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窥视中国市场的一个缩微景观
------央视招标专访国家统计局总经济师、新闻发言人姚景源
央视国际 2004年01月13日 15:26
2003年11月18日中央电视台黄金段位广告招标现场，有一位“不速之客”，他就是国家统计局总经济师、新闻发言人姚景源。在并没有受人邀请的情况下，姚景源以个人身份出现在了招标现场，并坚持到了下午四、五点。是什么原因吸引国家统计局的总经济师、新闻发言人到央视广告招标的现场，姚景源又是如何看待央视广告招标及此次招标结果的？记者就此问题访问了姚景源。
记 者: 姚总，人们看到您出现在央视广告招标的现场，是什么吸引您对央视广告招标这么感兴趣？
姚景源: 央视的广告招标会是一个浓缩的市场，体现我们明年的经济情况会是什么状况，体现了我们企业家对明年经济走势的判断，所以我要看一看。当天我看了现场，一个是激烈，一个是热烈，但是这种激烈和热烈的场面，不出乎我意料之外，我们现在在调查之中，我们企业的景气指数，消费者的信心指数都比去年有较大增长，昨天的场面印证了我们中国绝大多数经济学家包括国外的研究机构对中国经济明年的预测和判断向好。
记 者:44亿出乎您的意料吗？一下子增长了11亿，百分比增幅达到了33.1%。
姚景源:不出乎我的意料，中央电视台的广告时段实际上是一种资源，本来意义上说不是属于中央电视台的，是属于所有企业，属于那些需要让更多消费者了解他们的商品和产品的企业。从2003年前三个季度看，我们全部工业企业的利润总额超过5000亿，增长幅度达到了52.3%，所以企业已经具备实力。有了竞争的意识，又有参与竞争的实力，而且他们对明年经济的判断又是这样一个良好的心理预期，所以这种增长完全是正常的。
记 者:姚总帮我们分析一下，今年是中央电视台广告招标十年，回头看一下很有意思，最开始被大家认为是“标王”的就是白酒，后来是家电、手机，现在是乳品、润滑油、日化等等，在这种变化之中，您分析出来的是什么？
姚景源:我觉得从主要的竞标的企业和竞标的商品看，可以看到我们中国的消费结构在升级，最开始是温饱为主的主要商品，比如酒类，特别是白酒，比如普通的家用电器，是以温饱为主的，一旦温饱问题得到解决之后，就能看到开始向别的方向发展。当然我觉得我们央视广告的主战场也反过来推动了消费结构层。1989年全国的手机仅仅是1万部，但是到了现在，我们是25000万部，我们十几年时间有神话般的增长，也是央视广告招标或者是我们的广告推动了这个行业的发展。
事实上，十年来整个招标的企业和产品的构成是一份很有研究价值的资料。
记 者:姚总，在这次广告招标上我们还看到一些跨国企业、外商投资企业他们也出现了。他们为什么会在这个时候出现在招标大会上？
姚景源:说明我们中国经济充满生机、充满活力，说明中国这一块市场为他们提供的利润率、为他们提供的交易机会要高于资本原来的所在地。2003年我们到九月底实际利用外资已经超过400亿美金，预测我们2003年肯定会有一个超过去年的良好成就，有很多的跨国企业已经进入中国很多年。
记 者:为什么他们在过去那一段时间里，并没有像现在这样参与中央电视台黄金段的广告招标呢？
姚景源:这是因为国外的大企业，特别是跨国企业他们本来就具备品牌优势，所以他们进到中国，凭借他们原来的品牌优势，我说它们可以长驱直入，得到迅速的发展。但是今天我们看到经过这么多年的改革开放，经过我们市场经济的发展，我们的企业包括国有企业和民营企业得到了迅速的成长和壮大，在华的这些外资企业、跨国集团他们单纯地凭借过去所具备的品牌优势，他们今天感到竞争的压力了。所以他们要走到竞争的这个主战场上来。
记 者: 我们也注意到在广告招标会上很多民营企业的负责人是亲自到现场去决策，那么对于这些民营企业来说，他们的广告决策跟其他的企业会有什么不同？
姚景源:民营企业参与中央电视台广告竞标，进到这种主战场，第一是有了参与竞争的意识; 第二说明他有了竞争的实力，他有了一定的资本，有了一定的实力，他才能够进行广告投入; 第三我想是我们相当数量的民营经济，他们开始把自己过去的区域市场转到我们全国，他们出现在主战场，从而他们的视野、战略开始以全国的大市场为一个背景。我们知道，坐在这个大厅里的许多企业家他们都是在1993年以后，也就是在十年之内成长起来的一些年轻的企业家，而且他们现在已经可以说是这一次广告竞标的一个主力军，我们现在竞标的很多企业都是十年前组建的。十年前，我们中国经济增长的一个很关键的时刻就是十四届三中全会，为中国经济发展确立了中国要选择社会主义市场经济制度。经过十年来市场经济的磨炼，随着我们整个国民经济的增长，这些企业比如说像伊利、汇源还有很多企业，他们也由当时的童年走到了少年，走到了现在应当说是青年。他们具备了相当的实力，所以他们已经到了开始可以裂变的时期。如果说十年之前是中国经济发展的一个关键时期，那么现在我们又处在了中国经济发展又一个非常关键的时期，或者说我们即将有一个更广阔的经济增长空间。
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