“迎客松杯”第二届CCTV电视相声大赛创三套收视纪录

央视国际 (2003年05月12日 17:54)

　　

相声大赛喜闻乐见 观众参与青睐有加

　　2002年12月31日，2003年1月1日、2日、4日，由中央电视台主办的“迎客松杯”二届CCTV全国电视相声大赛及颁奖晚会分四场在京如期举行。本次大赛前3天选手们经历了激烈的角逐，通过诸多方面的表演将自己的才艺展现在相声舞台，把笑声带给全国亿万观众；大赛最后一日名为“今夜相声灿烂”的颁奖晚会成为大赛的高潮，为本届大赛画上了圆满的句号。

　　CCTV全国电视相声大赛于2002年初推出，曾经一度创下2002年央视综艺频道极高收视率的好成绩。次经过半年紧张的筹备工作，“迎客松杯第二届CCTV全国电视相声大赛“无论从参赛数量和质量、表演者功底、大赛形式设置等诸多方面都更上了一个台阶。“相声”这一为广大观众喜闻乐见的艺术形式在本届大赛中充分展示了其新的生命力，观众收视再创新高，成为央视新年荧屏上一道亮丽的风景线。

　　本次大赛经过征集、初评、复赛等阶段，评选出43段节目（作品）进入决赛，历时半年时间。直播期间，参赛选手除表演节目外，还进行才艺展示以及有关相声知识的问答。同时，在赛事播出设置了手机短信机全程信息服务、增设”热心观众奖“，为观众提供了多种参与途径，切实加强了电视观众与本次大赛的互动，从一定程度上提升了电视观众的收看和参与大赛的热情。

　　本届相声大赛最高收视率达12.2％，创中央三套历史最高纪录

　　“迎客松杯2003第二届CCTV全国电视相声大赛”前三场为决赛阶段，分别于2002年12月31日、2003年1月1日、2日在中央三套黄金时段现场直播。经过一天的休整，2003年1月4日直播“今夜相声灿烂”——“迎客松杯第二届CCTV全国电视相声大赛”颁奖晚会，

　　本次大赛连续4日直播正值元旦前后，再加上赛事精彩纷呈，其收视呈现明显上升趋势，平均收视率保持在10.1％。由于播出第一天和第二天为正常工作日，收视习惯略区别于节假日，这两天的收视状况基本持平，分别为9.1％和9.5％，与去年大赛同期收视率相比分别有10％以上的增长。元旦及颁奖晚会当日，本次大赛收视掀起两个高潮，最高收视率出现在元旦，高达12.2％，颁奖晚会当天老艺术家和参赛选手共同献艺，节目精彩纷呈，当天平均收视率就达到11.5％，位于直播4天之榜首，将本次大赛进一步推向了高潮。

　　全国有2亿5千万人收看过本次相声大赛

　　“新人新作辈出，好听好看热闹”成为本次大赛最突出的特点，因此从一开始就吸引了众多电视观众关注的目光。不少家庭每晚都围坐在电视机前，关注大赛的进展。从2002年12月31日起至2003年1月4日，大赛直播的四场中每场平均收视率均在9.1％以上，一共有2亿5千万观众实际收看过本次相声大赛，接近全国人口的1/5。本次相声大赛拥有如此大规模的接触度，其节目及相应广告的传播效果可见一斑。

　　几天下来，不仅仅是收看，很多电视观众通过不同形式的活动积极参与到大赛当中。在此期间，大赛共接到热线电话数万个、手机短信突破了100万，在央视国际上点击相声大赛网页的次数超过了千万。

　　从本次大赛收视份额上看，大赛的收视份额平均为21.1％，开赛以来，收视份额呈上升趋势，单场最高收视份额达26％。

　　成人观众和高学历观众尤其青睐相声大赛

　　“相声”作为一种传统的曲艺形式出现在2003年新年荧屏，其雅俗共赏的吸引了各类观众的目光。就本次大赛而言，其中年龄在25岁至64之间的观众比例占到了整体观众的70％左右，45岁至64岁档的观众更为集中；从受教育程度上看，中高等学历观众构成高达84.7％，大学以上学历的观众收视率达到15.9％，从各类电视观众收视倾向上考虑，中老年、高学历观众对本次大赛青睐相对有加。与其他栏目相比较，这样广泛的观众构成实属难得，所谓“众口难调”在雅俗共赏的相声大赛中不再显得那么突兀，一定程度上加强了广告的有效传播。

　　大赛的互动性扩大了影响范围

　　媒体竞争日益激烈的今天，在搞好自身栏目的同时，各个媒体开始注重观众对栏目的参与程度，对观众来讲“播什么就要看什么”的时代已经结束了，与此同时，多媒体、通讯手段更多地运用到节目运作当中，为电视观众参与节目提供了良好的沟通平台，一定程度上产生互动效应，利于节目的良性发展。

　　本届“迎客松杯CCTV全国电视相声大赛“为了加强电视观众与大赛的互动，新成立央视公众资讯公司特意为本届大赛提供手机短信及全程信息服务，在大赛的现场评委随机回答直播过程中任何疑问，有利于观众深入了解大赛的全部运作过程，监督大赛执行，一定程度上增加了大赛的公正性与透明度。本届大赛还设立了“热心观众奖”并在4日的颁奖晚会上揭晓，进一步调动了观众参与的积极性。（供文：中央电视台广告部策略研究组）

责编：史军胜