主持人：在过去的几年中，一提到家电市场，似乎就能让人立刻联想起剧烈的价格战，这虽然让商家们挠头，却让大陆的老百姓尝足了甜头。人们对家电产品的消费要求越来越高，多性能、高科技、还要低价格。据相关部门的统计，目前的中国家电市场已经超过了饱和度的两倍，那么中国大陆的家电市场还有发展潜力吗？未来家电市场增长的空间在哪里？今天我们请到了两位专家一起来探讨这个话题，他们是国务院发展研究中心市场经济研究所副所长陈淮先生和中国轻工信息中心家电处处长刘红林先生。
日前记者来到北京电器连锁店国美电器城采访，虽然不是周末，但是来选购电器的消费者还是很多。那么现在消费者都想买什么样的电器呢？
消费者：买最新的吧，最新款的
消费者：质量还是最为要的，科技含量稍微高一点的我们就比较受用。
在采访中记者发现，许多前来购买电器的消费者都是因为新买了住房或者要装修现有的房子而要更换、添置新的电器。电冰箱、空调、洗衣机仍然是家电消费的主流。
记者：你们家现在有空调吗？
消费者：有空调，现在新买的房，再新装一个空调，就是搬到新的房子，大一点，已经有两个，再买四个空调，一个房间一个。
而电器城的销售人员说，最近几个月电器城的月销售额每月都递增五百万元人民币左右，而像国美这样的大型电器城仅在北京就有数十家。
销售人员：最近几个月的销售可以说每月大概500万（人民币）左右递增，不论是消费者，还是商家都能形成双赢。
主持人：在刚才的采访当中，我们可以看出目前中国大陆的家电消费市场还是非常热络的。那么从以前老百姓常说的“老三件”，比如说手表、缝纫机、自行车，到电视、洗衣机、电冰箱，再到电脑、空调、微波炉，使用什么样的家用电器似乎一直是老百姓衡量自己生活水平的一个依据。那么请问二位，二位认为目前中国大陆的家电消费能力的总体水平是怎么样的？
国务院发展研究中心 市场经济研究所副所长 陈淮：我们有一个明确无误的判断，中国老百姓已经走出了以满足生存需要为主这样一个收入增长阶段，下一个阶段人们的收入增长主要是改善自己的生活环境，满足自己的发展和享受的需要。那什么东西能满足你发展和享受需要呢？空调，计算机，更好的电视机，更好的视听设备，这显而易见是中国老百姓下一步的收入增长和对家电产品的需求增长密切地连在了一块儿。
主持人：刘先生目前家电市场的需求状况是怎样的？
中国轻工信息中心 家电处处长 刘红林：我国家电的需求特点主要分为三大块，第一个由于普及程度的增长，普及率的提高，这样每年构成一个新的需求。目前咱们城镇的普及率也尚未达到饱和，农村就存在更大的需求空间；第二块需求呢就是自然需求也就是自然人户的增长。
自然需求也就是自然人户的增长，一部分属于自然人口的增加，另一部分是由于中国大陆实施小城镇建设，使得大量农民离开土地，进入城镇。据统计，近十年间，我国平均每年新增小城镇八百多个，每年转移农村人口一千万人，十年中已经有超过一亿的农村人口落户小城镇。未来十五年内，中国大陆还将有两亿农民离开土地，离开农村进入城镇。
中国轻工信息中心 家电处处长 刘红林：这样从农村转入城镇的人户就会对家电产生新的需求，这个需求量也是比较大的；第三块需求就是更新，随着我国家用电器的发展，更新量现在就已经开始上来了，就是废弃，家电的废弃到了更新期。
国务院发展研究中心 市场经济研究所副所长 陈淮：我顺便也想对这更新说一句话，从过去十五年前到过去五年前，老百姓买的彩电全部都是过渡性的，家电产品全部都是过渡性的。所以中国的更新不是一个简单的一个自然过程，实际上它有一个升级，实际上是一个很明显的升级过程。五年以前的空调，五年以前的冰箱，或者再老一点的电视机，五年以前的抽油烟机，全部都是被淘汰的产品。
中国轻工信息中心 家电处处长 刘红林：这样再加上我们现在出口，因为我前面提到咱们是目前出口大国，所以每年的家电的需求增长量还是非常可观的。
国务院发展研究中心 市场经济研究所副所长 陈淮：去年一年我们彩电的出口增长和前年相比增长了45％，45％的增长速度啊。
主持人：那么目前能不能给我们非常形象地介绍一下，我们的家电业生产能力处在一个怎样的水平？
