代表团增添一份祝福与信心，能与中国广大消费者产生深刻共鸣。
显而易见，雅客的这支奥运广告片，传递的不仅仅是对中国体育代表团的一份祝福，更体现了雅客品牌策略的一次转型。雅客是从2003年8月开始推广活动的，通过周讯代言，并在中央电视台投放广告，取得了极高的知名度，一天签约的金额就高达2.3亿元，全国上市仅仅花了5天；而这一次，雅客力图通过震慑人心的鼓声，将征战雅典、奥运必胜的激情传递给观众，从而与消费者产生深度共鸣，将品牌提升到更高的层次，培养消费者的忠诚度与偏好度。
步步高老总段永平认为，品牌好比一辆行使在高速公路上的汽车，匀速行使一段后，应该不时提提速，如此，品牌才能持续不断发展。如果把常规的广告、公关活动看做保证品牌匀速行使的动力，那么，什么才是为品牌这辆汽车不时提速的动力呢？
事件营销无疑是一种。
雅客借助“奥运”这一事件营销概念，在中央电视台投放《擂鼓助威》广告片，展现了雅客的企业实力，提升了品牌的美誉度。如果说雅客前期的广告是在努力说服消费者，那么这个广告就是感动消费者，由说服到感动，这是雅客的一次提升。
这更是一次爆发，如果说雅客之前的一切都是在养精蓄锐、蓄势待发的话，这支奥运广告片就是一颗炸弹，炸出一个口子，接下来就是爆发。（肖罗波）
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