共享奥运激情 同赢奥运商机 

央视国际 (2004年07月15日 15:06)

　　商机的把握往往只是比对手快4周，甚至4天！奥运无疑是最伟大的商机之一，没有企业愿意错过这一重大机会。行动，快速行动，这是无数企业决胜市场的成功经验，也是企业能否把握奥运商机的关键。

　　火热的夏季奥运在悉尼之后等待了4年终于来临；对雅典这一奥林匹克运动发源地来说，奥运回家路足足走了108年；对中国人来说，意味着离北京奥运还只有短短4年！

　　在企业家的时间意识里，4个月已经太长，商机的把握往往只是比对手快4周，甚至4天！奥运无疑是最伟大的商机之一，没有企业愿意错过这一重大机会。行动，快速行动，这是无数成功企业决胜市场的经验，也是企业能否把握奥运商机的关键。

　　高露洁、联合利华等国际品牌已经行动，从3月份开始赞助播出《千秋奥运》等中央电视台奥运前期特别节目，差不多在奥运开幕前4、5个月，就开始利用奥运概念与消费者沟通。奥运赛事虽只有半个月时间，但消费者对奥运的关注却至少有半年之久，因此，围绕奥运的广告传播是一个前、中、后期的延续过程，企业完全可以充分利用这一难得商机，提前着手，全程关注，实现与消费者的全面接触、深度沟通。

　　奥运会是中央电视台的独特资源，这些大活动广告资源历来备受企业界关注，特别是最近几年，一大批企业依托这些特定的大型活动一举成功。如海尔赞助北京申奥直播，统一润滑油投放伊拉克战争直播，蒙牛赞助“神五”航天节目，还有2002年世界杯期间的健力宝第五季、现代汽车、柒牌、劲霸、京瓷手机，等等。事实证明，在机会面前，人人平等，就看谁先行一步，抓住了机会，就意味着成功。

　　和2002世界杯一样，我们将本着与企业同赢的目的，科学运作，精心设计，让广大企业充分利用、把握本届奥运商机。在总结悉尼奥运会运作经验的基础上，中央电视台广告部将制定出更加完善、更加有利于企业投放、有利于观众收看的广告方案。在与广大企业客户和广告公司深度沟通、广泛征求意见后，我们将与总编室、体育中心等全台有关部门一起，共同制定有利于企业传播的奥运广告方案。

　　“一切广告形式都可以想，任何合作方式都可以谈。”在奥运广告资源的设计上，欢迎企业和广告公司与我们多多沟通，处处创新，把企业的需求与媒体的资源有机结合起来，共同开发、完善奥运广告资源和项目。在广告投放策略上创新，可以令广告资源增值、广告效果翻倍，产生比被动式购买更好的效果。对奥运广告来说，更是如此，我们愿意与企业界和广告界的朋友一起，携手创新，量身定做个性化的奥运广告投放方案，实现客户利益的最大化。

　　重要时刻，与消费者同在；奥运激情，与消费者共享。中央电视台广告部将竭诚服务，与广大企业一起，搭建与消费者深度沟通、迅速实现品牌提升的梦幻舞台。

　　雅典过后是北京，竞争2008，从现在开始！

责编：史军胜 　来源：CCTV.com