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2003央视广告丰收75.3亿元
央视国际 2004年03月16日 10:03
元旦刚过，从中央电视台广告部传来喜讯，中央电视台2003年度广告进账75.3亿，比去年同比净增长11亿。
这一数字和44亿这一中央电视台2004年招标总额相互呼应，令广告界和电视媒体界兴奋和鼓舞。这一“收成”来之不易，一是2003年突发“非典”，广告经营深受影响；二是近年来媒体广告资源增长明显，广告经营竞争激烈；三是2002年央视借世界杯资源，单项目广告销售近6个亿，2003年在没有世界杯这样的特别资源的情况下，比2002年净增11亿，直是殊为不易。
中央电视台广告历来最能反映出市场的动向和先机，也是企业信心的体现。对2003年央视广告经营的丰收，中央电视台广告部主任在接受记者采访时，更多地将它归为中国经济的增长大势，以及中国企业对未来的信心。党的十六届三中全会的召开以及神舟5号飞船成功载人升天，都大大增强了企业对市场和前景的信心，在良好发展预期下，广告投放的增长成为众多企业的必然选择。
丰收75.3亿，更是中央电视台自身积极改革、提升频道节目质量的直接结果。2003年中央电视台在“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略上成果丰硕，先后推出了新闻频道、少儿频道这两个观众盼望多年的新频道，收视表现异常良好；同时，特别是CCTV-1在5月8日的革命性改版，电视剧以及综艺节目播出量的增加，迅速提升了一套的收视率，扩大了受众面；此外， CCTV-2经济频道进行了大改版，重新推出后的经济频道新栏目各具特色，赢得了超强人气。伊拉克战争报道、抗击SARS报道等更是在广大观众中掀起了一轮又一轮关注央视的收视高潮。重奖十佳主持人、栏目末位淘汰制、电视剧联席会议等多项内部措施的实行，也进一步强化了中央电视台在收视市场的强势地位。
当然，更直接地，75.3亿的丰收业绩，与央视广告部2003年一年来深化服务、创新服务因果相连。在继续抓好重点地区的开发，到各地与当地企业家深度沟通的同时，中央电视台广告部重点关注了有增长潜力的众多行业，先后召开空调、汽车、日化、感冒药、服装、摩托车等行业高峰论坛，探讨品牌传播策略，助推行业加速发展。此外，还在节目与广告互动方面进行了诸多创新，如结合一套改版和新闻频道的推出，对广告时段设置重新进行了科学调整，推出“名车高速路”、“摩托竞技场”“商务情报站”等主题式广告时段，与宝洁合作在《半边天》栏目推出“飘柔中国女性纪录”新的合作形式。2003年，央视的专业服务水平有了很大程度提高，向职业化方向发展，个性化服务、智力支持式服务得到了客户的极大欢迎。通过各种形式的沟通，中央电视台的传播价值和服务水准赢得了市场的青睐。
刚刚过去的2003年最后一个月份，央视进账9.99亿元，实现同比增长。2004年1月，央视已经连续33个月实现月月快速增长。2004年招标44亿，增长率达到33%，更是证明了企业对央视广告资源价值的高度认可。1月份，招标段执行高度稳定。在严格执行17号令后，央视广告资源相对客户需要出现紧缺趋势，宝洁、海尔、中国移动、江中制药等众多企业签下时段全年购买合同，1月份央视一套每晚19：00-22：30之前的所有广告段位已经售罄。
2004年，国内外宏观经济形势向好，十六届三中全会后推进市场经济体制改革向深度发展，在体制保障下民营经济的活力将得到全面体现，更多的中国企业将走向国际市场，实现自身规模和实力的飞跃。2004，中国企业信心百倍，中央电视台大力提升节目质量和服务质量的同时，将带动整个电视媒体行业的新一轮广告增长。
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