一套节目重大调整 新闻频道推出在即广告部借央视国际网站举行网上说明会
------开创新的信息交流互动形式，同时在线人数超过5000人
央视国际 (2003年05月14日 10:53)

　　

　　4月18日下午2时，中央电视台广告部在央视国际网络举办了"CCTV一套重大调整暨新闻频道推出广告政策网上说明会"，中央电视台广告部主任郭振玺、业务科科长夏洪波、北京广播学院教授黄升民、中华传媒网总裁刘国基就CCTV－1调整的措施、广告政策和新闻频道的节目及广告设置、定位、核心竞争力、观众特征等500多项问题与广告客户和网友进行了深入的交流，使他们对一套调整和新闻频道推出后中央电视台的广告传播价值增强了信心。

　　这是广告部积极推广、大胆创新思路在营销方式上的又一体现，充分运用了互联网络快捷、互动、影响范围广、成本低的优点，整合台内资源，提前宣传，快速传播。此次会议同时在线人数超过5000人，为进一步的广告招商奠定了坚实的基础，取得了圆满成功。

　　嘉宾开场白

　　【郭振玺】开场白：今天很高兴和夏洪波及黄升民、刘国基两位专家来网上和大家见面，这是我们沟通方式多样化的一个尝试，我们今后还会通过这样的渠道和大家见面。借此机会，我向一直关心、支持中央电视台广告经营工作的广告公司，还有我们的网友，表示衷心的感谢和深深的敬意。

　　今天主要就中央电视台一套5月8日全面调整之后节目和广告资源的变化问题和大家交流。新闻频道节目时间表还没有最终确定，所以今天这方面的内容还不会太多。大家知道，中央电视台一套是全国覆盖率最大，也是影响最大的频道，在中央电视台目前12个频道当中也是综合的精品频道。5月8日开始，中央电视台一套将进行一个全新的革命性的变化，对这个变化，我们内部分析认为，是五年以来中央电视台在落实赵台长提出的"频道专业化、栏目个性化、节目精品化"战略方面一个革命性的步骤。经过这次的调整之后，中央电视台一套将更加强化它的主频道地位。这次变化有几大亮点值得高度关注：

　　第一个亮点：应广大观众的强烈要求，也为了更好地满足广告客户的需要，在19：55开始，也就是《焦点访谈》之后，每天将连续播出两集电视剧，并且周一到周六全部打通。

　　第二个亮点：出现在22：35开始的七个精品栏目的播出，其中包括新闻调查、实话实说、艺术人生、幸运52、曲苑杂谈、同一首歌、开心辞典，大家可以想一想，这样七档中央电视台最具影响力的精品节目，在一套这样一个时段连续七天同时段播出，将会极大地提升中央电视台22点之后的收视率和收视份额，一下子把黄金时段延续到23：20，同时这些精品节目还会在第二天上午的11：05重播。

　　第三个亮点：出现在上午的9：25到下午的14：50，在这样一个5小时25分钟的时间里，先是两集电视剧，然后是22：35档的七个精品栏目的重播，之后是《新闻30分》、《今日说法》，接下来又是下午的以家庭妇女为收视对象的两集电视剧。朋友们可以想一想，这样一个5小时25分钟的时间里，收视卖点将会多么强，收视率和收视份额必将有一个革命性的提升。

　　当然，除了三大亮点之外，其他方面还有很多变化也值得关注，包括零点开始的电视剧安排，以及其他的一些编排，都是遵循科学的收视规律进行的调整。总而言之，一套调整之后，将会成为真正的汇集全台精品节目的综合性精品频道，成为以强档新闻节目和每天8集电视剧为两个支撑主线的精品节目荟萃的频道，其竞争力必将进一步提升。

