央视2003年春节广告呈现新气象

央视国际 (2003年05月12日 17:48)

　　

新客户新品牌投放踊跃 广告增长渠道全面开花

　　央视春节晚会收入多少？春节期间广告出现什么新特点？

　　带着这个大家关心的敏感话题，记者日前采访了央视广告部有关人士。据这位人士证实，前段时间网上流传的“央视春节晚会赚了三个亿”的说法毫无根据，不过说春节晚会广告红火倒不为虚，此次晚会广告收入超过去年，达到1.01亿元。

　　而事实上，春节晚会进账只是央视春节期间广告收入的一部分。

　　据透露，今年春节期间央视节目好戏连台，各频道按假期特点安排了精彩纷呈的特别节目，吸引了广大电视观众的收视眼球。央视市场研究公司的数据表明：2月1—7日，央视1—12套节目整体收视份额达到了32. 9％（这还不包含春节联欢晚会高达96％的收视率），比平时有较大增长，也是近几年央视春节期间创下的最好收视佳绩。这一成绩得益于央视各套节目全面开花，丰富的晚会、电视剧、特别节目不但伴随十几亿国人辞旧迎新，更是为无数企业提供了一个广告传播的最佳商机和平台。由此，也带来了央视春节广告的大丰收。

　　日前，央视对自己春节期间的广告经营进行了盘点，将今年春节广告归结为这样两个新特点：一是新客户新品牌投放踊跃，二是广告增长渠道全面开花，从而在2003年黄金段位招标取得33. 1465亿元、大客户投放招标段增加情况下，形成了广告客户和广告收入结构合理布局，确保了春节广告资源的旺销。

　　——更多新客户、中小客户投放春节晚会广告，一些竞争激烈行业客户扎堆投放。由于春节晚会的高覆盖率、高收视率和高到达率，使它成为众多中小企业一举成名、新品牌一夜之间传遍大江南北的最好机会，从而吸引了更多的新客户和中小企业前来投放广告。这次春节晚会上有半数以上的广告品牌不为人们所熟知，如长富乳业、志高空调、因特国风等。此外，一些行业由于竞争加剧更是将春节晚会作为“兵家必争之地”，同时出现了8家摩托车、4家乳品和3家手机企业。

　　——各频道春节特别节目吸引了相当多的客户。央视各频道对春节节目播出都进行了精心安排，推出了各具特色的特别节目，超值广告套装吸引了不少客户前来投放。以经济生活频道为例，仅《欢乐英雄》和《春风送暖喜洋洋》两特别节目就为央视增加了600多万元进账。

　　——《刘老根新传》等电视剧的热播也使央视有额外进账。从央视2003年开篇大戏《DA师》开始，央视今年的电视剧更为好看，春节期间《刘老根新传》、《神医喜来乐》以及一些颇受青年人喜爱的韩、日电视剧的播放，更是使央视鼓鼓的口袋又增加了几分。

　　——一套招标段位广告销售火爆。在春节比往年提前、广告资源丰富、广告客户分流情况下，二月份一套招标段位广告位置全满，出现了旺销景象，客户交钱早，而且不少客户有增加招标段投放意向。

　　——正常时段广告资源实现“零库存”。由于看好春节期间的收视和广告效果，各套正常时段广告也被客户抢购一空，实现了广告资源的“零库存”，从而为广告增长奠定了坚实的基石。

　　在接受采访时，央视广告部主任郭振玺谈到春节广告显得份外欣慰，这也难怪，有央视节目这样好的收视支持，加上新老客户的特别认可和信赖，他对2003年的广告经营充满了信心。他认为，今年央视广告增长是必然的，因为除上面的因素外，还有不少利好消息：一是今年央视将推出不少好看的电视剧，4月份开播的50集连续剧《走向共和》可能会再创收视纪录；二是央视5月份将开播24小时全天候新闻频道，并对一套进行调整，相信会给客户广告投放带来更多增值；三是央视将更加注重与客户的沟通互动、广告产品的创新，以专业水准提供更周全的深度服务。

　　一年看新春。央视2003年的广告经营实现了开门红，从这种种喜人的新气象中，中国的广告行业和广告客户有充足的理由对它的未来充满信心。（《广告导报》记者 杨正良）

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