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民生药业：2004是我们的突破年
------访民生药业集团总裁竺福江
央视国际 2004年01月17日 10:39
杭州民生药业集团是浙江省老牌医药企业，已经具有77年历史。2003年由于“非典”疫情，使得国人越来越重视人体营养物质的补充，民生药业借此机遇主打产品“21世纪金维他”获得了极大的市场发展。对于2004年，民生药业总裁竺福江先生更是充满信心。民生药业在中标后，竺福江接受了会议现场媒体记者的采访，对此次参与广告投标谈了自己的感想。
记者: 民生药业在现场的投标号是多少？
竺福江: 21号。杭州民生药业集团有限公司，创建于1926年，现在已经有77年历史了，我们是一个非常专业化的私营企业，我们的产品主要是以控制肿瘤的为主，同时也有多维元素类的产品，21金维他就是我们的品牌产品，投放市场已经有25年历史了，也是中国第一个投放市场的多维元素类的产品，是第一个中国人自己制造的多维元素，现在这个产品已经成为国内同类产品当中最好的品牌之一。而且目前的市场占有率也是达到最好。我们知道，作为一个强势品牌更加需要强势媒体支持，中央电视台作为中国最权威、最具传播价值的媒体，无疑是最好的选择。这次来参加央视黄金段广告的招标也是我们的一个心愿。
记者: 请您谈谈今年为什么要选择中央电视台黄金时段进行广告投放呢，是出于什么样的考虑呢？
竺福江: 因为我们这个企业走到现在，已经进入一个快速发展的阶段了，像多维元素这样的产品已经处在领先品牌的地位，中央电视台是中国最权威也是影响力最大的电视台，最关键的是我们相信中央电视台能够给我们企业的快速发展助力。所以作为一个全国的知名品牌到中央台投标也是非常自然的。
记者: 在参加此次招标之前，您有没有预想达到什么样的效果？
竺福江: 希望中国人在营养保健方面能够得到更多、更科学的这方面的知识的教育。因为多维元素产品是一种最现代化，也是代表方向的这样一类产品。但是中国人的观念和意识都处在一个转变的过程当中，所以我们想通过更大范围的宣传广告，能够更加科学，更加好的维护自己。
记者: 民生这次总计投入了多少资金呢？
竺福江: 我们投入了四千万，基本上比较满意，基本上达到了我们预期的效果。基本的目标我们是做到了。我们2004年全国市场总的预算金额应该是一个亿多一点。
我们本次投标主要是以新闻联播后的标板为主，还有一部分选择了天气预报的提示。
记者: 民生药业为什么选择这个策略呢？
竺福江: 一方面是我们第一次来招标，第二我们经过反复讨论，根据企业的实际情况来选择的，这样的策略完全符合民生药业的战略发展意图。
记者: 第一次来投标有没有觉得事先在策略上没有考虑到的地方呢？
竺福江: 有一些专业人员帮助我们策划，制定一些投标策略，基本上今天的结果还是比较满意的，我们也非常感谢专业人员给我们的帮助。
记者: 第一次来参加投标，你比较关注哪一个另外的医药企业？
竺福江: 对我们来说最关注是我们自己能不能顺利入围，当然也比较关注我们的同行的动作。
记者: 跟你的同行相比，你觉得你们投入的总额一亿多，你觉得是多还是少？
竺福江: 这个数字是我们预先定的，总的来看，都在我们计划之中。
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