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一网打尽目标消费群，整合全部营销资源
一般来说，广告是给目标消费者看的，即具有一定社会学特征如年龄、收入、性别等的观众。从不同特征观众群的收视率分析，《新闻联播》、《焦点访谈》不仅平均收视率最高，而且各种观众的收视率都是全国栏目中最高的。因此在招标段投放广告，可以“一网打尽”目标消费群。
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《新闻联播》在各类观众中的收视率% |
但是广告应该到达的对象并非只有目标消费者。按照广义的目标受众理论，供应商、经销商、零售商、政府、主管部门、股东、员工、目标消费者、潜在消费者甚至竞争对手，都是企业在投放广告时应该考虑的因素。
由于《新闻联播》和《焦点访谈》在我国政治文化中的特殊地位，导致招标段既是社会上的意见领袖的荟萃之地，也是普通百姓的集会之所。招标段的高收视率和强大影响力带给广告主的利益不仅有“量能”上的实惠，而且有“集群轰炸”带来的“势能”上的强大冲击力。让企业营销的各个环节同时接收到企业发出的强有力的信息，借助“共振效应”收获10大于10个1相加的传播效果，把企业营销的各方面因素整合在一起，是招标段的独家优势。
广告不只是做给目标消费者看，央视广告就有“六心”这样的综合效应：消费者放心，经销商有信心，股东开心 ，员工安心，对手揪心，政府关心。--陶朝晖[东盛科技副总经理]
高度的观众重叠率，有效的广告到达
遥控器是广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率与广告收视率严重背离的今天，防止观众在广告时段换频道，就是在保证广告主的利益。要实现这一点，必须做到：第一、前后节目均对观众有强烈的吸引力，第二、把广告段的长度控制在观众可以容忍的限度内。能够体现节目和广告编排是否合理的指标是“观众重叠率”，重叠率越高，说明观众流失越少。
从《新闻联播》、《天气预报》到《焦点访谈》，广告段的设置经过了科学的调查研究，节目和广告编排独具匠心。
招标段广告和节目时段的观众重叠率（%）
| 时段 | 新闻联播 | 5“标版广告 | 天气预报 | A特段广告 | 焦点访谈 | A段广告 | | 新闻联播 | 100 | 79.6 | 82.8 | 72.9 | 83.5 | 55.3 | | 5“标版广告 | 97.9 | 100 | 97.4 | 85 | 89.7 | 62.9 | | 天气预报 | 91.9 | 87.9 | 100 | 81.6 | 86.9 | 59.1 | | A特段广告 | 93.6 | 88.7 | 94.3 | 100 | 92.9 | 65.8 | | 焦点访谈 | 86.6 | 75.7 | 81.2 | 75.2 | 100 | 61.5 | | A段广告 | 92.6 | 85.6 | 89.1 | 85.8 | 99.3 | 100 |
数据来源：央视-索福瑞，2003年5－7月数据。
由于《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》都是观众十分关注的节目，三档节目和广告段的观众重叠率水平都在80%左右，说明广告的收视率与节目的收视率非常接近，广告效果很好。
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