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《熊猫天眼》：时尚定位，青年宠物
央视国际 2004年06月03日 15:48
都市的年轻人有如跳跃的音符在都市自由穿梭，面对繁华的都市，他们用自己的方式保留钟爱的色彩:一颗绿色的天眼置于掌中，随着清脆的“喀嚓”一声，随心所欲地捕捉都市的亮彩。“GPM500，熊猫天眼!”时下熊猫亮相央视一套黄金段位的广告片以其时尚定位，深深吸引了都市年轻人的喜爱，片中反复出现的宝石绿给人以强烈的视觉冲击力，整体的时尚色彩、动感节拍的完美结合，也给人以耳目一新的感官享受，将这一新款摄像手机的魅力作了淋漓展示。
现在手机早已不再仅仅是通讯工具，而成为一种娱乐化、个性化的宠爱玩物。其娱乐功用大大博得了消费者尤其是年轻人的喜爱，各商家都纷纷亮出“摄像头”的致命诱惑，以旋转摄像头、高象素、连拍等功能吸引消费者。而熊猫另辟新径，以“天眼”概念吸引个性化的年轻都市一族，广告片中没有出现摄像头的镜头，而是被置于人们掌中的宝石绿所代替，但随着“喀嚓”一声的快门闪过，人们不言而喻地明白了这颗宝石的功用。而且更加凸现出其拍摄功能的灵活性，给人以玩于掌中、随心所欲、变幻无穷的丰富联想。
2002年的时候，作为国产手机的后发队员，熊猫手机在市场上尚处弱势。面对当时的市场格局：摩托罗拉、诺基亚牢牢稳固高档手机市场， TCL、夏新、三星等把控女性市场。作为市场的进攻者，熊猫捕捉到一个市场空缺——以男性为诉求点的中档手机市场，于是熊猫瞄准了这一小块细分市场，集中优势兵力发动进攻，开始了颠覆之旅。
在品牌形象上，熊猫力求经典、尊贵、成稳、有品味的定位，邀请了香港著名艺人梁朝伟出任形象代言人，梁朝伟作为成功人士，睿智、自信的形象与熊猫手机专注科技、注重品质的定位充分融合，成功打造了熊猫兼顾科技与时尚、功能与质感的品牌形象，锁定了熊猫手机的中高档消费路线。
与熊猫在品牌塑造上坚持时尚、精品的定位相呼应，在媒体投放上，熊猫手机不仅考虑到媒体的覆盖面及收视率，同时更是选择具有高品质的传播平台。因此在2002年11月18日，熊猫便果敢投放央视招标时段，并以超过1亿元的中标额在手机类企业中名列第一，其大手笔的宣传攻势立刻引起了社会各方面的关注，迅速提升了其品牌知名度。2003年，熊猫以广告成功打通销售渠道，吸引了众多经销。2003年仅上半年，就销售手机超过150万部，提前完成了全年的销售指标，并且由国产手机品牌最后一个梯队一跃而至国产手机前5名。由于广告效果理想，熊猫手机再次参加了央视2004广告招标，再次成为手机行业中标额最大的企业，强化了经销商和市场信心。加上熊猫手机的明确定位，相信借力央视黄金广告段位，这款“天眼”手机定会在众多精品中脱颖而出。(文/李诗舟)
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