CCTV－1优化编排 广告价值大幅提高

央视国际 (2003年05月14日 11:04)

　　自2003年5月8日起，中央电视台一套全天节目进行历史性的调整。这是中央电视台五年来改革成果的综合性体现，是“节目精品化，栏目个性化，频道专业化”战略的又一次深化。

　　这次优化编排的重点之一是加强电视剧在一套的播放力度，晚间黄金时段播出两集电视剧，上午、下午和夜间均增设剧场。重点之二是在保留原一套优秀栏目的同时，将二套、三套的优秀栏目《幸运52》、《开心辞典》、《同一首歌》和《艺术人生》引入到一套22点档播出，将一套晚间黄金时段一直延伸到午夜，提升CCTV－1作为中国旗舰频道的地位，广告资源得到进一步升值。

　　广告资源设置充分考虑市场要求，一套广告时段安排做相应调整，将全天广告资源充分开发，价格体系更加趋于合理，既保证广大客户、特别是招标段客户的利益，也有利于客户充分利用一套调整后的广告资源。

　　晚间两集电视剧，打造晚间强档收视

　　播出时间提前，增强电视剧竞争力。

　　电视剧播出时间从20：05调整到19：55，安排在《焦点访谈》后播出，消除收视瓶颈，减少观众换台的可能性，保证《新闻联播》，《焦点访谈》的观众流顺畅过渡到电视剧场。

　　电视剧两集连播，21点档收视有可靠保证。

　　一套晚间电视剧历来是观众的收视热点，汇集了许多优秀电视剧。连续播出两集后，满足了观众连续收看的习惯，21点档节目收视率得到有效保证。

　　电视剧打通周一至周日，保证收视率稳定。

　　周末晚间同样安排播出两集电视剧，保证观众收看的连续性，消除由于观众收视中断造成的收视率波动，稳定观众流。

　　精品栏目荟萃，掀起22点档收视革命

　　晚间22点档播完晚间新闻报道后，每天分别播出45分钟的精品栏目。《新闻调查》、《实话实说》、《曲苑杂坛》、《艺术人生》、《同一首歌》、《幸运52》和《开心辞典》荟萃于此，将一套的黄金时段一直延伸到午夜。

　　保持晚间新闻后的观众流水平

　　各个栏目在原来的频道都是收视率高、观众满意度高的精品栏目，在一套播出后，通过一套的高覆盖率进一步扩大了各栏目的收视人群，给一套晚间22点档节目的收视带来革命性的变化。

　　统一包装将带动该档整体收视率爆发式增长

　　这七个精品栏目统一在晚间新闻后播出，时长都为45分钟，并且有一致的广告语和栏目片头，集群效应明显。“精品荟萃，精彩时分”，必将带动该档收视率的上升。

　　精品栏目联动效应带来22点档广告价值的提升

　　各精品栏目在一套的播出扩大了观众规模，带动各栏目在原频道的收视，提高栏目的品牌影响力。同时，促进一套该档栏目的收视，与此相关联的广告价值得到显著提升。’

　　精品栏目中广告时段统一设置，方便购买

　　该档节目广告时段设置在不影响各栏目收视的情况下统一设置。统一的栏目片头后有广告段，节目的上半段和下半段各有一个广告段，这样的设置既充分挖掘广告资源，又方便客户购买。

　　提升一套整体形象

　　七个精品栏目大荟萃，其中《新闻调查》和《实话实说》是新闻专题节目，《艺术人生》、《同一首歌》、《曲苑杂坛》、《幸运52》和《开心辞典》都是大众化综艺节目。这些节目在同一时段播出，统一包装，使一套节目构成更加趋于合理。

　　9点到14点档，构筑白天收视高峰

　　9点档开始连续播出两集电视剧，之后是晚间精品栏目重播，中午《新闻30分》和《今日说法》后，13和14点档再安排播出两集电视剧。保证上午9点到下午15点，节目环环相扣，观众流畅通，必将掀起白天收视热潮。在周末和节假日，此时段收视率和收视份额的大幅提升将更加显著。

　　推动一套整体收视率大幅提高

　　上午和下午分别播出两集电视剧后，白天收视高峰期提前到来，时间有效延长到下午15点。一套整体收视率将大幅提高，增强了频道竞争力。

　　一套电视剧成为新的收视热点

　　白天上午、下午各播出两集电视剧，晚间《焦点访谈》后播出两集电视剧，再加上24点开始播出的午夜精选两集电视剧，一套全天电视剧播出集数达到八集，总时长近七个小时。凭借一套的高覆盖率，电视剧收视将成为新的热点。

　　带动一套白天广告价值飙升

　　一套白天收视率将在电视剧和精品栏目的带动下大幅增长，一套观众群的构成更加合理，频道整体的收看时间将会有明显提高，由此带来一套白天广告价值的飙升。

　　此次一套具有历史意义的调整和变化，使节目之间，栏目之间乃至频道之间有主有次，相互支撑，形成良性互动与共振，产生巨大的集合效应和系统效应，将CCTV的品牌价值辐射到每一个角落，对于一套乃至中央电视台的发展都具有深远的意义。

　　与此同时，广告时段的重新设置和价格调整，将更加有利于广大客户充分利用CCTV－1广告资源，最大限度发挥CCTV－1广告价值。

责编：小柯