　　关于新闻频道，我今天和网友们交流的比较简要，下周五在节目方案敲定之后我们会有一个详细的网上推介会。应该说，中央电视台5月1日开始推出全天24小时的新闻频道，对中央电视台来讲，对全国的观众来讲，都是一个值得庆贺的非常事件。关于新闻频道的广告资源设计，我们也会根据新闻频道的节目特点进行彻底的面向受众市场、面向广告客户需要的创新。比方说，我们每段广告的总长度一般不超过两分钟，我们主要是把广告安排在栏目内，我们要开发一些主题化、栏目化的广告形式，如把一些广告时段开发成专门针对汽车客户的广告栏目，叫做《名车高速路》，以及开设专门面向国际性品牌的广告时段，这样的时段可以叫做"世界名牌"。此外，鉴于全国观众和广告客户对新闻频道开播的高度关注，我们设置了"中央电视台合作伙伴热烈祝贺新闻频道开播"的主题化广告形式，这种主题广告从4月底开始，在中央电视台一套等有关频道中播出，5月1日开始在新闻频道每天滚动播出10次上，整个播出周期一直持续到6月30日，具体的方案会在近日向客户发送。当然，朋友们如果有更好的意见和建议，我们也会非常高兴地采纳，以进一步改进新闻频道的广告资源创新。

　　有关一套调整和新闻频道推出的有关情况，我先简要向网友们介绍到这个地方。借此机会，我想提醒朋友们，注意收看正在热播的《走向共和》以及5.1期间中央电视台一套的创新性的节目编排。

　　【夏洪波】开场白：大家好！很高兴能和大家在这里见面。节目是广告的载体，一套节目改版后广告资源设置和广告价格必然会相应调整，广告资源的调整有两个特点：一是广告的总时长相对减少，单个广告段位的时长也相应缩短，广告的播出环境更加良好；二是这些广告段位都是在一套精品栏目的前后或者精品栏目内插播，这次调整后广告段位的名称也发生了变化，主要是以前后节目的名称来命名，如原来的白天4改名为《今日说法》后，这样更加直观，更加方便客户的媒体分析和投放选择。在广告价格方面，一些时段的价格维护不变，如少儿节目、榜上有名、名牌时间、世界报道后；其它的一些广告段位，由于前后节目的变化，广告价格适当调整。

　　【黄升民】开场白：大家好！很高兴有这个机会参加央视一套节目调整暨新闻频道推出广告网上说明会。

　　【刘国基】开场白：各位网友，大家午安！非常高兴在这里跟各位在线上聊天，我本人也是从事网站工作，所以参加中央电视台的网上对话感到特别兴奋，欢迎大家对今天下午的这个话题我们一起沟通！

　　郭振玺主任回答问题

　　【网友】新闻频道推出后有没有套装广告？如果有，什么时候可以出台？另外，新闻频道的项目设置都会包括那些主要形式？

　　新闻频道在推出的初期，主要是6月30日之前，我们主要是以套装广告销售为主，其中最主要的套装广告形式有两种：一是我们的战略合作伙伴庆贺新闻频道开播的套装广告形式，这种形式将会每天在中央电视台一套播出2－3次，每天在新闻频道滚动播出10次以上，每一个行业只限一家企业，主要针对与中央电视台长期合作的重要商业伙伴，我们会根据客户与我们合作的情况以及客户的品牌知名度、美誉度等方面进行选择。二是针对特定行业或特定客户的主题式分类广告，如面向汽车企业，我们设计了一个名为"名车高速路"的主题广告形式，将在一套和新闻频道同时播出，其中一套每天播一次，新闻频道每天播三次。除了上述这些套装广告形式以外，客户如果有特定的需要，也可以和我们共同设计。至于新闻频道的广告项目设置，我们设想了很多，也有很多创新，其中有一个创新值得大家特别关注，就是我们将会开设特别插播的广告形式，类似伊拉克战争直播节目当中播出的广告。这种广告形式的营销需要即时的反馈，我们已经与蒙牛集团签订了协议，协议规定：蒙牛集团交纳一定的保证金，我们在遇有特别应急活动直播时，会优先播出蒙牛的广告，事后结算。新闻频道开播之后，这种即时的插播节目会越来越多，请大家抓住机会，予以关注。

