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聚焦动画片：中外电视人为我国国产动画片寻找财源
央视国际 2004年06月22日 15:46
新华网上海６月９日电（莫颖怡）“电视动画片播出如何赚钱？”在７日举行的第十届上海电视节“白玉兰论坛”动画片论坛上，正在积极筹备上海动画频道的上海文广新闻传媒集团节目营销中心主任陈文提出的这一问题成为整个论坛的焦点。
美国华特－迪斯尼国际电视公司东南亚－韩国地区董事总经理瑞慕容说：“动画片播出要有好的收益，首先就应该有质量上乘、符合观众口味的动画产品。”他介绍，迪斯尼在规划和选择节目的标准方面有以下几条，有吸引人的故事和讲述方式、有想像力、表现乐观和积极的生活态度、高娱乐性、突出创造力、要表现“邪不压正”的伦理。
瑞慕容认为，在动画片制作之前就应该明确自己的产品主要在哪类媒体上播出，并以此做好目标发布和周边产品的策划，对电视动画来说还要确定播出时段，以保证动画片播出时就有资金回收。
中央电视台青少节目中心副主任、中国动画协会副会长赵文江认为，电视台制作动画片、播放动画片要赚取效益，注重对衍生品的开发和宣传至关重要。他还列举了儿童产品的市场现状：文具每年需求市场有６００亿元人民币、儿童食品３５０亿元人民币、玩具２００亿元人民币、音像图书１００亿元人民币，儿童服装更达到了９００亿元人民币。
“卡通文化中的卡通形象等元素在电视、网络、游戏、手机短信中得到了广泛的传播，动画片中其实充满了商机，注重卡通形象授权将是动画制作方获得收益的重要一环。”赵文江说。
陈文认为，电视台制作、播放动画片如果要做到效益最大化，就必须要从首轮动画播出中做足文章。目前我国电视动画播出中一个重要问题是，首轮播放太过集中，造成动画片的新鲜度很弱，首轮播放的广告回收不到成本的１０％。加上动画热度不能延续很长时间，衍生品、形象授权等也受到了很大影响。
陈文说：“电视台需要尽量通过首轮播出收回７０％的成本，剩下３０％分别靠平面出版和形象授权收回。虽然这只是一个方案，但是我们可以通过电视台广告捆绑销售、拓宽广告商的范围等手段尽量做到这一点。”
开拓分级、分时动画播出也是电视动画片的“赚钱之道”。日本索尼国际影视公司亚洲区域高级副总裁兼总经理米乐佛介绍说，公司下属的２４小时动画频道ＡＮＩＭＡＸ把播出时段分为儿童时间、青年时间、大众时间、超级迷时间等。
正在筹备中的上海动画频道也将采用动画分级办法。陈文介绍，上海动画频道将推出“分级动画”，核心观众有６至１４岁、１５至１８岁、１９至３５岁３个年龄段，而３至５岁、３６至４５岁、４６至６０岁也是频道的次要受众。每天的２１时将是动画频道节目类型、内容的重要分界线。“这样反而可以吸引更多、更具针对性的广告商来投放动画节目广告，促进电视动画播出效益的增长。”（完）?
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