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用公益形式向国人陋习开战
央视国际 2003年06月06日 10:37
近日，中央电视台联手首都多家平面、网络媒体，向全社会有奖征集以"向陋习开战，倡文明新风"为主题的公益flash及公益广告，活动目的是以生动活泼的形式达到"入心、入脑、入手"的深远影响，改变国人不卫生生活习惯，推动公民道德水平提升。
5月16日，央视国际网站登出了一条"向陋习开战，倡文明新风"的公益flash及电视公益广告创意征集启事，为向全社会广泛征集公益宣传创意，让更多的人参与进来。活动还设置多种奖项，特等奖8000元，一等奖6000元，二等奖4000元，三等奖2000元。这是中央电视台在前段时间以来大量制作并播出抗击"非典"公益广告之外，用公益形式将这一宣传、教育活动引向深入的又一重大举措。但这仅仅是央视一系列公益行动中的一个部分。
在近日，央视还将联手央视国际网站、北京青年报、中国电视报等首都多家平面及网络媒体，共同做好这件有意义的公益事情，从另一个角度推动国人改变不卫生生活习惯，提升全社会公民道德水平。另外，央视近期还会创意、制作两首以"向陋习开战"为主题的MTV歌曲。中央电视台的这些公益活动由于它的形式新颖、效果突出，受到了高层领导及社会各界的广泛关注和赞扬。
启事认为，"非典"不仅是一种疾病，它还凸显了国人许多陋习，如随地吐痰、乱扔垃圾等，以及这些不良陋习背后所折射的自私、不顾他人、缺乏教养、没有公德等深层文明问题。抗击"非典"战役应当进一步深入，化坏事为好事，借助"非典"之机开展一场广泛、深入的"向陋习开战"的全民宣传活动，将社会主义精神文明建设引向深入。这则启事的落款单位是中央电视台广告部，它正是此次央视公益行动中的主角。它认为，在当前开展的这场"向陋习开战"的宣传、教育战中，媒体在传统的新闻及专题报道之外，还可以采用一种新的公益形式，如公益广告、公益flash。这种形式生动活泼，避免了简单说教，"入心、入脑、入手"，观众易于乐于接受，而且往往历久难忘、记忆弭新，可以对很大范围内的社会公众产生深远影响，并真正落实到每个人的实际行动中去。
中央电视台广告部主任郭振玺在接受采访时认为，公益广告作为一种生动活泼的形式在宣传中特别有效，它的形象化效果对观众有着很强的亲和力，好的公益广告观众百看不看，艺术感染力强，容易共鸣容易接受。而电脑flash形式更是我们这次活动的一个创举，这种形式是很多年轻人的爱好，我们为的就是希望更多的人参与到创意中来，唤起自己的文明作风和社会公德，并去感召身边的人。下一步，央视还将加强与更多媒体的合作，将各让更多的观众、读者、听众、网民参与到征集事件中来，通过亲自动手，真正使"向陋习开战，倡文明新风"这一号召"入心、入脑、入手"；同时还将与各类媒体深入互动，互相传播公益题材、公益活动内容，将公益广告、公益flash放到互联网上或在平面媒体上介绍，增强媒体与媒体之间的互动，增强媒体与受众之间的互动，甚至还可以联手设置"陋习曝光台"这样的征集、宣传窗口，以使更多的公众受到潜移默化的影响。
据他介绍，央视广告部这次"向陋习开战"的公益行动将分两部进行，第一步批评的是随地吐痰、乱扔垃圾等不良现象，着重以形象化的手段给大家一种震撼；第二步将深入一步，批评这些现象背后暴露出来的自私、不顾他人、缺乏教养等公德问题，倡导大家摒弃陋习，在日常生活中开展一场公德比赛。这次广告部主任在央视有5年公益广告管理的经验，对公益广告的推动社会文明进程的特殊作用深有体用，正是在他手上制作了"下岗再就业"系列公益广告，播出后鼓舞、感动了不知多少观众，推动了中国再就业事业的开展。他感慨说，有时公益广告的作用胜过千军万马！
目前，央视广告制作完成5、6条以抨击陋习、倡导公德为主题的公益广告片，即将播出在中央电视台各套节目中高频次播出。这些广告片大多是请的国内最有实力的创意与制作人员，有着很强的艺术性与感染力。由于中央电视台在公益广告方面的经验以及它特殊的号召力、影响力，多年来，央视的公益广告制作水平、制作播出量、播出后的社会反响都有目共睹，对社会做出了其他媒体难以企及的独特贡献。每晚《新闻联播》前播出的"升国旗"篇等思想道德系列公益广告，已经连续播出达2年，引导国人提升道德水准上发挥了重要影响。当前抗击"非典"公益广告以及"向陋习开战"公益广告，其实也都可以看作是这一思想道德公益广告系列的延续，中央电视台广告部主任郭振玺表示，在各界的支持下，央视将会把这些公益题材和广告制作、播出下去，扛好公益广告这面旗，让公益广告在社会公德等精神文明建设中发挥特别作用。
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