　　【网 友】作为一个新的频道，对前期合作的企业会有什么样的优惠和鼓励政策？

　　【郭振玺】刚才我已经简单介绍了一些合作形式和投放方式，如果某个广告主有非常确定的投放新闻频道的意向，可以在下周与我们保持深度的接触，可以打电话010－68500052找吴坚等同仁，我们共同创造、共同探讨合适的合作方式。对于在新闻频道开播初期就大量投放广告的广告公司和广告主，我们都会给予利益上的关照，具体问题具体来谈吧。只要有行动，就会有收获。

　　【网友】新闻频道节目能否冠名或特约播出，在这方面有什么政策？

　　【郭振玺】加强广告形式的创新，提高广告传播的效果，一直是我们非常关注、关心的课题。新闻频道开播后，我们也会根据新闻频道的节目特点和客户的需要，加强广告与节目的互动。对广告形式进行深度创新。至于哪些栏目能够冠名或者是采取其他广告形式，尚需等节目最终敲定之后与广告公司和广告主的朋友们共同讨论。

　　【网友】2004年的黄金段位招标，广告是在一套投放，还是在新闻频道？

　　【郭振玺】新闻频道开播之后，新闻联播、焦点访谈节目将会在一套和新闻频道同步播出，这两个栏目前后的所有招标段的广告也会在这两个频道同步播出。需要特别说明的是：为了充分照顾广告客户的利益，我们在新闻频道播出的招标段的广告不另外收费，也就是说，自5月1日起，招标段广告的价值又将大大提升。2004年，招标段的广告也会如此播出。

　　【网友】新闻频道的广告资源怎么代理？广告公司有承包机会吗？

　　【郭振玺】新闻频道是中央电视台的一个非常重要的频道，新闻频道的广告经营将由中央电视台广告部直接负责，就像中央电视台一套的广告一样，暂时还不考虑采取栏目广告资源独家买段经营的方式。欢迎对新闻频道保持高度关注的广告公司和客户，积极参与新闻频道的广告运作中来，让我们共同创造更好的传播平台。当然，对于做出贡献的广告公司，我们也会保证其利益。

　　【网友】因为央视的调整，客户纷纷改变投放计划，请问郭主任，代理公司应该怎么办？

　　【郭振玺】为了满足广大观众的需要，也为了满足广告客户的需要，创造一个更好的传播平台，中央电视台不断地对频道和节目进行调整。由于种种原因，有些调整没法比较早地向大家告知，这样就给客户的广告投放带来一些困难。我们深切地了解广告公司和广告客户的这些困难，我们也盼望着广告公司、广告客户和我们一起共同度过"成长的烦恼"，共同收获更丰硕的果实。

　　【网友】请问郭主任，今年还有针对广告公司的优惠政策吗？

　　【郭振玺】两年以来，中央电视台广告经营一直保持着一个比较好的发展势头，我们特别感谢广告公司的朋友们做出的巨大贡献，我们认为媒体也需要营销通路，广告公司就是我们最重要的营销通路，我们特别重视广告公司的作用，也特别注意保护广告公司的利益。当然大家也知道，由于广告业的恶性竞争，广告公司经常将媒体所让给他们的利益再无奈地让给客户，广告公司的利益不能很好地得到保证，对此我们也很着急，也很无奈。不管怎么样，这两年我们还是采取了各种各样的办法尽量地能够保护广告公司的利益。至于2003年度的优惠政策，我们已经讨论过，近期将会以合适的方式公布，总体来讲，我们对大家的优惠幅度、利益保证力度都不会低于2002年，这一点请大家放心。

