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中低端笔记本电脑市场比拼 (2001年12月10日节目)


  主持人:就在中国IT产业处于低迷之时,笔记本电脑市场却以其强劲的增长速度逆势而上。快速增长的市场对于厂商来说喜忧各半,喜的是他们在全球IT业不景气的时候终于找到了一个有可能盈利的市场,忧的是进来的人太多,竞争也会随之激烈。有权威人士认为,笔记本电脑中低端市场在2002年将进入大比拼。

  2001年下半年的笔记本市场可谓热闹之极。SONY、三星在前不久正式进入国内市场,与IBM、东芝、惠普、康柏等著名品牌分庭抗礼。各种国内台式机厂商和家电厂商则纷纷涌入中低端笔记本市场,这个领域一时间已经变得十分拥挤。

  专家:我认为其实国际品牌不会真正进入我们想象中的低端笔记本电脑市场,很可能他们会推出比现有产品配制再进一步简化,价格更降低的产品,那么国际品牌的品质和服务并不会因此而降低,那么自然难以推出像国内市场这种万元机,甚至低于万元型的那种机型。

  有业内人士指出,在中低端价位上笔记本电脑的利润非常微薄。在这种情况下,还有大量的厂商在一拥而上。赔本买卖谁也不做,进入笔记本中低端市场究竟为什么,厂商心里各有一本帐。

  福日:我们选择中低端的产品我们主要的消费群主要面对一些大专院校还有机关单位,就是通过这样的一个消费群来打开我们的市场。

  新进者的心态基本都是这样:凭中低端产品进入市场,然后逐步把自己的产品线扩展到利润丰厚的高端产品。但是,这个市场进来容易,占据一席之地却难上加难。胜出的关键在于,厂商能不能在这里拿到利润。光是拼价格,显然是一种内耗。要想走出这个怪圈,厂商们需要在降低成本的同时寻找其他的盈利点。否则不但无法打败对手,连自保都很困难。

  昭阳:我觉得这种事情,其实也非常容易解释,就当你的产品,跟别人不容易找到差距的时候我觉得价格竞争,实际上就变成他竞争的唯一手段,那对我们来说的话,其实我们在对长远的这种竞争策略来说我们更注重如何把握用户的全方位的应用的需求,去满足他全方位的这种应用,通过这样的几种策略来和我们的竞争对手找到差异。

  即使是这样,众多的厂商挤在这样一个利润微薄的狭窄地带里,中低端笔记本电脑的价格仍将持续不断下降。价格到底是不是影响用户购买的唯一因素,是不是厂商出奇制胜的法宝呢?

  联宝:我们可以看得出来,虽然说,IBM、东芝这些价格蛮高,可是他们的市场占有率还是蛮好的,我想价格只是消费者购买的一个指标,但是消费者更重视的是品质服务,那这个是我们可以一般以低价竞争市场的一些做法。

  低价位笔记本的出现,对于同样价位的台式机市场也可能造成一定冲击。业内人士认为,这类产品实际上介于传统概念的笔记本电脑和台式机之间,可以算是一个市场上的新现象。一类新产品是否能抓住用户的心,还需要时间来考验。

  专家:很多用户目前对电脑的技术还不熟悉,他们不知道怎么应用电脑,有一台笔记本电脑用他就满足了,没有更多的要求,那么随着用户的成熟,他们就会发现,低价位的产品满足不了他的要求,那么我要的功能你没有,你的速度太慢你的体积太大,重量太重,自然他们就会寻找更高档次的产品,就像现在的底价位PC一样,很难听到有哪个厂家和媒体继续炒作低价位的PC,我看过一段时间低价位笔记本电脑也会有同样的情况。

  中低端笔记本电脑市场在2002年将是风云变幻的一年,激烈的竞争给了用户许多选择,但是用户在购买过程中,除去考虑价格因素之外,随后要解决的就是性能、维修、服务等一系列问题。对于厂商来说,目前市场上除去联想、IBM、东芝等有限品牌地位比较稳固外,其他品牌完全有可能重排座次。到时鹿死谁手,还有待市场和时间的考验。

  继联想昭阳、方正颐和、清华紫光之后,浪潮、长城、实达、京东方、七喜、福日等厂商也纷纷推出自有品牌的笔记本电脑产品,国产笔记本电脑在笔记本电脑市场中的地位开始举足轻重,为了争夺市场,明年笔记本市场将大打价格、服务牌。

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