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2004春节联欢晚会再创收视高峰
央视国际 2004年03月16日 10:07
20多年来的央视春节晚会已经在人们心目形成了除夕夜守岁的一道精神大餐。既然这个“民俗”是通过电视媒体来传递到千家万户，那么，今年的春节联欢晚会怎么样呢。本文利用CSM在全国53个样本地区的收视率数据，来盘点一下春节联欢晚会的收视反馈。
超过7亿观众收看了今年的春节联欢晚会
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近几年来春节晚会时段收视率与平时的对比 |
春节晚会作为中央电视台每年春节期间推出的重头大戏，其影响力和辐射面是任何其他媒体无法企及的，根据CSM的53城市调查网络显示，有超过80家的各级电视台即时转播了这台节目。有63%的电视观众收看了这台晚会，按此比例推算，全国收看过春节晚会的总人数可达近7亿之巨。其中，有超过86%的电视观众收看了CCTV-1的现场直播，亦即，有6亿多人是通过CCTV-1享受过这道文化大餐的。这样一个庞大的观众规模是任何节目都无法与之抗衡的。单单中央台一套历年的春节晚会收视率就已经成为全年收视的“珠穆朗玛”，下图清楚地显示出02、03年和今年春节晚会时段的收视率在全年中的位置。
虽说是现在人们的生活方式发生了巨大的变化，节日娱乐消闲的方式越来越多，但是，作为已经民俗化了的春节晚会，已经成为中国人在春节期间的必不可少的一项内容。通过近几年春节晚会在央视一、四套播出的收视效果看，其收视率和市场份额比较稳定（见下图），
而且，今年的收视率和占有率比去年都略有上升。在整个晚会长达4个多小时的进程中始终受到广大观众的密切关注，而且竞争力愈发强劲，占有率不断上升，直至到新年的钟声敲响，占有率也达到顶峰（见下图）
春节联欢晚会的收视高峰持续到深夜
持续四个多小时的春节联欢晚会，自始至终紧紧抓牢观众的眼球，我们可以从图四中看出，从春节晚会一开始，收视率就从平时的6.96%飙升至41.36%，此后一路上扬并保持达三个小时之久，最后的一小时，收视率虽然有所降低，这与中国人除夕守岁的民俗密不可分，如准备煮饺子、放鞭炮，但是，即使是0点钟声敲响的时刻，收视率也达到35%，是平时的83倍！由此可见，春节晚会对广大观众的持续吸引力（见下图）。
随着社会的不断进步和发展，各种娱乐活动的增加和人们欣赏水平的日益提高，对春节晚会的要求也越来越高，对春节晚会也是褒贬不一。虽然众口难调，但是，近几年来的数据显示，观众对春节晚会的忠诚度一直持续稳定，尤其是今年，更有幅度不小的提升（见下图）。我们知道，观众的忠诚度所反映的是在到达某一节目的观众中，有多大比例的观众留下来继续收看该节目，是节目深度传播的重要表征。春节晚会的高忠诚度表明广大观众对这个“新民俗”的热情不减，而这批庞大的忠实的观众群体正是春节晚会这个新民俗不断持续发展的动力和消费力。
春节联欢晚会受到各个人群的广泛欢迎
众所周知，做好春节联欢晚会这道菜，满足全国十三亿人的口味，其难度之大可想而知！即使我们的大厨（编导人员）费尽九牛二虎之力，也难做到人人满意，皆大欢喜。不过，从收视市场的反馈来看，尤其是中央台综合频道的结果，可以直观地反映出这台大戏的确是最大众化的节目，它的受众群体最广泛。下图显示的是，所有直播和即时转播春节晚会的省级以上的卫星频道观众结构定位情况，图中上半部表示的是观众收视倾向于青少年，下半部反之；右半部表示的是观众的性别结构收视倾向性偏男性，左半部反之，标识中圆的大小表示的是观众的规模。图中的中央台综合频道具有其他频道无法望其项背的观众规模，而它的位置也基本位于中心，表明其观众的年龄结构和性别结构的偏差性极小，真正体现男女老少咸宜的特点，中央台四套的观众规模虽然无法与一套相比，但是，并机播出的优势也使它可以傲视群雄，而且她的观众结构也比其他卫视更接近于中心交叉点，四套作为国际频道，其真正的传播受众是广大的海外中国人！
全国人民偏爱小品、相声
