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央视隆重表彰2002年度十佳/优秀代理广告公司
央视国际 2003年07月10日 16:57
6月18日晚，央视广告部与《同一首歌》剧组共同举办一期特别节目，以盛大仪式对2002年中央电视台成绩突出的代理广告公司进行颁奖。受表彰的有10家“十佳代理公司”、10家“优秀代理公司”，及17家“招标段优秀代理公司”。
与往年不同的是，这次表彰会形式特别隆重，奖励金额也大大超过以往。6月19日一天，央视广告部还和广告代理公司的代表们举行了全天的沟通座谈会，就如何更好地服务企业，进行了深入探讨，为下一步工作明确了思路。
会议在北京蟹岛会议中心举行，广告部副主任陈超英主持了会议。
在中国的各媒体中，中央电视台可以说最重视与广告代理公司的充分合作，像这样的百万巨奖也是开了一个先河。央视广告经营有一句口号“有情有利有义，同心同德同赢。”出席颁奖典礼、参加会议的央视广经中心主任袁正明、副主任梁晓涛在会议致辞中也一再强调，中央电视台是大家共同的平台，媒体、企业、广告公司三者在这个平台上密切合作、共同发展，最终实现大家在市场上的同赢。同赢永远是我们合作的主题和基础。
中央电视台广告部主任郭振玺在会上特别回忆了两年来的广告运作历程，自2001年6月19日上海召开的“媒体/企业/广告公司互动会”以来，广告部“以客户为中心”，面向市场需求，面向客户需要，加强了与企业和广告公司的全面互动，建立了同赢市场的紧密伙伴合作关系。两年来的一系列广告运作和连续26个月的持续高速增长，以事实证明了这一新的广告经营策略的成功。特别是2002年度，世界杯、亚运会的招标都取得了非常大的成功，这有赖于一大批央视广告代理公司的鼎力支持，有赖于媒体和广告公司之间的全面深入互动。
在中国的媒体中，中央电视台是实行广告代理制最彻底的，充分发挥了广告公司的专业策划、与企业联系紧密、分布广泛等优势，在媒体与企业间搭建了沟通桥梁，拓展了广告营销通路，使更多的企业走上中央电视台的电视荧屏，为全国消费者所了解，占领市场，做大做强。事实证明，2002年全年中央电视台新增的广告客户就有1281家，比前2年新增客户总和还要多。这说明，更多的企业认识到了中央电视台广告资源在市场、品牌策略上的特别价值，同时，它也说明，中央电视台的营销通路建设是合理、科学、有效的。
郭振玺主任还特别指出，今后将以更多的具体措施保护广告代理公司的利益。更重要的是，双方共同来做好媒体资源及广告投放的创新，共同实现广告与节目、广告与产品的互动，充分挖掘媒体资源的最大潜力，致力于提升媒体资源的传播价值和广告投放的传播效果，以专业化、个性化、创新化的服务为在中国市场驰骋的广大企业服务。
在深入沟通中，广告公司的代表们谈了与中央电视台开展合作的一些体会，认为这几年中央电视台在“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的方针下，节目越办越好，在收视市场赢得了更多的市场份额，同时广告经营策略有了大的转变，在经营方式上“以客户为中心”，走出去，与客户增加沟通，服务的专业水准和创新能力走在同行前列，吸引了企业前来投放。在与中央电视台的合作过程中，广告公司也经历了特别的成长过程，发展迅速。本着“一切广告形式都可以想，任何合作方式都可以谈”的原则，互动沟通会还深入探讨了媒体创新、广告投放策略、推动行业发展以及2004年招标等以后的广告运作问题。双方坦诚交流，取得了不少共识。
6月18日当晚，央视广告部还与《同一首歌》栏目共同在蟹岛会议中心举办了一期特别节目，2个多小时节目中众多演艺明星为观众和广告公司的代表们倾情表演，几家广告公司的代表还兴致勃勃地上台与明星同台演唱，过了一把“明星瘾”。此次表彰与座谈活动形式别致，务实沟通，给出席代表留下了诸多回忆。（文/沈华）
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