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企业看好奥运收视央视广告资源热销
央视国际 2004年09月20日 15:08
7月21日下午，央视广告部发布奥运广告投放最新信息，央视国际、搜狐网、中华广告网同时在线直播；中国经营报、中华工商时报、北京晚报、北京晨报、华夏时报等媒体记者参与提问
问1：到目前为止，央视奥运广告总体销售情况如何？
中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺答：
我可以高兴地告诉大家，此次奥运广告资源销售非常火爆，主要奥运广告项目基本都已销售一空，只剩极少量时间。从奥运前期项目开始一直火爆，为满足众多企业的投放热情，给更多客户提供机会，我们先后多次对广告资源进行了调整，如把“晚间奥运专题”节目延长，以增加一些广告时间；在五套“午间奥运专题”和“雅典猜想”之间也增加了一些广告时间；把一套下午时段改为“赛事直播”，以增加一点广告时间。新增的广告时间一放出来就马上一抢而空，现在还有一些客户在我们这登记了一些广告项目，如果由于资源有限最终无法满足大家的需求，我在此表示特别的歉意。
如果大家非要问一个销售的确切数，我只能说，今年奥运广告资源销售热度和供不应求程度已经超出了2002年世界杯，今年奥运的总体广告额比2000年悉尼奥运会将有大幅上涨，至少是上届的2倍。
问2：央视奥运广告征订的截止日期到哪一天？
中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺答：
在这里我要特别提醒有意于奥运的企业，虽然奥运会在8月13日开幕，但我们的广告销售在近日就要结束，因为我台奥运会报道人员马上就要出发去雅典，他们要把广告带一并带到前方。请大家一定要赶在7月30日前与我们正式签订合同。如果听到别人放鞭炮了，才知道是要过年，那就肯定会贻误商机。
现在，奥运的潮水已经烧到了99度，即将沸腾，企业需要马上行动，才会有好的投放效果。我还要说一句话，就是：机会永远存在！鉴于四年一次的奥运会对客户的市场战略极为重要，为尽可能让大家抓住商机，我们也将最可能提供方便。企业如果有需求，就请尽快到广告部与我们面对面交流，共同探讨还能创造一些什么样的特别机会。
问3：在具体奥运广告项目上，请问还有哪些资源？
中央电视台广告部副主任何海明答：
就我了解的情况，现在仅“赛事套播”、“专题套播”、“新闻套播”各有一个15秒时间，另外在“雅典猜想”、“早安中国”和“午间专题”后还有很少的一些广告时间。我想，这可能是投放央视奥运广告的最后机会了。请大家留意央视国际网站广告频道，我们会随时更新公布尚有的少量广告资源。
目前，企业对奥运广告资源的需求非常旺盛，大企业、中小企业、新兴企业和外资企业都有很多投放，目前已经推出的奥运广告资源已经基本售一空。但是只要客户有需求，我们还能共同来沟通、来创造，因为中央电视台此次奥运报道的规模是世界最大的，我们有三个频道都进行大量的报道，节目资源非常丰富，机会也会很多。关键是我们要了解企业的需求，同时企业也要了解我们节目中可能存在的机会。哪怕是中小企业，面对面充分沟通，也能创造出一些合适的机会，关键是要在不多的操作时间内迅速行动。
问4：我们企业只有100多万元的预算，不知道还有没有这样的项目，怎么投？
中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺答：
大型赛事往往会成就一批中小企业，悉尼奥运会和2002年世界杯上很多新兴企业、中小企业获得了成功，这也使一大批中小企业对今年的奥运会充满了企盼和信心。我们在广告项目设置上一开始就充分考虑到了中小客户的需求，特别设置了一些广告预算不高的项目，例如：开闭幕式、午间奥运专题报道和雅典猜想之间、一套下午赛事直播等等广告项目。这些项目广告预算不高，给客户充分利用奥运概念进行营销创新的难得机会。对中小企业来讲，通路是非常大的一个问题，而如果您在奥运会报道这样一个全民关注的节目里有了广告投放，可以迅速扩大代理商的数量、刺激营销通路的快速成长。
问5：奥运期间，中国电视媒体整体收视态势会出现什么变化，形成什么格局？
央视市场研究股份公司媒介研究总监袁方博士答：
根据2000年悉尼奥运会的经验，在奥运期间，中央电视台的收视份额将会突破50％。其中转播奥运比赛和报道奥运的CCTV-1和CCTV-5两个频道就会占到全国收视份额的40％左右。因此一个不可回避的事实是，奥运期间，其他频道的收视都会受到影响。而且目前包括中央台各频道在内的电视台也都知道会出现这样的局面，所以一般不会在奥运期间安排好的电视剧或其他好节目，这样会进一步造成奥运节目收视的攀高，和其他节目收视的下降。正是因为这原因，所以一些有广告经验的企业虽然目前不是旺季，甚至自身也和体育营销离得较远，在8月份纷纷调整和增加广告预算、追捧奥运会。
问6：中央电视台很早就购买了本届奥运赛事在中国大陆的独家转播权，这种独家版权对客户有什么好处？
央视市场研究股份公司媒介研究总监袁方博士答：
这种好处显而易见，不用多说，相信客户都心里有数。有了这样一种独家版权的保护，会有更多的观众关注中央电视台，当然也就有了更多的消费者关注你的广告和品牌，这种集中对企业一举打通全国市场是一个福音。当然，央视在体育节目上实力在国内媒体中无可比拟，据我们调查和研究，长期以来，中央电视台为中国观众在引进国际重大赛事上贡献独具，事实上，中国观众了解和收看国际体育赛事，75%以上是通过中央电视台。
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