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日化：本土品牌急需调整媒介策略，实现品牌升级
央视国际 2003年10月17日 15:23
2002年以后，中国日化行业的一个突出特点是外资品牌的市场策略有了新的变化。曾经对价格战不屑一顾的外资品牌，也开始灵活运用价格杠杆。2002年以来，宝洁麾下的众品牌开始以平民化姿态向假货和国产品牌叫板。2001年３月，“宝洁”在全国范围内，悄然推出一种大众化包装的“汰渍”后，2002年４月，“汰渍”、“碧浪”开始轮番降价，价格一度跌到３元以下，直逼纳爱斯的“雕牌”。来自市场的消息是，第一轮降价已初战告捷，“汰渍”销量明显攀升，在某些中等城市甚至断货。与此同时，“宝洁”的另一旗帜产品“飘柔”的超低价格亦成为新品种定价的标杆。高露洁牙膏也推出了中档价位的产品，与国产品牌争夺份额。
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