2002电视广告投放盘点

央视国际 (2003年05月12日 18:01)

　　

日用快速消费品广告位列前茅

童装、清洁用品广告增长最快

　　广告，已经成为人民生活中必不可少的一道佐味，在不经意间，它影响并左右着中国老百姓的生活，尤其是广告人的生活。电视广告中的5秒标版、15秒广告，一条接着一条。创意独特的、内容新颖的广告在人们的视线中留有一片云彩，但大多数成了过眼云烟。有的消费者抱怨道：“电视广告播的太多了”！那么，电视屏幕上播出的广告究竟有多少？哪些广告播得最多？哪些播得少？外行看热闹，内行看门道。为了更好地了解各个行业的广告投放情况，我们将根据广告监测数据，定期对电视广告的投放情况进行盘点分析。

　　在本文中，我们对2002年全年播出的电视广告进行了分析，撷取了几个不同的角度了解2002年电视媒体的广告市场。在众多的产品类别中，我们选择了包括电脑、房地产、个人用品、金融保险等20个与人们生活息息相关的产品大类做为主要分析对象，在这20个大类中总共包括135个小类别。针对这135个小类，又着重将分析重点放在每个行业投放广告额居的前50名的企业和总投放额在300万上以的企业。需要说明的是，在文章中所提到的的广告费用，均以中央电视台和各省级卫视的刊例价为依据，不考虑代理折扣和套售赠播等问题，文中所提供的数据仅供参考。

　　2002年电视媒体广告投放前十名俱为日用快速消费品

　　在所选的范围内，位列2002年主要电视媒体广告花费前十名的产品都属于日用快速消费产品，与人们日常生活息息相关。其中有五家都属于药类产品，其中护彤小儿速效感冒灵和新盖中盖乳酸钙口服液都归属一家企业——哈药集团制药六厂。三家是化妆品类产品，并且这三家企业都地处华南。娃哈哈集团和雕牌洗衣粉的产地都在浙江。

　　与2001年相比，2002年降幅最大的是豆奶广告，增幅最大的是童装和清洁用品广告

　　与2001年相比，投放费用变化不大的是旅行社类广告。降幅最明显的分别是豆奶类、心脑血管病药、电子字典PDA和抗炎药/抗生素类；与之相反电视广告费用增幅最大的是公益广告、童装类、清洁系列用品和洗衣机/干衣机。

　　

排名	降幅最大的前四名	增幅最大的前四名
1	豆奶	童装
2	心脑血管病药	清洁系列用品
3	电子字典—PDA	洗衣机/干衣机

　　药品、食品和化妆品（含浴室用品）是2002年最活跃的三大行业。

　　针对2002年全国主要行业的发展情况，我们选择其中表现较为突出，并且与电视广告媒体联系比较频繁的20个行业进行重点分析。结果发现，2002年中最活跃的三大行业还是属于日用消费产品这一大类，分别是药品、食品和化妆品（含浴室用品）。

　　与2001年的表现相比，2002年活跃行业与2001年活跃行业的前五位都一致。变化较大的是家用电器行业，在2001年活跃行业中排名第6，2002年跌至第11位。

　　重点行业电视广告投放特点各有不同，结果却相得益彰。

　　每个行业投放电视广告都有其周期，它们各自的产品特点、市场策略等方面决定了各自在投放电视广告时有一定的季节影响因素。（供文：中央电视台广告部策略研究组）

责编：史军胜