合作始于沟通

央视国际 (2004年07月15日 15:52)

　　三年回首，服务国际广告公司与国际客户的历程，就是一部沟通与对话的历史。

　　三年过去，我们的持续努力和沟通终于结出了硕果。2004年招标中宝洁一马当先，三月份在招标段就有宝洁、高露洁、福特汽车三家每家投放30秒长广告，雅芳、丰田等众多知名国际品牌纷纷与我们直接沟通，欲与央视建立战略性伙伴合作关系，调整广告投放策略，共同拓展中国市场。令我们欣慰的是，这不但意味着我们的沟通卓有成效，更重要的是，它标志着我们的专业水平和媒介资源得到了国际客户的高度认可。

　　2001年

　　◎ 2001年10月10日，深圳五洲大酒店，2002年招标说明会之机，罗明副台长会见宝洁全球总裁。

　　◎ 12月7日，上海新天地Ark酒吧，与上海4A公司圣诞联谊。12月14日，广州白天鹅酒店，与广州4A公司圣诞联谊。12月20日，北京香格里拉饭店，与北京4A公司圣诞联谊。

　　2002年

　　◎ 2002年2月8日，中央电视台广告部首次拜访北京电通广告公司，郭振玺先生会见电通中国总裁山村正一先生。

　　◎ 2002年3月，经与星传媒体的充分沟通，箭牌口香糖在3月份购买了中央电视台黄金段位（招标时段）广告。

　　◎ 2002年3月间，就世界杯的广告项目问题，与实力媒体、传立媒体、北京电通等广告公司多次进行沟通和讨论。

　　◎ 2002年4月，与实力媒体一起，为中国移动设计了世界杯期间独特创新的广告项目。

　　◎ 2002年8月，再次与北京电通合作，为健力宝设计亚运会期间的特殊广告形式。

　　◎ 2002年10月17日，上海波特曼酒店，针对上海4A公司，专门解析招标时段广告价值，介绍招标时段具体情况。

　　◎ 2002年11月18日，Nokia、Motorola报名参加2003年黄金段位广告招标，虽因多种原因未能中标，但都加大了2003年在中央台的投放力度，Nokia签定了2003全年黄金时段的指定位置。

　　◎ 2002年12月13日，实力媒体中国总裁李志恒先生与广告部郭振玺主任会谈，探讨其客户中国移动、Nokia、可口可乐等的投放情况。

　　◎ 2002年12月19日，宝洁、实力媒体、星传媒体，中央电视台文艺部、经济部、广告部，举行头脑风暴会，共同探讨节目与广告互动方式，这是广告部首次为一个客户举行累次的活动。

　　2003年

　　◎ 2003年1月15日，应宝洁之邀，广告部主任郭振玺率广告部团队到广州参加宝洁市场部年会，并做“解析中国电视媒体，致力本土市场成功”的演讲，对中国的消费市场、电视市场做了精辟的描述，赢得全场200人的热烈反响；2003年2月，宝洁开始在中央电视台黄金段位（招标时段）投放广告，并在同年3月、5月、7月、8月连续投放；商定定期沟通时间，03年保持每2个月一次工作会议的频次，甚至在SARS期间，还通过电话会议保持沟通；在SARS期间联合推出抗非典公益广告。

　　◎ 2003年7月18日，中央电视台主办“中国日化行业品牌传播高峰论坛”，宝洁、联合利华、欧莱雅派代表出席会议，并参与讨论。

　　◎ 2003年9月，中央电视台台庆50周年，宝洁、Nokia、康师傅等企业派代表出席台庆盛典。

　　◎ 2003年9月25日，宝洁全球媒介总监Bernard Glock先生访问中央电视台，会见赵化勇台长，并与广告部交流，提出“宝洁相信广告的力量”。

　　◎ 2003年10月20日，中央电视台广告部、《半边天》栏目、宝洁共同策划的“2003飘柔女性记录”在CCTV-1首播。

　　◎ 2003年10月21日，法国雪铁龙汽车和标志汽车总部市场部代表拜访广告部，了解中国市场及媒体运做问题。

　　◎ 2003年11月7日，诺基亚（中国）投资有限公司市场总监与郭振玺主任会见，探讨2004年的投放。

　　◎ 2003年11月18日，宝洁、高露洁报名参加2004年黄金段位广告招标，宝洁如愿中标，高露洁从2004年1月起购买招标段，持续到3月。

　　2004年

　　◎ 2004年1月13日，中国高露洁棕榄有限公司副总裁林金星先生拜访广告部，与郭振玺主任交流。

　　◎ 2004年2月5日（农历正月十五），高露洁全球市场副总裁访问中央电视台，听了郭振玺主任对中国媒介市场和消费者的描述，说“高露洁更相信广告的力量”。

　　◎ 2004年3月8日，广州，广告部郭振玺主任率团队拜访雅芳（中国）有限公司，与大中华区市场副总裁叶靖慧小姐进行交流。

　　◎ 2004年3月21日，由高露洁独家赞助的《千秋奥运》开播。

　　◎ 2004年3月26日，应联合利华的邀请，广告部郭振玺主任率领精英团队赴上海，与联合利华所有品牌经理以上的高级市场人员进行交流。

　　◎ 2004年4月，建立与更多国际客户的日常化沟通模式。

责编：史军胜 　来源：CCTV.com