说春节晚会是全国观众的精神年夜饭体现在整台晚会的节目类型配比上，今年的晚会节目类型多样，丰富多彩，有体现现代媒体艺术的舞美设计；有带给人们欢笑的小品、相声；有令人赏心悦目的歌曲舞蹈；有惊险刺激的杂技魔术等等，能够满足各种口味的消费人群。我们从表一中解读出小品、相声、歌曲、歌舞等占有很大的投放比重，而正是这些节目带给广大观众更多的欢笑和愉悦，我们从收视比重上可见一斑，人们更乐意收看小品、相声，其市场需求旺盛，即使杂技魔术的投放比例不大，但是市场的反馈表明老百姓的收视意愿；归在其他类中的音乐剧和阿根廷滑稽舞蹈，使人们更愿意欣赏一些样式新颖的，风格迥异的节目类型；从投放节目的资源使用来看，相声、小品、其他等的资源使用充分并略显市场供给不足，而像戏曲等节目类型，市场反映供过于求，虽然投放比例不是很大，但需求却显乏力，多少造成时段资源的浪费。通过此次春节晚会的节目资源的配置和收视市场的反馈情况，可以为今后“春晚”实行资源的优化配置，显现节目的良性循环提供借鉴。
表一：春节晚会各类节目的资源使用效率
| 节目类型 | 播出比重 | 收视比重 | 资源使用效率 | | 歌舞 | 14.93% | 13.59% | -8.97% | | 其他 | 7.06% | 7.77% | 10.01% | | 舞蹈 | 2.36% | 1.94% | -17.57% | | 戏曲 | 3.33% | 1.94% | -41.67% | | 相声 | 15.58% | 16.50% | 5.91% | | 杂技魔术 | 4.81% | 4.85% | 1.02% | | 小品 | 29.11% | 31.07% | 6.71% | | 歌曲 | 22.82% | 22.33% | -2.51% |
要想分出各个节目的收视伯仲确实也不是件容易的事，因为彼此间相差无几，但是我们通过收视率排序，也发现，名列前茅基本上也是以小品、相声、歌曲为主，而外来节目《阿根廷滑稽表演》的表现不俗。参见表二。
表二：春节晚会最受欢迎的十个节目
| 序号 | 节目 | 开始时间 | 结束时间 | 收视率% | 占有率% | | 1 | 小品《好人不打折》 | 20:48:47 | 21:00:47 | 43.91 | 71 | | 2 | 小品《讲故事》 | 21:04:08 | 21:14:08 | 43.74 | 71.1 | | 3 | 阿根廷滑稽表演 | 20:40:43 | 20:48:47 | 43.63 | 70.5 | | 4 | 歌曲《实心汉子》 | 21:00:47 | 21:04:08 | 43.58 | 70.9 | | 5 | 歌曲《好运来》 | 20:32:38 | 20:35:38 | 43.56 | 70.4 | | 6 | 歌组合《动物演唱会》 | 20:35:38 | 20:40:43 | 43.5 | 70.2 | | 7 | 歌曲《天下父母心》 | 21:14:08 | 21:18:18 | 43.24 | 70.9 | | 8 | 化妆相声《父子贺岁》 | 21:24:53 | 21:35:13 | 43.05 | 71.1 | | 9 | 相声《让一让生活真美好》 | 20:18:58 | 20:32:38 | 42.99 | 70.1 | | 10 | 杂技《软钢丝》 | 21:18:18 | 21:24:53 | 42.88 | 70.5 |
注：本报告中春节晚会的各节目名称等信息均来源于中央电视台出版的《2004春之歌》中央电视台春节晚会画册节目单
春节联欢晚会是一个生命力旺盛的“老品牌”
有学者提出：春节晚会已经成了一种新民俗。民俗必须是人们约定俗成的，不是谁出个好主意就能成立。春节晚会由于顺应了年俗特点，又应急地满足了人们的过年心理，挽回了人们在文化上的失落感，便很快被人们接受了，成为当代中国人必不可少的过年的节目，甚至是当今过年最重头的节目。虽然按照民俗学的原则，一种风俗需要经过传承三代才能叫做“民俗”。但我更愿意提前先称它为“新民俗”。因为如今看春节晚会已经成了十几亿中国人乃至世界华人都认可的“年文化”了。
经过二十几年的风风雨雨，春节晚会虽然作为“民俗”尚新，但是，作为“品牌”，已经深入到千家万户。根据央视市场研究股份有限公司对全国观众收看春节晚会情况进行了同步跟踪电话调查结果显示，通过对全国100多个样本城市的2227个家庭调查表明，有2105个家庭收看了中央电视台的春节联欢晚会，家庭收视率达94.5%，其中78%的家庭表示满意。
春节晚会已经不仅仅是中国内地老百姓认知度最高的品牌，她已经走向世界，成为全球华人共同的期待。
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