|
公益广告·赞誉声高
央视国际 2003年06月06日 10:39
4月下旬以来，中央电视台推出近20支抗击"非典"公益广告片，在各频道大量播放。在它们之中，既有章子怡、韩红、姚明等明星参与，又有创意极佳的广告片，另外还有像《生命不言败》这样的MTV，在形式上更为娱乐化，观众易于接受。同时，公益广告不同于新闻报道，有着短小凝练及运用特技的优势，再加上生动的形象和画面，往往在观众的心里产生强烈的震撼和感动，也记得更深。此外，每个公益广告在各套节目和时段中反复播放，不断强化着观众的感受。
从目前各方反馈来看，中央电视台的这一公益广告宣传行动效果明显，新华社、北京青年报、北京晨报、南方都市报等媒体也对此非常关注，进行了详尽报道。在北大等高校，开展的"非典"与公益广告的讨论几乎每天都有。不少观众打来电话，说看到这样的宣传短片特别提气，深受感动，在增加防护知识的同时也大大增强了战胜"非典"的信心。
现在这一公益广告宣传的热潮已经扩展开来，在全国各地、各种类型的媒体上，公益广告已经成为抗击"非典"宣传的一个重要形式。包括演艺明星在内的各界人士纷纷投身到这一宣传战场上来，一些媒体更是开展了征集广告词、短信、MTV词曲、动画 flash、公益广告创意等活动，不但大大拓宽了影响范围，而且它的参与性、互动性也在很大程度上增强了宣传效果。
在这次行动中，中央电视台广告部还与众多媒体开展了良好互动，不但将抗击"非典"公益广告放在网站上，还在平面媒体上刊出，扩大受众面。同时，还与新浪、央视国际等媒体一起开展了动flash的有奖征集活动。此外，还与北京青年报一起为一线医护人员402医院王艳琴的一首《承诺》征集作曲，并邀请歌手拍成MTV在中央电视台和套播出，此举在观众中引起了广泛好评。在这过程中，有众多的企业怀着强烈的社会责任心参与到公益广告的行动中来。（供文：木子）
《承 诺》作词：402医院王艳琴
不让老人牵挂儿女
不让孩子离开母亲
不让病魔侵蚀生灵
不让生活失去和平
我承诺
走上战场是无悔的选择
守护生命是神圣的职责
无私奉献是真诚的心愿
流血流汗是永恒的纪念
我不去想退路
走进病房很坦然
面对病人，我依然像从前
言语中传递微笑
隔离衣内有我不变的情怀
我不去想退路
走进病房很坦然
面对病人，我依然像从前
双眸中流动真情
护目镜下有我不变的誓言
|