国务院发展研究中心 市场经济研究所副所长 陈淮：我们家电业现在就已经具备了为全世界生产的能力，不论白色家电还是黑色家电，冰箱、洗衣机、空调、微波炉、电风扇、彩电，有一样算一样，中国的产量都是当之无愧的世界第一。现在生产家电，世界上在发达国家原来有三大经济区，美洲，北美部分早就退出，九十年代初期美国就退出这个市场了。现在只剩下东亚，日本、韩国和欧洲还有很多家电企业。假定今天起他们都不生产了，都让中国来生产，来满足世界市场需要，我们只需要一年时间就足以满足这个，填补这个市场空缺。
中国家电制造业是中国改革开放以来发展起来的新兴产业，经历了二十多年的高速发展，以其高出口创汇、高市场占有比例和高开发前景等特点，在整个国民经济发展中赢得了重要地位。据中国轻工业联合会日前透露的消息，目前全球一半以上的空调都是中国制造的，我国已经成为了世界家电产品的制造中心。2001年我国电冰箱的年产量达到1400万台，洗衣机产量达到1400万台，空调器产量达到2000万台，分别占到世界总产量的20%，21%，50%，这些主要家电产品的产量已经位居世界各国之首。到2002年中国家电制造企业共计1267家，年完成产值2162.6亿元人民币，2002年家电行业出口总额达到86. 3 亿美元，占全国出口总额的2. 7%,其中电冰箱的产量为1599万台，出口量为610万台；空调器产量为3135万台，出口为978万台，洗衣机产量1587万台，出口227万台，微波炉产量2270往年台，出口2035万台。
主持人：目前有人认为祖国大陆的家电消费市场已经饱和了，对此二位怎么看？
国务院发展研究中心 市场经济研究所副所长 陈淮：中国普通老百姓用家电才不过十五年的时间，中国大陆人口中还有68％是农村人口，他们连基本的家电消费环境尚不充分，我说我们未来二十年，有四亿人口要搬到城市去住，我们现在的城市人口是4.8 亿人，这样一个城市化进程带来的家电需求我想是不言而喻的。那么现在全世界都公认，中国是收入增长最快的地区，在这样一个收入增长过程中，家电需求是一个弹性非常大的，也就是说老百姓的平均工资水平提高10％，家电需求增长30％，50％。住房商品化才是过去几年刚刚兴起的事，对不对。这样一个大规模改善自己居住条件的过程，你想会不会带动家电的需求呢？更重要的是老百姓正处于从总体的小康到全面小康的转化过程中，就是在整个市场的扩张过程中，家电这种产品扩张最快的，花钱最多的。怎么会是饱和呢？我看不出饱和这个判断是从何而来的。在我们目前所了解的市场上，真正的高端产品，在过去几年中始终是不断推出的高端产品。比如大屏幕背投，比如说能够满足人们细微环节需求的电暖气，比如能够对改善厨房环境的好的烹饪设备，永远都是供不应求的，哪里有饱和呢？我们现在看到数字化的彩电，都在写着，样品，无货。
主持人：您认为现在市场发展的空间还是很大的？
国务院发展研究中心 市场经济研究所副所长 陈淮：中国的家电业生产并不只是为中国生产的，是为全世界生产的，何况中国市场本身也还是刚刚处于初级启动阶段而已。
作为首批“登陆”的台资企业，厦门灿坤1988年以九十万美元的注册资本尝试着在大陆开了第一家工厂，短短十五年的时间，这个数字翻了八倍，2002年他们的注册资本额已经达到6.76亿元人民币，营业额直逼29亿元人民币。每天有10万台小家电从这里运往世界一百多个国家和地区，其主打产品煎烤器、电熨斗和咖啡壶的年产量分居世界第一位、第二位和第五位。人们说这是一个厦门灿坤创造的家电业传奇。
厦门灿坤集团 总经理 杨文芳：开始的时候这个小家电很多人会忽略掉。比如一开始的时候我们中国大陆会讲“三大件”，几大件开始，当经济所得越高的时候，你就会发现到小家电，各式各样，你以前没有用的小家电都会在你的厨房里面，在你的家庭里面出现。
杨总说，虽然目前灿坤的外销比例远远大于内销，但这并不意味着他们没有注意到中国大陆巨大的市场潜力，从七年前他们就开始着重开拓大陆市场，努力提升灿坤的内销份额，而今年他们将专门依照中国人饮食文化特点设计出更适合大陆市场以及整个东亚市场的新产品。
