谈古论今说“英雄”—《欢乐英雄》栏目收视走势分析

央视国际 (2003年05月12日 17:09)

　　《欢乐英雄》是中央电视台唯一的在全国首开、专为黄金周观众量身定做的大型金牌益智类节目（《开心辞典》、《幸运52》的综合版），在假日为广大观众奉献了一道连续七天的娱乐大餐。节目深受广大电视观众的喜爱.不但巩固了原有的观众基础，同时进一步扩大了益智节目的社会影响，更为广告主提供了一条极好的宣传通道。

　　《欢乐英雄》在开播初期，既吸引了大量广告主的关注.更有一批忠实的广告主对其情有独钟，连续将旗下知名品牌通过节目为产品进行宣传，取得了很好的效果.为此通过一系列的数据分析我们得出这样的结论：

　　栏目自开播以来收视率节节攀升，收视成本和千人成本呈下降趋势（图表1.2.5）。更值得一提的是（图表4）：在目前广告营业额前十一名的市场中（北京 上海 广州 天津 沈阳 成都 重庆 武汉 南京 杭州 福州），《欢乐英雄》在其复杂且广告竞争极为激烈的情况下，取得了较好的收视表现。

　　根据图表－3可以看出2003年春节期间的《欢乐英雄》在节目播出时，累计收看观众人次高达2.2亿。为广告主扩大其品牌知名度提供了很大的平台，同时使广告主的投资得到了极大的回报。

　　“五·一”期间频道间节目干扰较小，随着《欢乐英雄》节目不断的成熟和现有观众收视习惯的养成，"五·一"期间的《欢乐英雄》势必再创收视新高。

　　现将此次“欢乐英雄”做如下概述：

　　每期90分钟的精彩节目将在5月1日至7日的CCTV－2黄金时段陪伴每位观众。在春节档期大获成功的"6＋1"模式将继续沿用。同时结合五一档期，突出劳动主题，更加丰富人物个性，用情感线索锁定观众。大量高科技手段的使用使节目在视觉上更具神秘性和冲击性；智力游戏，必将大大提升观众的参与性与关观注度。

　　“真人秀”的成员也各个身怀绝技。精心打造的个人短片让选手们一展才华，拿手绝活也将让观众们一饱眼福。台上台下、内行外行同场竞技，笑料不止。

　　本次节目将放大学习的理念，使整个节目结构更趋完整，内在逻辑性更加合理。

　　此外，还有极富魅力的极限运动，综合体力、智力和勇气，惊险刺激，扣人心弦。室内项目则突现了对智力和体能的极限检验。

　　

栏目名称	15秒刊例价	收视率（％）	CPRP（元）	CPM（元）	*
《欢乐英雄》1	39，000	2.3	16，957	1.5	2002年春节期间播出
《欢乐英雄》2	39，000	1.4	27，857	2.4	2002年十一期间播出
《欢乐英雄》3	35，000	2.7	12，963	1.4	2003年春节期间播出

　　二、节目播出时间：2003年5月1日－5月7日

　　三、节目长度：90分钟

　　四、节目广告价格

　　

位置/播出时间	5秒	10秒	15秒	20秒	25秒	30秒
片前	18500	28000	35000	47500	56000	63000
片中	20000	30500	38000	52500	62300	68000

　　五、本栏目由北京合力昌荣广告有限公司独家代理

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