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央视一季度广告持续大幅增长
央视国际 2004年05月19日 09:21
2月份同比增幅高达25%，1-3月份国际品牌等大客户投放量增大，央视广告时间热销一空。
“2月份历来是广告淡季，增长这么多完全超出我们预期。”2月底，记者从中央电视台广告部副主任夏洪波处了解到，央视2月份广告收入与去年同期相比增幅高达25%。
据了解，25%的高增长主要来源于两个方面：一方面，由于企业界对招标时段的广告价值越发看好，2月份招标时段的中标额明显高于去年，广告执行率也高于去年同期，由此保证了2月份黄金时段的广告收入同比大幅增长；另一方面，非黄金时段广告在价格上涨的基础上却依然卖到“断货”，造成非黄金段的广告收入也远远高于去年同期。
一季度：非常时期非常增长
对企业来说，春节后的2月份是休养生息、养精蓄锐的备战阶段，是传统意义上的广告淡季，央视能在此时保持25%的高增长实属奇迹。
不仅如此，此次增长还突破了另外两层“非常时期”的障碍：“今年2月1日是农历正月初十，已经错过了春节期间的广告高潮”，由于春节提前，春节期间客户增加的广告投入没能算进2月份的收入。“所以这次的增长就显得尤其难得。”
此次增长的另一点难得之处在于：“17号令”执行后，包括中央台在内的各电视台的广告时间都在调整、减少。在大环境比较艰难的背景下，央视的逆势上涨无疑备受瞩目。
1-3月份在招标段销售火爆，及各频道广告热销的情况下，国际知名品牌也大量流向央视。3月份仅《焦点访谈》前的招标段就有宝洁、高露洁、福特汽车同时投放30秒广告。高露洁还与央视合作了《千秋奥运》节目，独家特约播出。
据了解，正是因为广告价值的增加，导致央视广告资源更为稀缺，不少企业甚至要求买断某一位置的全年广告，以垄断性占有优质媒体资源。
2003年节目改革的成果确保2004全年增长
自2001年5月以来，央视广告已经保持了连续35个月的高增长；去年11月18日的黄金时段招标，在一天之内就卖出了44亿人民币，凸显了中国企业界对中央电视台这一传播平台的高度认可；而央视去年全年高达75.3亿的广告实收额，则再次印证了中央电视台广告部“以客户为中心”经营思路的科学性与正确性。
事实证明，央视广告的高歌猛进一方面得益于节目价值的提升，另一方面也得益于中央电视台广告部经营思路的调整。数据表明，随着去年5月8日央视一套的改版，伊拉克战争后央视4套收视率的狂飙突进，以及新闻频道与少儿频道的推出，去年平均每人每天花在央视的时间增长了5分 27秒。“收视时间的增加提升了广告的传播价值，也就促进了广告收入的增长。”自“以客户为中心”的经营方针提出后，央视广告部对内调整组织架构，积极开发与创新广告资源；对外深入开发客户，拓展为客户提供策略咨询服务的功能，积极为客户提供增值服务，及时调整广告招标政策……种种做法，都得到了经营业绩的肯定。
一季度广告收入的持续增长，则为全年的广告增长奠定了基础，不仅表明企业今年将把更重的砝码放在中央电视台，也预示着央视广告的增长势头将一路延续，2004年又将是个丰收年。
“四个因素将保障今年的广告收入再次丰收：首先，节目改版与新频道推出后所带来的收视增长，将随着时间的推移日益凸显；其次，17号令电视媒体使广告价值得到强化，这种认识将逐渐深入人心；再次，大量国际客户与我们建立战略合作伙伴关系，今年将增加在中央电视台的投放；最后，今年举行的奥运会也将为央视带来新的增长点。”
中央电视台广告部主任郭振玺信心百倍地表示：“突破在2003，收获在2004，这将不再只是口号，而是事实！”
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