雅典奥运会将成为8月份全中国的热点事件 

央视国际 (2004年07月15日 15:24)

	央视市场研究公司媒介总监 袁方博士

　　我们最近做了一次调查，结果表明，今年8月份最大的热点事件就是奥运会，不管其他电视台会推出什么节目，奥运会都肯定是当月最重要的事件。

　　2004年对企业来说是很艰难的一年，今年的广告价格涨幅相当大，对那些对广告的依赖度比较高的企业来说，这个问题比较严重。在这种情况下，电视台也发生了一些比较重要的变化。首先是优胜劣汰，以前打价格战的时候，哪个电视台的广告便宜，企业就买哪个。今年电视台广告价格都涨了，企业就只选好的电视台投放，那些收视状况不佳的电视台处境艰难。其次，资源变得非常重要，比如中央台控制着世界性赛事85％在中国的播出权，这就是一种独一无二的优势。

　　抓住机会做事件营销，既包括对当前事件的把握，也包括对今后一段时期的预测，比如哪个频道的收视率会涨，未来一段时间有什么重要的事件，一个频道的收视是不是很稳定，这个月好，下个月会不会好，等等。这些问题，对企业的广告决策来说都非常头疼。

　　奥运会应该是今年一次最大的事件营销机会，大家都憋足了劲要做奥运会。到2005年，事件营销的机会就没有今年这么多了，明年除了世界杯预选赛外，也没有什么大的赛事了。

　　我们最近做了一次调查，调查了800个15-59岁的人，调查观众对今年奥运会的收视热情。总的结果表明，今年8月份最大的热点事件就是奥运会，不管其他电视台会推出什么节目，奥运会都肯定是当月最重要的事件。调查还表明，观众对中国队的关注度非常高，这恰好与中央电视台的报道重点相吻合，这一次中央台的转播不是用一个频道，也不是什么比赛都转播，而主要是挑有中国队参加的比赛转播，收视率会提高不少。

　　其实奥运会还有一个很重要的特点，如果说一般体育节目的收视集中在某类人群的话，奥运会可能有所不同，因为观众看奥运会不仅仅是出于对体育的喜爱，还包含着浓烈的爱国情结，以及对重大事件的关注。因此，无论什么观众，都会对奥运会感兴趣。

　　具体到一些赛事，比如足球、篮球等，又会更加集中在某类人群之中，比如今年中国队对科威特进行的世界杯选拔赛，虽然看了当时的收视率是五点几，但是集中到二十五岁到三十几岁这个收视人群就特别集中，都是年轻、高学历，这时候如果是一个运动产品或品牌在这里投放广告，我想肯定能收到很好的效果。就整个奥运赛事来说，任何品牌都能找到相应的契合点，借此实现与消费者的深度沟通。

责编：史军胜 　来源：CCTV.com