《走向共和》播前收视预测报告

央视国际 (2003年05月12日 16:51)

　　2003年4月中旬CCTV－1将在黄金时段推出今年规模最大的一部电视剧蜒《走向共和》。这是一部58集的历史题材影片，由《雍正王朝》的全体拍摄班底组成，讲述了近代中国从清朝统治后期到中华民国成立近百年的历史。在正式播放前，为了了解观众群对它的喜好程度，央视市场研究股份有限公司在北京组织了三场影片观摩会，一共有94个人参加，通过这些观众对素材片的观看和评价，对这部电视剧的受欢迎程度做一个预测。

　　《走向共和》讲述了近代中国人命运转折期的抗争历史，故事题材具有强烈的民族凝聚力，题材受观众的关注度高。

　　《走向共和》是一部历史长卷，它讲述了近代中国从清朝统治后期到中华民国成立近百年的历史。这段历史具有极强的民族凝聚力，它既是一部屈辱史、又是一部抗争史，它就象一道疤痕，时时提醒国人不忘国耻，勇于进取。绝大多数观众都对这段近代中国人的命运抗争史了熟于心。《走向共和》选取民族命运存亡危机时段的历史题材，赢得了非常高的关注度，观众基础良好。

　　《走向共和》情节饱满、人物个性突出、场面宏伟，观众满意度高达84分。

　　在确保真实可信的前提下，为了将这段中国近代史演绎得有看头，《走向共和》卯足了劲，在故事情节、人物性格刻画、场面视觉效果上都下足了工夫，得到了样片观摩会观众的一致认可：73.4％的观众认为剧中人物个性突出；演员方面，近90％的观众认为李鸿章演得好，73.4％的观众认为孙中山演得好，68％的观众认为袁世凯演得好。70.2％的观众认为故事情节饱满，剧中矛盾冲突激烈；61.7％的观众认为战争场面宏伟，视觉震撼效果强烈。看完素材片后，参加观摩会的观众对《走向共和》的满意度总体评价给出了84分（满分是100分）的高分，对它给予了高度认可。

　　《走向共和》深受高学历、高收入观众的喜爱。看过素材片的观众中90.4％的人会向家人或朋友推荐它。

　　《走向共和》在人物塑造、情节渲染、场面烘托各方面的精心打造，使它获得了78％观摩会观众的喜欢。尤其是大学以上高学历、月收入2500元以上的高收入的中年（30*49岁）人群，《走向共和》对这部分极具消费实力的观众具有非常大的吸引力。

　　看完素材片之后，90.4％参加观摩会的观众表示会把《走向共和》推荐给他们的家人或朋友。观众愿意把一部电视剧推荐给他的家人或朋友，意味着这部电视剧值得推荐，他希望能有更多的人看到它，这实际上是对影片的认可。高推荐率对《走向共和》而言就是一个非常高的肯定。

　　与类似题材的历史影片相比，《走向共和》表现上佳，72 ％的观众表示播出时肯定会收看，26％的观众表示可能会收看，其中高收入、高学历的男性观众对该剧的收视意向尤其明显。

　　中央一套近年来播出过不少场面宏大、制作精良、为观众喜闻乐见的历史剧，如《雍正王朝》、《孙中山》等，每一部都在观众中拥有较高的人气。参加《走向共和》素材片片观摩会的观众中，60％以上的人看过中央一套近期播出的历史剧。

　　与以上这些历史剧相比，一半多的（52％）观摩会观众认为《走向共和》与它们的吸引力相当。更有42％的观摩会观众认为比以前看过的同类题材电视剧更好看。高达72％的观众在看完素材片后表示正式开播时肯定会收看该片，26％的观众表示可能会看。尤其是高学历（高中及大专）、高收入（月收入1000*2499元、以及2500元以上）、中老年（30*69岁）的男性观众对该剧的收视意向明显。

　　借助中央一套的黄金收视平台，《雍正王朝》拍摄原班人马新品力作《走向共和》有望创下收视新高。

　　《走向共和》拟于2003年4月中旬在中央一套黄金时段开播。中央一套是目前唯一真正实现全国覆盖的频道，观众面广、权威性高、亲和力强。数据显示：79.8％的观众平时经常看中央一套的电视剧。中央一套在全国观众资源上得天独厚的号召力使《走向共和》如虎添翼。

　　《走向共和》这部长达58集的历史巨片是《雍正王朝》原班拍摄人马的又一心血力作。《雍正王朝》是中央台迄今为止播出的历史剧中人气最旺的一部，赢得了88.3％的观众认可。《走向共和》在观众播前测试赢得的84分满意度高分、以及98％的收视意向让我们完全有理由期望《走向共和》创下新的收视高点。

　　高收视点的预期之外，《走向共和》还赢得了一批高学历、高收入、中年男性观众的喜爱。这是一批含金量极高的优势观众群，极具消费实力，他们对《走向共和》的认可和预约，正是《走向共和》这部制作精良的历史正剧超越一般戏说历史剧的价值所在。对于投放其中的广告来说，可以获取比其他电视剧时段更多更具消费实力的购买人群、同时提升品牌权威性、可信度、和最广泛意义上的民族认同感。（央视市场研究股份有限公司）

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