厦门灿坤集团 总经理 杨文芳：今年里面特别开发很多适合中国大陆销售的产品，比如我们有一些豆浆机，所以今年我们也把我们整个内销的金额大幅成长，今年我们预计要比去年成长2.8倍，我们去年是8500万（元人民币），今年我们是要做到2.4亿人民币。
谈到对大陆未来小家电市场的发展前景时，杨总显得信心十足，他说整个中国大陆经济持续、稳步地前进为企业的发展营造了良好的市场环境。
厦门灿坤集团 总经理 杨文芳：整个中国人都能够富起来，经济能够起飞起来。我想这个对一个企业来讲，就是代表有消费能力的人会越来越多，而且每一个家庭的收入越来越多，他能够在支付小家电的消费支出也会增加，所以这个来讲对整个企业发展很重要。
主持人：那二位觉得，这个灿坤的成功有哪些因素值得其他的业者进行借鉴？
中国轻工信息中心 家电处处长 刘红林：我觉得如果要说借鉴的话，只有两个字，就是市场。
国务院发展研究中心 市场经济研究所副所长 陈淮：这个市场的活力现在远不是谈论它什么时候结束的时候，它才刚刚起步，就像一个风华正茂的少女。我们在这个市场中任何有见地的企业家，任何有活力的资本，其实都可以找到广阔的发展空间，但是究竟哪一个企业成功，哪一个企业不能成功，那可能在这市场中，你应对风险的能力，竞争的能力是最重要的。所以刚才我们这位嘉宾说的，如果说有什么经验，那就是我比别人早一步，早一天、早一分钟想到了一个好主意，你就是胜者。市场其实又复杂，又简单。
主持人：那么在祖国大陆的家电产业当中，最可能创造高价值，高附加值的是哪些领域？
国务院发展研究中心 市场经济研究所副所长 陈淮：没有什么高价值，高附加值。这个商机是消费者创造出来的，也是生产者创造出来的。我想实际上我们任何一个明智的生产者都应该看到这个市场中有太多需要补充的地方。比如说环保家电，你现在如果能造一个用可再生的资源造的，而不是不可再生的，我们现在消耗的很多原料，在消费过程中全安全的，不仅没有噪声，没有电磁波，而且也不影响周围的环境，比如说氟里昂排放等诸多，而且用完，甚至到用完了之后这个材料能自然降解，就是它自己会烂，不会说对环境造成破坏，如果你造成全环保的材料，按照国际市场的趋势是，哪怕你比现在的传统价钱贵很多，消费者买这个不买那个。我们能造出来吗？我们现在还有，显而易见在技术上还有开拓余地。我上个月从欧洲回来，看到巴黎的街头有中国家电厂家的大广告，我也很骄傲，但是我们也听到法国人对我们家电的抱怨，为什么？因为在国际化大都市中，这个空调是不能挂在楼外头的，巴黎这个历史城市能挂在楼外头？不能。但是人家说你中国的家电挂在室内，不正常工作，我们有没有余地呢？对不对。2002年中国的汽车销量增长了多少，比上一年增长了36％，其中轿车增长了51％，2003年很可能还保持这样一个增长速度。我们大约地推算，专家估计在未来十年之内，平均地看，中国每年的汽车销量要达到一千万台以上，请注意，这一千万台到一千三百万台汽车，绝大部分，包括货车都是要装空调和收音机的，而且是要不同档次的高、中、低档，我们现在还没有一个家电厂家说我能提供一千万台汽车空调，没有。北京去年修了一个轻轨，但是呢轻轨用的车箱是从地铁的车辆改造而来的，地铁车辆和轻轨的车辆有什么区别吗？就差一个空调。没有人能造这种轨道交通车辆的空调。我们可以断言在未来五到八年内，我们传统的火车车箱90％以上要改造成空调车箱，而且比这更快一点时间内，城市大部分公共汽车要改造成有空调的公共汽车，不管是南方还是北方，我们有多少厂家已经做好准备了，我想还不充分。
主持人 ：“全面建设小康社会”的总体目标虽然是个全社会的事儿，但其实和我们每个人的生活都是息息相关的，我们现在希望用上时尚、环保的家电，未来我们的生活就要求互动的家电、智能的家电，不进家门就能打开空调，直接用声音控制冰箱温度的日子也许离咱们的生活不远了。（编导：柴玉潞）
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