　　【网友】同一栏目做成AB两个版本，不管形式上如何变化，总还是会影响该栏目的收视率，从而可能造成广告主改投。央视是出于什么原因要让同一栏目互相争夺广告客户呢？

　　【郭振玺】开心辞典、幸运52、同一首歌、艺术人生这四个栏目分别在二套和三套播出，是非常有影响的著名栏目。为了充分体现中央电视台一套精品综合频道的定位，这四个栏目在原频道播出的同时，这次也调整到一套播出。一套覆盖率非常大，调整之后将会进一步扩大这四个栏目的观众群。如果在一套播出的节目和在原频道播出的节目，能够良性地互动起来，比如做成A.B版、上下集，一套初赛、二套复赛，或一套设问、二套或三套作答等，将有可能保持甚至提高这四个栏目在原频道的收视状况。当然，这种判断需要在节目播出之后经过实际的检验。中央电视台会根据22：35播出的这七档节目的具体收视变化对节目随时进行调整、完善，也会根据每个栏目的收视率的变化相应调整其广告价格。

　　【网友】中央电视台为什么要把一套价格提的那么高？

　　【郭振玺】一套调整之后，19点之前的价格、招标段的价格、21点50到22点30的价格都没有变化，白天的价格变化也不大。变化比较大的主要是与两集电视剧有关的广告时段，以及与22点35开播的七个重点节目有关的广告资源。您说的广告价格提的比较高，可能主要是指刚才谈到的电视剧和与22点35档的节目有关的广告资源。至于这些广告资源的定价，我们主要是根据预期收视率的变化情况确定，我们相信物有所值。

　　【网友】请问央视13套的广告是未来代理吗？

　　【郭振玺】新闻频道开播后，其呼号是CCTV新闻频道，而不是大家所设想的CCTV－13。新闻频道的广告经营，由中央电视台广告部直接负责。

　　【网友】中央电视台一套调整会给经营方面带来什么样的变化，整体上会有什么样的增长，是否因为这种大的调整而提高本年度的经营指标？

　　【郭振玺】中央电视台一套节目革命性的调整之后，对广告经营会有比较大的促进。至于说台领导会不会给我们提高经营的指标，我想答案只有一个。事实上，自2001年5月份以来，中央电视台已经实现了连续24个月的同比广告收入高速增长，今年3月份我们又净增收入1亿零58万，本月还会再增一个亿。

　　【网友】栏目的调整，会不会影响广告客户以前所做的计划？如果影响，中央电视台会不会有补偿的措施？

　　【郭振玺】由于节目的调整，可能会对广告客户的投放计划带来影响，在这次一套调整中，对于客户签订的常年广告合同或在《走向共和》调价公布前已签订的广告合同，我们都给予了保护措施。今后，对于常年的广告合同，我们都会给予保护，希望大家能够用好这种合作方式。

　　夏洪波科长回答问题

　　【网友】CCTV－1改版后，都有那些新闻节目与新闻频道并机播出？

　　【夏洪波】一套改版之后，每天五档新闻节目与新闻频道并机直播，包括《新闻早八点》、《新闻30分》、《新闻联播》、《焦点访谈》以及《晚间新闻》。其中，《新闻联播》和《焦点访谈》前后招标段位广告也同时并机直播，将进一步扩大受众群，提高招标段位的广告价值。

　　【网友】目前的并机直播是否将来1－2年也会如此？如果不是今后的招标将有何变化？

　　【夏洪波】2004年的招标项目中《新闻联播》和《焦点访谈》前后的招标段位一样和新闻频道并机直播，请做投标计划时参考这一变化。

　　【网友】那么，22点35播出的精品节目将怎么安排？

　　【夏洪波】一套改版后，晚间22点35播出精品栏目。其中，周一新闻调查，周二实话实说，周三艺术人生，周四幸运52，周五播出曲苑杂坛，周六同一首歌，周日开心辞典。上述栏目在每天的一套上午11点进行重播。

　　【网友】剧场冠名能否实行？

　　【夏洪波】一套改版后，上午9点25分到11点10分两集黄金电视剧热播，下午13点03分到14点55分两集午后长片，以及零点开始的午夜电视剧，可以首次尝试剧场冠名。欢迎广告公司和企业与我们进一步商谈广告资源的回报和广告价格的问题。