林书豪与中国元素体现出的品牌价值

　　最近全世界的目光都聚焦在一位亚裔美籍篮球运动员身上，他就是美国职业篮球大联盟里纽约尼克斯队的球员林书豪。从原本的默默无闻到瞬间的举世瞩目，林书豪只用了7场比赛的时间，自此全世界都开始讨论这个黄皮肤的亚洲人。而凭借自己身上特殊的中国元素，林书豪将这场“林旋风”刮出了球场，扩散到商场。“林书豪”3个字体现出的品牌价值远远超出了人们的想象，这使得企业再次体会到名人效益对企业经营管理的重要作用，品牌价值的重要性又被提到一个新的高度。

　　从企业品牌管理上看，品牌管理是指，企业家或职业经理人为了培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提高和评估等一系列的战略决策与策略执行操作。国内外无数家族企业经久不衰的经营之道中都提到品牌经营的重要性。即便在过去，宣传和炒作对产品销售的影响无法和当今市场效果同日而语，但是百年老号，有口皆碑本身就是一种最为原始的品牌战略。同仁堂、全聚德或是可口可乐、奔驰、索尼这些字眼透露出来的除了是它们的产品之外，更多的是一种品牌，而且这些商标具有的品牌价值甚至都超过了其推出的产品。

　　通常情况下，品牌价值被认为是品牌管理各要素中核心的组成部分，同样是作为区别同类竞争产品的重要标志。提到耐克、宝马等品牌，几乎消费者就能联想到它们的主打产品，因此品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，换句话说品牌核心价值就是品牌的精髓所在。在过去，也有不少公司以创始人或是名人的名字作为商标，不过通常只是为了让人容易记住相比较而言，在商品经济高度发达的今天，名人的名字已不再只是一个称谓，体现出的是一种品牌价值。中国正在逐步融入世界经济体系，世界也在受到中国的影响，特别是中国的制造类企业。与此同时，中国元素也慢慢成为商业领域的一个新亮点，中国元素正经历着一个空间的发展时代，林书豪就是典型的例子。

　　在几个月前，林书豪还是一个陌生的名字，不过因为这个亚洲人在篮球赛场上的出色发挥和他的肤色，林书豪顷刻间变成了一个品牌，一个能代表篮球、代表亚洲人的知名品牌，无数商人从中看到了这个名字背后蕴含着的巨大商机。根据法律，林书豪应该算是一个纯粹的亚裔美国人，回顾这个年轻球员的成长史，完全是一个由普通平民蜕变成家喻户晓的超级明星的过程。

　　林书豪非常热爱篮球运动，但因为自己的“背景”因素，实力不弱的他却没被任何一所篮球名校录取，反倒是依靠自己出色的学习成绩进入了哈佛大学。在大学毕业后，林书豪加入了梦寐以求的美国职业篮球联盟NBA。在刚开始，个人职业生涯并不顺利，可是自从加盟纽约尼克斯队后，他就变得星光闪耀。在大牌球员因伤缺阵的情况下，林书豪获得了更多上场机会，林书豪爆发出了积蓄已久的能量，上场后完美发挥，带领球队取得了令人咋舌的七连胜，挽救了球队，也保住了原本因战绩不佳而险些离队的主教练的帅位。林书豪的出色发挥引起了全世界的关注，伴随着纽约这股“林来疯”(Linsanity)，不仅在运动场内林书豪大放异彩，在商场上，“林书豪”三个字同样带来了商机。

　　自从林书豪成名后，各类企业纷纷抢先推出有关“林书豪”的产品。网站、体育用品品牌、餐饮业、甚至博彩业都把目光瞄准了这棵摇钱树。当大家准备抢注“林书豪”这一商标品牌时，却发现早有人已先下手，这个人就是具有远见的江苏无锡的商人，虞敏洁。